Pese a que el 74,2 por ciento de las audiencias en el pa\u00eds vieron tanto televisi\u00f3n lineal como video online en 2023, una de las mayores preocupaciones de los chief marketing officers en las compa\u00f1\u00edas de medios para 2024 es comprender el recorrido del consumidor entre diferentes medios y puntos de contacto, seg\u00fan un nuevo an\u00e1lisis de Kantar Media.<\/p>\n
La firma se\u00f1al\u00f3 que es fundamental tener un conocimiento claro de c\u00f3mo las nuevas plataformas encajan en la vida cotidiana de los consumidores, adem\u00e1s de una entendimiento m\u00e1s integral de las actitudes, los nuevos h\u00e1bitos de consumo de contenido (que van m\u00e1s all\u00e1 de la plataforma para la que se crearon estos contenidos) y los contextos culturales y aspectos sociales de esta audiencia.<\/p>\n
\u201cEn este entorno cada vez m\u00e1s complejo, contar con una gran cantidad de datos no garantiza su f\u00e1cil utilizaci\u00f3n\u201d, expres\u00f3 Mariayun Mart\u00edn de los R\u00edos, directora comercial de Kantar Media. \u201cEs crucial aprender a gestionar esta informaci\u00f3n de manera que permita tomar decisiones informadas y efectivas\u201d.<\/p>\n
La ejecutiva agreg\u00f3: \u201cEste panorama est\u00e1 revolucionando nuestra forma de vivir y trabajar, oblig\u00e1ndonos a reevaluar y redefinir continuamente nuestras estrategias. Esta evoluci\u00f3n ha generado nuevas oportunidades, diversificando las formas en que consumimos y accedemos a los contenidos\u201d.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda revel\u00f3 que el consumo masivo de video en Espa\u00f1a tiene particularidades y complementariedades entre sus formatos. La televisi\u00f3n lineal, integrada por abierta y paga, representa el 86,6 por ciento de este consumo, mientras que el video online registra un 13,4 por ciento.<\/p>\n
Entre tanto, la televisi\u00f3n conectada a Internet viene ganando cada vez m\u00e1s espacio en los hogares espa\u00f1oles. En 2023, el 69 por ciento de los televisores ya estaban conectados, comparado al 58,4 por ciento en 2021 y el 21,6 por ciento en 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pese a que el 74,2 por ciento de las audiencias en el pa\u00eds vieron tanto televisi\u00f3n lineal como video online en 2023, una de las mayores preocupaciones de los chief marketing officers en las compa\u00f1\u00edas de medios para 2024 es comprender el recorrido del consumidor entre diferentes medios y puntos de contacto, seg\u00fan un nuevo an\u00e1lisis de Kantar Media.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":4619,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[611],"class_list":["post-4618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-kantar-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}