Seg\u00fan Ampere Analysis, alrededor del 42 por ciento de los consumidores en Estados Unidos se suscriben, cancelan y luego se vuelven a suscribir regularmente a los servicios SVOD, y se espera que el empaquetamiento de servicios tenga un impacto significativo en la mitigaci\u00f3n de servicios cancelados.<\/p>\n
Los paquetes se han vuelto populares en el ecosistema medi\u00e1tico del pa\u00eds, con servicios SVOD de Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast y Apple, entre otros, incluidos en paquetes por una sola tarifa de suscripci\u00f3n. Los datos de Ampere indican que hay una superposici\u00f3n limitada en la adopci\u00f3n entre esos servicios.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n m\u00e1s reciente de la compa\u00f1\u00eda encontr\u00f3 que los antiguos suscriptores de Disney que se volvieron a suscribir para tomar el paquete Disney+\/Hulu\/ESPN+ tienen un 59 por ciento menos de probabilidad de cancelar que aquellos que solo toman Disney+.<\/p>\n
El 42 por ciento de los consumidores que son suscriptores frecuentes apuntan a ser m\u00e1s j\u00f3venes (de 18 a 44 a\u00f1os) y a vivir en un hogar familiar. Suelen ser \u00e1vidos consumidores de medios con visualizaci\u00f3n diaria de televisi\u00f3n y contenido bajo demanda en m\u00faltiples servicios, y es probable que dediquen tiempo a los videojuegos y los servicios de m\u00fasica. Tambi\u00e9n tienen un 40 por ciento m\u00e1s de probabilidades que el promedio de mostrar signos de fatiga de suscripci\u00f3n y un 21 por ciento m\u00e1s de probabilidades de desear servicios agregados.<\/p>\n
Los datos de consumidores de medios de Ampere del primer trimestre de 2024 tambi\u00e9n encontraron que el 15 por ciento de la base de suscriptores de Disney+, Hulu o Max actualmente tienen los tres servicios en el hogar. El 10 por ciento de los clientes de Comcast que usan servicios m\u00f3viles, de banda ancha y de televisi\u00f3n que est\u00e1n suscritos a Peacock, Netflix o Apple TV+ actualmente tienen los tres.<\/p>\n
Daniel Monaghan, gerente de investigaci\u00f3n en Ampere Analysis, coment\u00f3: \u201cA medida que el mercado de SVOD en Estados Unidos se ha vuelto cada vez m\u00e1s saturado, encontrar nuevos suscriptores es m\u00e1s dif\u00edcil, lo que hace que la retenci\u00f3n sea a\u00fan m\u00e1s importante. Hay un grupo considerable de consumidores que frecuentemente se suscriben a plataformas SVOD, cancelan y se vuelven a suscribir. Reducir este comportamiento aumentar\u00eda significativamente las ganancias de las plataformas. El an\u00e1lisis de los datos de Ampere revela que la tasa de rotaci\u00f3n es mucho menor para quienes toman paquetes en comparaci\u00f3n con los suscriptores que no lo hacen para algunas ofertas\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cPor ejemplo, los re-suscriptores que tomaron el paquete de Disney en el primer trimestre de 2023 ten\u00edan menos de la mitad de probabilidades de cancelar dentro de un a\u00f1o, en comparaci\u00f3n con los re-suscriptores de Disney+ por separado. Ahora estamos viendo que los jugadores competidores siguen su ejemplo y se unen para agrupar sus plataformas, y nuestros datos de consumidores muestran que la superposici\u00f3n en la adopci\u00f3n de esos servicios es actualmente muy limitada. Esto deber\u00eda situarlos en una buena posici\u00f3n tanto para aumentar las ventas de sus servicios como para limitar la rotaci\u00f3n de re-suscriptores y nuevos suscriptores por igual\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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