La industria de entretenimiento y medios (E&M, por sus siglas en ingl\u00e9s) a nivel mundial alcanz\u00f3 un valor de US$ 2,8 billones en 2023, un aumento del 5 por ciento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en ingl\u00e9s) m\u00e1s modesta del 3,9 por ciento proyectada para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, alcanzando US$ 3,4 billones en 2028, seg\u00fan el \u00faltimo reporte de PwC.<\/p>\n
La publicidad es un \u00e1rea clave de crecimiento, con un gasto proyectado que superar\u00e1 el US$ 1 bill\u00f3n en 2026. \u201cCon la publicidad representando el 55 por ciento del crecimiento total de la industria E&M en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, est\u00e1 preparada para convertirse en una parte m\u00e1s importante de los modelos de negocio de las empresas, incluso para aquellas que anteriormente evitaban los ingresos por publicidad. Por razones estrat\u00e9gicas, todos los participantes en la industria E&M necesitan volverse m\u00e1s competentes en la venta de anuncios y m\u00e1s efectivos en hacer que estos generen valor para todos los participantes en el ecosistema\u201d.<\/p>\n
El informe de PwC destaca la oportunidad de publicidad en televisi\u00f3n conectada, que se espera que se duplique de US$ 20,5 mil millones en 2023 a US$ 41,2 mil millones en 2028. \u201cA medida que m\u00e1s atenci\u00f3n de los consumidores se desplaza de la televisi\u00f3n tradicional hacia el contenido generado por usuarios y de formato corto, los anunciantes pueden necesitar seguir esta migraci\u00f3n con enfoques que vayan m\u00e1s all\u00e1 del spot de 30 o 15 segundos. Estos pueden incluir depender m\u00e1s de los influencers, ofrecer promociones experienciales y aprovechar nuevas tecnolog\u00edas que permitan mensajes creativos\u201d.<\/p>\n
PwC tambi\u00e9n insta a las empresas a reinventar los modelos de negocio ante el estancamiento de los ingresos por servicios de streaming. Para 2028, PwC proyecta suscripciones globales de 2,1 mil millones, frente a 1,6 mil millones en 2023, con un CAGR del 5 por ciento. El ARPU global para suscripciones OTT aumentar\u00e1 ligeramente a US$ 67,66 desde US$ 65,21. \u201cEste efecto de estancamiento ya est\u00e1 llevando a los principales streamers a remodelar sus modelos de negocio y encontrar nuevas fuentes de ingresos m\u00e1s all\u00e1 de las suscripciones\u201d, dice PwC. Esto incluye niveles h\u00edbridos, destacando que la publicidad representar\u00e1 alrededor del 28 por ciento de los ingresos globales de streaming para 2028, frente al 20 por ciento en 2023. La agrupaci\u00f3n ser\u00e1 clave para la econom\u00eda de streaming en el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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