El panorama del streaming en Estados Unidos sigue siendo s\u00f3lido, pero la fatiga de las suscripciones y la creciente competencia del contenido en redes sociales est\u00e1n obstaculizando el crecimiento futuro, seg\u00fan el 2024 Global Streaming Study de la consultora Simon-Kucher.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, un impresionante 42 por ciento de los suscriptores de streaming en Estados Unidos, planea reducir el gasto en suscripciones en los pr\u00f3ximos 12 meses. Y no se trata solo de recortar costos, ya que los usuarios est\u00e1n recurriendo al contenido de redes sociales para satisfacer sus necesidades de entretenimiento.<\/p>\n
\u201cLa fatiga de las suscripciones es un fen\u00f3meno creciente entre los suscriptores estadounidenses, con un 42 por ciento planeando cancelar al menos una suscripci\u00f3n en el pr\u00f3ximo a\u00f1o y m\u00e1s de la mitad de ellos planeando hacerlo por razones relacionadas con el contenido\u201d, dijo Michelle Verwest, socia de tecnolog\u00eda, medios y telecomunicaciones en Simon-Kucher. \u201cEl mensaje es claro: Los proveedores necesitan conquistar al p\u00fablico ofreciendo contenido \u00fanico, mientras que de forma simult\u00e1nea exploran palancas comerciales para impulsar los ingresos, tales como los planes de paquetes y los planes con publicidad\u201d.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, las suscripciones pagas representan el 51 por ciento del tiempo de streaming en Estados Unidos, un aumento de 11 puntos porcentuales respecto al a\u00f1o pasado. El uso de servicios online gratuitos disminuy\u00f3 en 3 puntos porcentuales.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n encontr\u00f3 que el 37 por ciento de los encuestados ha reemplazado tiempo potencial de streaming con redes sociales. Este porcentaje es a\u00fan mayor, un 52 por ciento, para el grupo de edad de 18 a 39 a\u00f1os. El contenido de formato corto es tan entretenido como las series y pel\u00edculas de streaming para el 42 por ciento de los encuestados.<\/p>\n
El informe anual tambi\u00e9n encontr\u00f3 un ligero aumento en el n\u00famero promedio de servicios de streaming por usuario, de 3,2 a 3,6, impulsado en parte por las medidas contra el uso compartido de contrase\u00f1as. Sin embargo, el 45 por ciento de los suscriptores considera que tiene demasiados servicios.<\/p>\n
Las capas con soporte publicitario est\u00e1n ganando una tracci\u00f3n significativa, siendo una herramienta clave para prevenir la cancelaci\u00f3n entre los suscriptores sensibles al precio. Estas son especialmente efectivas cuando la publicidad est\u00e1 personalizada para el usuario. Los paquetes tambi\u00e9n son clave.<\/p>\n
\u201cEl panorama del streaming est\u00e1 evolucionando constantemente y el contenido sigue siendo el diferenciador principal\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Jaeger. \u201cLos proveedores deben adaptarse estrat\u00e9gicamente a estas tendencias. Necesitan ofertas de contenido s\u00f3lidas que aprovechen nuevas palancas comerciales para mantenerse competitivos y satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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