Una reciente investigaci\u00f3n de Kantar revel\u00f3 que el streaming con publicidad registr\u00f3 un aumento significativo en el segundo trimestre, con AVOD creciendo 10 por ciento y FAST 6 por ciento comparado el mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Los servicios con anuncios representaron el 47 por ciento de todos los nuevos servicios adoptados en el segundo trimestre, destacando el papel fundamental que los anuncios est\u00e1n desempe\u00f1ando actualmente en el panorama VOD.<\/p>\n
La aceptaci\u00f3n de los anuncios por parte de los consumidores tambi\u00e9n est\u00e1 en aumento, con un 49 por ciento de los hogares a nivel mundial dispuestos a adoptar servicios con anuncios para acceder a contenido m\u00e1s barato.<\/p>\n
La firma se\u00f1al\u00f3 que entre los principales servicios de streaming, discovery+ ha ofrecido una experiencia publicitaria superior, estableciendo el est\u00e1ndar para la satisfacci\u00f3n y el compromiso de los espectadores.<\/p>\n
Los anuncios en discovery+ son notablemente m\u00e1s efectivos que en otras plataformas, con los espectadores apreciando el equilibrio en la cantidad de comerciales y la duraci\u00f3n de los bloques publicitarios, lo que mejora en lugar de restar valor a su experiencia.<\/p>\n
Tanto discovery+ y Apple TV+ han sido los servicios pagos de VOD de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento durante el primer semestre del a\u00f1o, con discovery+ liderando el segundo trimestre.<\/p>\n
Andrew Skerratt, director de Insights globales en Kantar, coment\u00f3: \u201cEst\u00e1 claro que los anuncios brindan a los servicios de streaming oportunidades para diversificar sus fuentes de ingresos mientras satisfacen las diversas preferencias de la audiencia, con el enfoque escalonado ofreciendo flexibilidad para los consumidores. Sin embargo, el impacto de los anuncios en la experiencia del espectador no debe subestimarse. Actualmente, solo el 22 por ciento de las personas disfrutan de los anuncios que ven en los servicios de streaming, y menos de una cuarta parte los considera relevantes. Casi uno de cada tres desea anuncios m\u00e1s personalizados, y con solo el 20 por ciento vinculando un anuncio de streaming con la compra de un nuevo producto o servicio, hay mucho potencial para que los anunciantes mejoren su retorno de inversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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