{"id":475,"date":"2016-09-12T12:30:38","date_gmt":"2016-09-12T16:30:38","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/zenith-actualiza-proyecciones-de-inversion-publicitaria-mundial\/"},"modified":"2016-09-12T12:31:21","modified_gmt":"2016-09-12T16:31:21","slug":"zenith-actualiza-proyecciones-de-inversion-publicitaria-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/zenith-actualiza-proyecciones-de-inversion-publicitaria-mundial\/","title":{"rendered":"Zenith actualiza proyecciones de inversi\u00f3n publicitaria mundial"},"content":{"rendered":"<p>LONDRES: Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria global crezca 4,4 por ciento este a\u00f1o para alcanzar US$ 539 mil millones, superando el 4,1 por ciento previamente proyectado, seg\u00fan el nuevo <em>Advertising Expenditure Forecast<\/em> de Zenith.<\/p>\n<p>Esta nueva proyecci\u00f3n se debi\u00f3 principalmente a un crecimiento m\u00e1s fuerte de lo esperado en Estados Unidos. Zenith espera que la televisi\u00f3n abierta en el pa\u00eds tenga crecimiento este a\u00f1o (1 por ciento) luego de haber disminuido 5 por ciento el a\u00f1o pasado, gracias a nuevas inversiones realizadas por compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas y productos de consumo, y una fuerte temporada de upfronts. La firma tambi\u00e9n espera que las redes sociales se aceleren de 32 por ciento de crecimiento el a\u00f1o pasado a 35 por ciento este a\u00f1o, mientras los anunciantes aprovechan nuevos formatos y la transici\u00f3n al consumo de Internet m\u00f3vil contin\u00faa. En general, se estima que la inversi\u00f3n publicitaria en Estados Unidos crezca 4,4 por ciento este a\u00f1o, comparado a proyecciones previas de 3,8 por ciento.<\/p>\n<p>Zenith tambi\u00e9n actualiz\u00f3 sus proyecciones de inversi\u00f3n publicitaria para Asia Pac\u00edfico y Europa Occidental. Se espera que Asia Pac\u00edfico crezca 6,3 por ciento este a\u00f1o, un aumento sobre el 6,2 por ciento, gracias a una fuerte inversi\u00f3n pol\u00edtica en Filipinas previo a las elecciones de mayo de 2016. Las proyecciones para Europa Occidental tambi\u00e9n han sido actualizadas, con condiciones mejoradas en B\u00e9lgica, Finlandia, Alemania, Italia, Noruega, Portugal y Suecia compensando disminuciones en el Reino Unido. La proyecci\u00f3n de crecimiento ahora en Europa Occidental es de 3,6 por ciento, por encima del 3,5 por ciento estimada en junio.<\/p>\n<p>Estados Unidos ser\u00eda el contribuyente l\u00edder de nuevos d\u00f3lares publicitarios en el mercado global entre 2015 y 2018, superando a China, que proyectaba ser l\u00edder en las estimaciones de marzo y junio de Zenith, en US$ 3,3 mil millones. Se espera que el mercado de publicidad global crezca en US$ 73 mil millones entre 2015 y 2018. Estados Unidos contribuir\u00e1 al 30 por ciento de esta inversi\u00f3n publicitaria adicional y China aportar\u00e1 26 por ciento, seguido por Indonesia, que contribuir\u00e1 6 por ciento y el Reino Unido, que aportar\u00e1 el 5 por ciento.<\/p>\n<p>El voto por la salida del Reino Unido en el Referendo de la Uni\u00f3n Europa no ha registrado una amplia reducci\u00f3n en presupuestos por parte de los anunciantes en el momento. Zenith proyecta 5,4 por ciento de crecimiento en inversi\u00f3n publicitaria en el Reino Unido este a\u00f1o, una fracci\u00f3n menor al 5,6 por ciento estimado antes del voto. La firma considera que el mayor impacto por la salida del Reino Unido de la Uni\u00f3n Europea en el mercado publicitario ingl\u00e9s ser\u00e1 a largo plazo.<\/p>\n<p>Actualmente, la televisi\u00f3n es el medio de publicidad dominante, atrayendo 37 por ciento de la inversi\u00f3n total en 2015. Zenith ahora espera que Internet supere a la televisi\u00f3n para convertirse en el medio m\u00e1s grande en 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LONDRES: Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria global crezca 4,4 por ciento este a\u00f1o para alcanzar US$ 539 mil millones, superando el 4,1 por ciento previamente proyectado, seg\u00fan el nuevo Advertising Expenditure Forecast de Zenith.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":476,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[331,162],"class_list":["post-475","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-inversion-publicitaria-mundial","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=475"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/475\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}