Se proyecta que los ingresos globales publicitarios alcancen los US$ 1,07 billones este a\u00f1o, un aumento del 10,5 por ciento, moder\u00e1ndose a un incremento del 7,2 por ciento en 2025, impulsado en parte por el mercado de televisi\u00f3n conectada.<\/p>\n
La previsi\u00f3n para 2024 fue revisada al alza en 2,3 puntos porcentuales, inform\u00f3 WARC. Am\u00e9rica del Norte lidera los aumentos con un incremento del 8,6 por ciento hasta los US$ 348 mil millones, ayudada por la publicidad pol\u00edtica en el per\u00edodo previo a las elecciones de noviembre. Asia-Pac\u00edfico generar\u00e1 US$ 272 mil millones, con una tasa de crecimiento del 2 por ciento. Europa est\u00e1 en camino a un aumento del 5 por ciento hasta los US$ 165 mil millones. Se proyecta que el gasto publicitario en Am\u00e9rica Latina suba un 6,2 por ciento hasta los US$ 32,1 mil millones. En Medio Oriente, WARC anticipa un aumento del 4,2 por ciento hasta los US$ 12,6 mil millones.<\/p>\n
De cara al futuro, WARC espera que el gasto publicitario aumente un 7,2 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o y un 7 por ciento en 2026 para alcanzar los US$ 1,23 billones.<\/p>\n
Este a\u00f1o, las empresas exclusivamente online ver\u00e1n un aumento del 14 por ciento en los ingresos publicitarios, alcanzando un total de US$ 735,7 mil millones. Se espera que las plataformas puramente digitales representen m\u00e1s del 70 por ciento de todo el gasto publicitario a nivel mundial el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
James McDonald, director de datos, inteligencia y previsi\u00f3n en WARC y autor de la investigaci\u00f3n, coment\u00f3: \u201cEl mercado global publicitario se ha duplicado en tama\u00f1o en la \u00faltima d\u00e9cada, con una inversi\u00f3n publicitaria creciendo casi tres veces m\u00e1s r\u00e1pido que el producto econ\u00f3mico desde 2014. Tres empresas, Alphabet, Amazon y Meta, han sido las principales beneficiarias de este per\u00edodo de expansi\u00f3n, atrayendo siete de cada 10 d\u00f3lares publicitarios incrementales en los \u00faltimos 10 a\u00f1os. Con los medios minoristas esperados para liderar el crecimiento del gasto publicitario en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, y con nuevos jugadores diversos emergiendo en la venta publicitaria, desde Uber hasta Chase, vemos nuevamente el valor de los datos de primera mano para dirigirse a la persona adecuada con el mensaje adecuado en el momento adecuado. Dichos datos, combinados con nuevas mejoras en IA, constituir\u00e1n la base de la industria publicitaria durante la pr\u00f3xima d\u00e9cada y m\u00e1s all\u00e1\u201d.<\/p>\n
La televisi\u00f3n conectada (CTV) es un impulsor clave del crecimiento, con ingresos proyectados para subir de US$ 35,3 mil millones este a\u00f1o a US$ 46,3 mil millones en 2026. CTV est\u00e1 preparada para representar dos tercios de todo el crecimiento en el mercado de video este a\u00f1o y todo el crecimiento en 2025. Para 2026, CTV representar\u00e1 algo menos del 24 por ciento de todo el gasto publicitario en video.<\/p>\n
Los medios tradicionales, publicaci\u00f3n impresa, radio, televisi\u00f3n lineal, cine y publicidad exterior (OOH), tienen actualmente una participaci\u00f3n del 25,3 por ciento en el gasto publicitario. Se espera que la televisi\u00f3n lineal vea un aumento del 1,9 por ciento este a\u00f1o, gracias al gasto pol\u00edtico en Estados Unidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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