Un reciente reporte de TiVo revel\u00f3 que durante el segundo trimestre del a\u00f1o, los consumidores redujeron sus gastos en entretenimiento, mientras la industria trabaja para dar un nuevo equilibrio y empaquetar sus ofertas actuales de entretenimiento.<\/p>\n
El informe destac\u00f3 que en 2020, el consumo y gasto en entretenimiento aumentaron significativamente debido a que la pandemia limit\u00f3 las actividades de los consumidores fuera del hogar. Actualmente, se ha registrado un cambio, ya que los consumidores enfrentan retos econ\u00f3micos y un aumento constante de oportunidades de entretenimiento fuera de casa.<\/p>\n
Aunque las horas diarias de visualizaci\u00f3n no han disminuido notablemente en el \u00faltimo a\u00f1o, se\u00f1al\u00f3 el informe, el gasto total promedio en entretenimiento ha ca\u00eddo US$ 30 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, y el n\u00famero promedio total de servicios utilizados ha vuelto a los niveles de 2022, cuando gran parte de Estados Unidos comenzaba a obtener alivio de la pandemia, situ\u00e1ndose en 9.1, una disminuci\u00f3n respecto a los 10.9 de 2023.<\/p>\n
Esto indica que, si bien los consumidores est\u00e1n recortando sus gastos, no han dejado de disfrutar del entretenimiento. En su lugar, han encontrado una manera de complementar sus servicios favoritos de televisi\u00f3n paga y banda ancha recurriendo a servicios con publicidad, lo que presiona a las principales compa\u00f1\u00edas de medios a agrupar sus servicios o arriesgarse a perder clientes.<\/p>\n
Con este cambio en la visualizaci\u00f3n y el gasto, las principales compa\u00f1\u00edas de medios, que en el pasado se centraban en los servicios SVOD como su principal punto de atrici\u00f3n de clientes, ahora han reconocido el poder de ofrecer a los consumidores sus servicios AVOD y FAST como un paquete o complemento de sus servicios SVOD.<\/p>\n
De los que utilizan servicios SVOD en 2024, alrededor del 64 por ciento de los encuestados indicaron que utilizan los niveles disponibles con publicidad, un aumento de 16 puntos porcentuales en comparaci\u00f3n con el segundo trimestre de 2023. Esto, sumado al hecho de que casi el 62 por ciento de los encuestados afirmaron que era \u201cprobable\u201d o \u201cmucho m\u00e1s probable\u201d que mantuvieran su servicio de banda ancha si su proveedor les ofreciera servicios de streaming adicionales junto con Internet, muestra que la gente est\u00e1 buscando formas de ahorrar.<\/p>\n
Este nuevo modelo de negocio ha resultado exitoso para las compa\u00f1\u00edas de entretenimiento, ya que las suscripciones FAST est\u00e1n ganando terreno en el panorama del entretenimiento, dejando de ser vistas como una degradaci\u00f3n de la suscripci\u00f3n y pasando a ser un valor a\u00f1adido.<\/p>\n
\u201cEn el pasado, hemos visto a los proveedores de servicios OTT tratando de evaluar los l\u00edmites del gasto en entretenimiento de los consumidores, y ahora est\u00e1n viendo hasta d\u00f3nde los consumidores est\u00e1n dispuestos a poner un l\u00edmite\u201d, dijo Scott Maddux, VP de estrategia global de contenido y negocios en Xperi, matriz de TiVo. \u201cAhora, los mismos proveedores de servicios OTT est\u00e1n comenzando a ver los beneficios promocionales y monetarios de crear paquetes que incluyan opciones de suscripci\u00f3n de video bajo demanda, video bajo demanda con publicidad y televisi\u00f3n gratuita con publicidad, ayudando a reducir la tasa de cancelaci\u00f3n y, lo que es m\u00e1s importante, manteniendo a sus clientes bajo un mismo techo en lugar de dispersarse entre m\u00faltiples servicios de banda ancha y televisi\u00f3n paga, lo que permite a los proveedores de contenido monetizar en todo el espectro, desde la suscripci\u00f3n hasta los servicios con publicidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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