Se espera que el gasto global publicitario supere el US$ 1 bill\u00f3n este a\u00f1o, con un aumento del 10,7 por ciento, seg\u00fan WARC.<\/p>\n
El estudio indica que el gasto publicitario alcanzar\u00e1 los US$ 1,08 billones, lo que refleja la tasa de crecimiento m\u00e1s fuerte en seis a\u00f1os. Esto representa una actualizaci\u00f3n de 0,2 puntos porcentuales sobre la previsi\u00f3n global de WARC de agosto.<\/p>\n
WARC tambi\u00e9n proyecta un aumento del 7,6 por ciento el pr\u00f3ximo a\u00f1o, moder\u00e1ndose al 7 por ciento en 2026, para alcanzar los US$ 1,24 billones.<\/p>\n
La publicidad online sigue siendo el principal motor de este crecimiento, pero este ha sido un buen a\u00f1o para la televisi\u00f3n, seg\u00fan WARC. Se espera que el gasto en televisi\u00f3n lineal termine el a\u00f1o un 1,9 por ciento m\u00e1s alto, alcanzando los US$ 153,6 mil millones, despu\u00e9s de dos a\u00f1os de descenso. El gasto pol\u00edtico, especialmente en Estados Unidos, as\u00ed como los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds y el torneo de f\u00fatbol Euro 2024, ayudaron a impulsar la suerte de la televisi\u00f3n lineal. Sin embargo, la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal en el gasto publicitario sigue cayendo, pasando al 14,3 por ciento desde un punto m\u00e1ximo del 41,3 por ciento en 2013.<\/p>\n
Compa\u00f1\u00edas s\u00f3lo de Internet, que incluye a Alphabet, Amazon y Meta, ver\u00e1 el gasto publicitario aumentar en un 14,1 por ciento para alcanzar US$ 741,4 mil millones, casi el 70 por ciento de todo el gasto publicitario global. Las redes sociales dominan con un total de US$ 252,7 mil millones, lo que representa un 23,5 por ciento de la cuota.<\/p>\n
James McDonald, director de datos, inteligencia y previsiones de WARC y autor de la investigaci\u00f3n, coment\u00f3: \u201cNuestra \u00faltima previsi\u00f3n anticipa US$ 104 mil millones en gasto publicitario incremental a nivel mundial este a\u00f1o, el mayor aumento de la historia si descontamos el a\u00f1o de recuperaci\u00f3n posterior a la pandemia de 2021. Sin embargo, si este auge se mantendr\u00e1 es incierto, ya que 2025 ser\u00e1 un momento clave debido a las crecientes presiones regulatorias sobre Google y TikTok, que juntas representan una cuarta parte del mercado publicitario fuera de China. Esto, junto con un clima geopol\u00edtico cada vez m\u00e1s desafiante, podr\u00eda traer tiempos inciertos para las empresas que dependen del comercio publicitario\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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