Los servicios OTT por suscripci\u00f3n superar\u00e1n la televisi\u00f3n tradicional en televidentes en Estados Unidos este a\u00f1o, alcanzando 230,5 millones comparado a los 228,6 millones de la televisi\u00f3n tradicional, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de eMarketer.<\/p>\n
Mientras, la televisi\u00f3n a\u00fan supera a YouTube y al video social en promedio de tiempo de uso por parte de los adultos en el pa\u00eds, por mucho, pero el tiempo dedicado a la televisi\u00f3n est\u00e1 disminuyendo mientras que los otros formatos crecen, seg\u00fan un pron\u00f3stico de eMarketer de junio de 2024.<\/p>\n
YouTube super\u00f3 a la televisi\u00f3n lineal en cantidad de espectadores en Estados Unidos en 2023, y para 2025, los usuarios de redes sociales tambi\u00e9n superar\u00e1n a la televisi\u00f3n lineal, seg\u00fan las proyecciones de la firma. Y a medida que disminuye el n\u00famero de personas que ven televisi\u00f3n, el n\u00famero de usuarios de redes sociales en Estados Unidos aumentar\u00e1 ligeramente en 2025 (1,8 por ciento), al igual que el n\u00famero de espectadores de YouTube (2 por ciento). Esto presenta desaf\u00edos para la publicidad en televisi\u00f3n lineal, ya que los anunciantes de video buscan alcanzar a las masivas audiencias de las redes sociales.<\/p>\n
Los anuncios de televisi\u00f3n est\u00e1n cerca del punto de compra cuando se toma en cuenta a los usuarios de segunda pantalla. En Estados Unidos el 77,2 por ciento de las personas son usuarios de segunda pantalla, y el 37,6 por ciento de ellas ven contenido relacionado en sus dispositivos m\u00f3viles, tabletas y laptops, seg\u00fan un pron\u00f3stico de eMarketer de febrero de 2024. Los anuncios de televisi\u00f3n pueden motivar a esos usuarios a realizar compras online.<\/p>\n
Dos tercios de los espectadores de televisi\u00f3n en el pa\u00eds prefieren ver anuncios y ahorrar unos pocos d\u00f3lares al mes en lugar de pagar extra para evitarlos, seg\u00fan datos de junio de 2024 de Hub Research. Esto representa un aumento con respecto al 58 por ciento en junio de 2021. La comodidad de los consumidores con los anuncios es una buena noticia para la televisi\u00f3n lineal como un medio apoyado por publicidad.<\/p>\n
\u201cSin embargo, los consumidores podr\u00edan seguir desanim\u00e1ndose por la cantidad de anuncios que tiene la televisi\u00f3n lineal\u201d, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3 Ross Benes, analista s\u00e9nior de eMarketer. \u201cLa televisi\u00f3n lineal presenta alrededor de 15 minutos de anuncios por hora, en comparaci\u00f3n con los aproximadamente 10 minutos por hora de la televisi\u00f3n conectada (CTV)\u201d.<\/p>\n
La televisi\u00f3n lineal represent\u00f3 el 14,4 por ciento de la participaci\u00f3n total del gasto en publicidad en medios en Estados Unidos en agosto de 2024, seg\u00fan datos de la Interactive Advertising Bureau. La televisi\u00f3n lineal ocupa la segunda mayor participaci\u00f3n en el gasto publicitario en medios, solo por detr\u00e1s de la CTV y el streaming OTT.<\/p>\n
Sin embargo, mientras que CTV y OTT han experimentado un crecimiento de 2 puntos porcentuales en la participaci\u00f3n del gasto publicitario, la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal ha disminuido en un punto porcentual. Muchos anunciantes est\u00e1n alej\u00e1ndose de la televisi\u00f3n lineal y dirigi\u00e9ndose hacia CTV y OTT, donde el tiempo de visualizaci\u00f3n est\u00e1 aumentando y los anuncios ofrecen mejores capacidades de segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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