Los consumidores de entre 13 y 24 a\u00f1os pasan aproximadamente el 21 por ciento de su tiempo frente a la pantalla viendo videos online no premium, principalmente en YouTube y TikTok, con solo un 16 por ciento dedicado al contenido tradicional de televisi\u00f3n, seg\u00fan la encuesta anual Video Redefined de Hub Entertainment Research.<\/p>\n
En comparaci\u00f3n, entre las audiencias de 35 a\u00f1os en adelante, aproximadamente el 39 por ciento de su tiempo frente a la pantalla se destina al contenido tradicional de televisi\u00f3n, con un 14 por ciento en video no premium.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n revel\u00f3 que el 60 por ciento de las audiencias menores de 35 a\u00f1os consideran que los videos cortos son tan divertidos como la televisi\u00f3n \u2018premium\u2019, y alrededor de una cuarta parte de esos videos se ven en un televisor.<\/p>\n
Hub tambi\u00e9n descubri\u00f3 que el 57 por ciento de los j\u00f3venes de 13 a 24 a\u00f1os pasan menos tiempo viendo \u2018televisi\u00f3n regular\u2019 debido al tiempo que dedican a servicios como YouTube y TikTok. Sin embargo, siguen viendo shows y pel\u00edculas tradicionales, con m\u00e1s del 60 por ciento indicando que encontraron esos t\u00edtulos a trav\u00e9s de clips en plataformas sociales como TikTok e Instagram. En contraste, solo el 35 por ciento de los mayores de 35 a\u00f1os descubrieron nuevo contenido a trav\u00e9s de los videos provenientes de redes sociales.<\/p>\n
\u201cSi bien los consumidores adoptan el video proveniente de redes sociales como una forma esencial de entretenimiento, muchos son conscientes de que esto puede ser a expensas de ver televisi\u00f3n y pel\u00edculas de formato largo\u201d, dijo Jason Platt Zolov, consultor s\u00e9nior en Hub y uno de los autores del estudio. \u201cLos estudios tienen la oportunidad de seguir apostando por los formatos cortos para construir conexiones con las audiencias, pero traer de vuelta a los consumidores al contenido de formato largo puede profundizar el compromiso con las marcas de formas significativas\u201d.<\/p>\n
\u201cEstos hallazgos subrayan por qu\u00e9 YouTube se convirti\u00f3 en la primera plataforma de streaming en superar el 10 por ciento de participaci\u00f3n en la visualizaci\u00f3n total seg\u00fan el Gauge de Nielsen\u201d, dijo Jon Giegengack, fundador de Hub y coautor del estudio. \u201cLa pr\u00f3xima generaci\u00f3n de consumidores de televisi\u00f3n reconoce la diferencia entre contenido \u2018premium\u2019 y \u2018no premium\u2019. Simplemente no ven el contenido premium como inherentemente \u2018mejor\u2019. Cualquiera de los dos es una forma perfectamente leg\u00edtima de pasar el tiempo disponible para ver televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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