Despu\u00e9s de un aumento del 12,4 por ciento en 2024, se espera que el mercado publicitario de Estados Unidos experimente una desaceleraci\u00f3n este a\u00f1o debido al \u201centorno econ\u00f3mico incierto\u201d, seg\u00fan MAGNA.<\/p>\n
El gasto publicitario en Estados Unidos alcanz\u00f3 los US$ 380 mil millones en 2024, con el incremento del 12,4 por ciento marcando el mejor desempe\u00f1o en 25 a\u00f1os, solo superado por la recuperaci\u00f3n pos-Covid de 2021. El streaming con publicidad fue un factor clave, con un aumento del 19 por ciento hasta casi US$ 11 mil millones.<\/p>\n
Para 2025, MAGNA advierte que la \u201cfalta de visibilidad econ\u00f3mica y la ca\u00edda en la confianza pueden afectar los presupuestos de marketing y publicidad a corto plazo\u201d. Aun as\u00ed, destaca factores de crecimiento como el streaming con publicidad y la inteligencia artificial. Se espera que los ingresos publicitarios de los propietarios de medios aumenten un 4,3 por ciento, por debajo del pron\u00f3stico anterior del 4,9 por ciento. Ajustando por eventos c\u00edclicos de 2024, como las elecciones y los Juegos Ol\u00edmpicos de verano, el crecimiento de los ingresos publicitarios en 2025 se revis\u00f3 de 7,3 por ciento a 6,7 por ciento.<\/p>\n
Se prev\u00e9 que los actores digitales puros aumenten sus ingresos publicitarios en un 9,6 por ciento hasta US$ 293 mil millones, mientras que los medios tradicionales, incluidos la televisi\u00f3n y el streaming premium de formato largo, podr\u00edan experimentar una ca\u00edda de aproximadamente el 1 por ciento hasta US$ 103 mil millones. Las ventas publicitarias en televisi\u00f3n nacional a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas (lineal y streaming) se mantendr\u00e1n estables en torno a los US$ 46 mil millones, con un aumento del 14 por ciento en el streaming con publicidad que compensar\u00e1 una disminuci\u00f3n del 7 por ciento en la televisi\u00f3n lineal.<\/p>\n
Vincent L\u00e9tang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global en MAGNA y coautor del informe, coment\u00f3: \u201cLa combinaci\u00f3n de una econom\u00eda fuerte y estable con la innovaci\u00f3n continua en medios y publicidad impuls\u00f3 un crecimiento r\u00e9cord en 2024. La innovaci\u00f3n continuar\u00e1 en 2025 y la mayor\u00eda de los fundamentos econ\u00f3micos siguen siendo s\u00f3lidos. Sin embargo, la confianza juega un papel crucial en las decisiones de inversi\u00f3n en marketing y publicidad. La actual, y esperemos que temporal, ca\u00edda en la confianza ya ha frenado la din\u00e1mica del mercado publicitario, lo que nos ha llevado a revisar nuestro pron\u00f3stico de crecimiento para 2025. Aunque se espera que el gasto total en publicidad siga creciendo a un ritmo de un solo d\u00edgito medio, las ventas de publicidad digital continuar\u00e1n con un crecimiento alto de un solo d\u00edgito, mientras que la mayor\u00eda de los medios tradicionales podr\u00edan enfrentar ingresos publicitarios estancados este a\u00f1o\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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