WARC ha reducido sus proyecciones de ingresos publicitarios para 2025 y 2026 en casi US$ 20 mil millones, citando preocupaciones por una posible recesi\u00f3n, obst\u00e1culos regulatorios y guerras arancelarias.<\/p>\n
WARC proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria aumentar\u00e1 un 6,7 por ciento este a\u00f1o, alcanzando los US$ 1,15 billones, una reducci\u00f3n de casi un punto porcentual respecto a la previsi\u00f3n de noviembre de 2024. Adem\u00e1s, el pron\u00f3stico para 2026 se redujo en 0,7 puntos porcentuales, bajando al 6,3 por ciento.<\/p>\n
El informe se\u00f1ala el creciente riesgo de estanflaci\u00f3n o recesi\u00f3n en varias econom\u00edas importantes, agravado por el aumento de aranceles liderado por Estados Unidos, regulaciones m\u00e1s estrictas en la Uni\u00f3n Europea, m\u00e1rgenes de ganancia reducidos y una baja confianza empresarial y del consumidor.<\/p>\n
James McDonald, director de datos, inteligencia y proyecci\u00f3n de WARC, y autor del informe, coment\u00f3: \u201cEl mercado publicitario global enfrenta una creciente incertidumbre debido a los aranceles comerciales, la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica y el endurecimiento de regulaciones en sectores clave, lo que nos ha llevado a recortar las perspectivas de crecimiento en US$ 20 mil millones en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Los fabricantes de autom\u00f3viles, minoristas y marcas tecnol\u00f3gicas, en particular, est\u00e1n reduciendo su gasto publicitario ante el aumento de los costos de manufactura y la presi\u00f3n sobre las cadenas de suministro\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cA pesar de la volatilidad creciente, la publicidad digital sigue siendo s\u00f3lida, liderada por tres empresas, Alphabet, Amazon y Meta, que est\u00e1n en camino de controlar m\u00e1s de la mitad del mercado en 2029. Sin embargo, el escrutinio regulatorio y la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos suman m\u00e1s riesgos al crecimiento. Los anunciantes deber\u00e1n ser \u00e1giles para aprovechar oportunidades en este panorama cambiante\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
WARC ha reducido sus proyecciones de ingresos publicitarios para 2025 y 2026 en casi US$ 20 mil millones, citando preocupaciones por una posible recesi\u00f3n, obst\u00e1culos regulatorios y guerras arancelarias.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":5262,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[1115,731],"class_list":["post-5261","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-james-mcdonald","tag-warc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5261","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5261"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5261\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5261"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5261"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5261"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}