Nuevos datos de Enders Analysis revelaron que el crecimiento de suscriptores sigue siendo el principal motor de mejora en los ingresos por streaming, con el 86\u202f por ciento del crecimiento global de ingresos de Netflix en 2024 proviniendo de la incorporaci\u00f3n de nuevos suscriptores, frente al 85\u202f por ciento en el caso de Warner Bros. Discovery y el 54 por ciento en Disney.<\/p>\n
Sin embargo, en los mercados maduros, el crecimiento se sostiene principalmente a trav\u00e9s del ARPU. El crecimiento de suscriptores se est\u00e1 volviendo m\u00e1s vol\u00e1til, ya que cada vez m\u00e1s clientes cancelan sus suscripciones y se vuelven a suscribir en funci\u00f3n de los estrenos clave.<\/p>\n
Enders Analysis indic\u00f3 que la carrera por expandir los planes SVOD con publicidad continuar\u00e1 teniendo un efecto negativo sobre el ARPU: Los CPM son m\u00e1s bajos de lo esperado y la creciente diferencia de precios entre los planes premium y los planes con anuncios incentivar\u00e1 a m\u00e1s usuarios actuales a optar por opciones de menor costo.<\/p>\n
Este a\u00f1o, los esfuerzos de Netflix, Disney y Warner Bros. Discovery por escalar sus planes con publicidad seguir\u00e1n teniendo un efecto dilutivo sobre el ARPU, ya que muchos usuarios existentes est\u00e1n migrando a opciones m\u00e1s econ\u00f3micas, inform\u00f3 Enders. Los ingresos combinados de publicidad y suscripciones de los planes con anuncios a\u00fan no igualan los ingresos generados por los planes sin anuncios.<\/p>\n
Para contrarrestar este impacto, ser\u00e1 necesario aplicar nuevas subidas de precio en los planes sin publicidad (como ya ha hecho Netflix), aunque esto a su vez aumentar\u00e1 la probabilidad de que m\u00e1s usuarios opten por bajar de categor\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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