Los suscriptores de servicios SVOD de entre 18 y 34 a\u00f1os contratan m\u00e1s plataformas que el promedio general, pero tambi\u00e9n son m\u00e1s propensos a cancelarlas si estas no satisfacen sus necesidades, seg\u00fan un reciente informe de Ampere Analysis.<\/p>\n
Cada usuario de este grupo demogr\u00e1fico tiene en promedio unas 4,2 suscripciones SVOD, una cifra superior al promedio general de 3,3. Tambi\u00e9n son m\u00e1s propensos a alquilar (29\u202f por ciento) o comprar (15\u202f por ciento) pel\u00edculas y series. A pesar de ello, son sensibles al precio: El 36\u202f por ciento afirma que este ser\u00eda un motivo para abandonar una plataforma en los pr\u00f3ximos 12 meses. Adem\u00e1s, este grupo etario tiende al ciclo de suscripci\u00f3n, es decir, cancelar y luego volver a suscribirse. Esta pr\u00e1ctica es reportada por el 58\u202f% de los encuestados entre 18 y 34 a\u00f1os, frente al 40\u202f% del promedio general.<\/p>\n
Este grupo tambi\u00e9n muestra mayor fidelidad hacia las redes sociales que hacia las plataformas SVOD: El 85\u202fpor ciento utiliza un servicio de video social a diario, mientras que solo el 52 por ciento accede diariamente a plataformas OTT por suscripci\u00f3n.<\/p>\n
Adem\u00e1s, para este segmento el valor no se define solo por el costo, sino tambi\u00e9n por el acceso, la variedad y la comodidad que ofrecen los servicios.<\/p>\n
Isabelle Charnley, analista de consumidores en Ampere Analysis, explic\u00f3: \u201cLos crecientes signos de indiferencia entre los j\u00f3venes hacia los servicios OTT por suscripci\u00f3n indican que las plataformas deben replantear su estrategia. Aunque los usuarios est\u00e1n suscritos a m\u00e1s servicios SVOD que nunca, la lealtad est\u00e1 cada vez m\u00e1s reservada a unos pocos. Muchos recurren a las redes sociales en busca de contenido r\u00e1pido y sin fricciones para evitar la fatiga de decisi\u00f3n. Para seguir siendo relevantes, los servicios de streaming deben posicionarse como complementos econ\u00f3micos y funcionales dentro de la oferta de entretenimiento o reforzar su propuesta de valor para justificar precios m\u00e1s altos. Las plataformas deben ofrecer un valor m\u00e1s profundo y constante mediante contenido atractivo, acceso flexible y una experiencia de usuario convincente que motive a las audiencias a regresar\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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