WARC ha reducido su previsi\u00f3n publicitaria para 2025, proyectando un aumento del 6,2 por ciento hasta alcanzar los US$ 1,16 billones, en medio de la volatilidad del mercado provocada por los aranceles comerciales de Estados Unidos.<\/p>\n
James McDonald, director de datos, inteligencia y estimaciones de WARC, y autor del informe, se\u00f1al\u00f3: \u201cLa \u00faltima rebaja se debe a la reticencia a comprometer presupuestos publicitarios en los principales mercados durante el segundo trimestre. Este desaceleramiento est\u00e1 respaldado por el temor a los aranceles y la disminuci\u00f3n de la confianza empresarial y del consumidor, lo que lleva a los anunciantes a anticipar presupuestos y reasignar gastos geogr\u00e1ficamente, en particular hacia Canad\u00e1, Australia y Europa. Las tensiones comerciales est\u00e1n obligando a los grandes sectores a replantearse sus estrategias publicitarias. Los fabricantes de autom\u00f3viles est\u00e1n recortando inversiones debido al aumento de costos y un giro hacia medios de rendimiento; los minoristas ajustan presupuestos ya que los aranceles reducen m\u00e1rgenes; las tecnol\u00f3gicas enfrentan una creciente incertidumbre a pesar de continuar invirtiendo; y las marcas de consumo masivo est\u00e1n apostando por los medios minoristas ante la presi\u00f3n sobre las cadenas de suministro. En todos los casos, la agilidad se ha convertido en una necesidad imperativa\u201d.<\/p>\n
Se estima que las redes sociales representar\u00e1n el 25,8 por ciento del gasto publicitario total este a\u00f1o, alcanzando los US$ 298,3 mil millones, mientras que los medios minoristas ser\u00e1n el canal de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, con un aumento del 14,4 por ciento. El internet puro \u2014que incluye redes sociales, medios minoristas, display online, clasificados online y b\u00fasqueda pagada\u2014 alcanzar\u00e1 un total de US$ 829,2 mil millones, lo que representa un crecimiento de casi el 10 por ciento. Este sector superar\u00e1 el bill\u00f3n de d\u00f3lares en 2028, representando casi el 80 por ciento del gasto en medios. Fuera de China, Alphabet, Meta y Amazon dominar\u00e1n con una cuota de mercado proyectada del 54,7 por ciento para este a\u00f1o.<\/p>\n
Mientras tanto, la publicidad en video a nivel global caer\u00e1 un 2,6 por ciento este a\u00f1o hasta los US$ 183,9 mil millones, lo que representa un 15,9 por ciento del gasto publicitario total, debido a las p\u00e9rdidas continuas en televisi\u00f3n lineal, que disminuir\u00e1 un 6,3 por ciento. \u201cCabe destacar que 2025 ser\u00e1 el primer a\u00f1o en que los medios minoristas superar\u00e1n a la televisi\u00f3n lineal en participaci\u00f3n del gasto publicitario global\u201d, indic\u00f3 WARC. Sin embargo, se espera que la publicidad en video bajo demanda (VOD) aumente un 13,2 por ciento hasta alcanzar casi los US$ 40 mil millones. \u201cDentro de este segmento, se prev\u00e9 que los ingresos publicitarios de Netflix se dupliquen este a\u00f1o (desde una base peque\u00f1a), gracias a la relativa resiliencia de su plan con anuncios durante las recesiones econ\u00f3micas\u201d, concluy\u00f3 WARC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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