Un nuevo an\u00e1lisis realizado por Hub revel\u00f3 que los espectadores que aseguran no tolerar la publicidad se est\u00e1n convirtiendo en una audiencia relevante para las plataformas de video y los anunciantes.<\/p>\n
Durante m\u00e1s de tres a\u00f1os, Hub ha monitoreado en su estudio semestral TV Advertising: Fact vs. Fiction<\/em> que la mayor\u00eda de los espectadores aceptan la publicidad si eso les permite ahorrar dinero en sus suscripciones. Adem\u00e1s, con el tiempo, el grupo que afirma no soportar los anuncios ha disminuido.<\/p>\n En diciembre de 2022, solo el 26 por ciento de los espectadores que dec\u00edan no tolerar anuncios estaban abiertos a opciones con publicidad. Actualmente, ese porcentaje se acerca al 40 por ciento.<\/p>\n Los datos se\u00f1alaron que estos autodenominados \u201codiadores de la publicidad\u201d tienen ciertas caracter\u00edsticas: Ven menos televisi\u00f3n. En promedio, 17,5 horas semanales, 2,5 horas menos que el grupo que considera que \u201cel contenido es lo m\u00e1s importante\u201d y 1,7 horas menos que los que dicen tolerar algunos anuncios. El 39 por ciento de este grupo tiene entre 18 y 34 a\u00f1os. Aunque los espectadores j\u00f3venes suelen consumir m\u00e1s contenidos en FAST, entre los que rechazan la publicidad solo el 54 por ciento afirma ver estos servicios, frente al 65 por ciento del grupo centrado en el contenido y el 62 por ciento de los que toleran anuncios.<\/p>\n El reporte inform\u00f3 que estos espectadores consumen tanto contenido con publicidad como sin ella. Casi todos los televidentes, independientemente de su tolerancia a los anuncios, ven algo de programaci\u00f3n con publicidad, especialmente deportes, noticias y SVOD. Sorprendentemente, casi un tercio de los \u201cad intolerants\u201d ven \u00fanicamente televisi\u00f3n con publicidad.<\/p>\n Adem\u00e1s, consideran que la cantidad de anuncios es excesiva, pero aun as\u00ed les prestan atenci\u00f3n. Este grupo es el m\u00e1s propenso a decir que los cortes publicitarios reducen su experiencia de visualizaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n declaran que prestan atenci\u00f3n a la mayor\u00eda de los anuncios y promociones que ven.<\/p>\n Hub inform\u00f3 que este grupo valora los anuncios m\u00e1s positivamente de lo esperado, calificando mejor los anuncios que aquellos que toleran algunos anuncios. Son m\u00e1s proclives a coincidir en que los anuncios son de marcas de calidad, que resultan interesantes y que les ayudan a decidir qu\u00e9 comprar.<\/p>\n Entre tanto, se muestran menos receptivos ante innovaciones publicitarias. Este grupo es menos propenso a prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a anuncios interactivos, personalizados o cortes con un solo anuncio. Algunas innovaciones, como los cortes m\u00e1s breves, incluso generan menor atenci\u00f3n, posiblemente porque implican interrupciones m\u00e1s frecuentes.<\/p>\n El estudio concluye que, aunque los \u201codiadores de la publicidad\u201d ven menos televisi\u00f3n y no disfrutan de la experiencia publicitaria, prestan atenci\u00f3n y consideran \u00fatiles los anuncios que ven. A medida que suben los precios de las suscripciones, incluso estos espectadores est\u00e1n optando por planes con publicidad para ahorrar dinero. Esto representa un desaf\u00edo y una oportunidad tanto para las plataformas de streaming como para los anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un nuevo an\u00e1lisis realizado por Hub revel\u00f3 que los espectadores que aseguran no tolerar la publicidad se est\u00e1n convirtiendo en una audiencia relevante para las plataformas de video y los anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":5484,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[861],"class_list":["post-5481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-hub"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5481"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5481\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5484"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}