{"id":5615,"date":"2025-09-05T07:00:02","date_gmt":"2025-09-05T11:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/tvdatos\/"},"modified":"2025-10-27T13:24:12","modified_gmt":"2025-10-27T17:24:12","slug":"transicion-a-streaming-impacta-inversion-publicitaria-global-en-tv-lineal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/transicion-a-streaming-impacta-inversion-publicitaria-global-en-tv-lineal\/","title":{"rendered":"Panorama global de la inversi\u00f3n publicitaria en TV lineal"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">En su reciente informe <em>Global Advertising Trends: The changing shape of TV<\/em>, WARC destac\u00f3 que la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n lineal se reducir\u00e1 este a\u00f1o a US$ 143,9 mil millones, lo que representa el 12,4 por ciento del gasto global en publicidad, frente al 41,3 por ciento registrado en 2013.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El estudio se\u00f1al\u00f3 que las audiencias est\u00e1n abandonando la televisi\u00f3n tradicional para migrar hacia el streaming, especialmente entre los espectadores de los segmentos demogr\u00e1ficos m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Aunque la televisi\u00f3n lineal todav\u00eda concentra m\u00e1s de tres cuartas partes de la inversi\u00f3n televisiva, la televisi\u00f3n conectada (CTV) gana terreno, con una previsi\u00f3n de US$ 39,9 mil millones en 2025 y un crecimiento esperado hasta US$ 44,7 mil millones en 2026.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Entre 2014 y 2024, el gasto publicitario en televisi\u00f3n lineal cay\u00f3 un 27,5 por ciento en t\u00e9rminos absolutos y un 50,8 por ciento ajustado a la inflaci\u00f3n. Por sectores, la inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda y electr\u00f3nica se redujo un 42 por ciento, mientras que la de productos dom\u00e9sticos aument\u00f3 un 12 por ciento.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El mercado total de video, excluyendo YouTube y redes sociales, alcanzar\u00e1 una cuota del 15,9 por ciento en 2025. YouTube, por s\u00ed solo, ingres\u00f3 US$ 36 mil millones en ventas publicitarias en Estados Unidos, situ\u00e1ndose al nivel de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El informe destaca que las grandes marcas destinan en promedio un 38 por ciento de sus presupuestos publicitarios a la televisi\u00f3n, mientras que entre las marcas m\u00e1s peque\u00f1as la cifra cae al 9 por ciento.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Alex Brownsell, director de contenidos de WARC Media, coment\u00f3: \u201cNo cabe duda de que el papel de la televisi\u00f3n lineal se est\u00e1 debilitando lentamente, tanto en la audiencia como en la inversi\u00f3n publicitaria, a medida que los espectadores migran hacia el creciente ecosistema de la CTV. Sin embargo, nuevos actores como las grandes tecnol\u00f3gicas y los vendedores de medios minoristas esperan que la televisi\u00f3n les ayude a captar la inversi\u00f3n de las marcas, mientras que los fabricantes de televisores inteligentes est\u00e1n creando sus propios canales financiados con publicidad\u201d.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan WARC, la televisi\u00f3n lineal bajar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s en 2026, hasta los US$ 139,1 mil millones (11,3 por ciento del gasto global), el nivel m\u00e1s bajo desde 2005.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En su reciente informe Global Advertising Trends: The changing shape of TV, WARC destac\u00f3 que la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n lineal se reducir\u00e1 este a\u00f1o a US$ 143,9 mil millones, lo que representa el 12,4 por ciento del gasto global en publicidad, frente al 41,3 por ciento registrado en 2013.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":5616,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[1129],"class_list":["post-5615","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-warc-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}