Un \u201cauge de las redes sociales\u201d ha llevado a WARC a actualizar su proyecci\u00f3n global de inversi\u00f3n publicitaria para 2026, con ingresos que podr\u00edan aumentar un 7,4 por ciento hasta los US$ 1,17 billones.<\/p>\n
Se trata de la primera revisi\u00f3n al alza de WARC en m\u00e1s de un a\u00f1o. Para 2026, WARC proyecta un incremento del 8,1 por ciento hasta US$ 1,27 billones, con una proyecci\u00f3n del 7,1 por ciento en 2027 para alcanzar los US$ 1,36 billones.<\/p>\n
James McDonald, director de datos, inteligencia y proyecciones en WARC y autor del informe, se\u00f1al\u00f3: \u201cEl gasto publicitario global est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente, con las plataformas digitales captando pr\u00e1cticamente todo el nuevo dinero. A pesar de las dificultades econ\u00f3micas, incluidas las disrupciones en el comercio mundial y la reducci\u00f3n del poder adquisitivo de los consumidores, las marcas est\u00e1n redoblando su apuesta por Meta, Alphabet y Amazon, mientras que jugadores emergentes como TikTok crecen r\u00e1pidamente, aunque desde bases m\u00e1s peque\u00f1as. El mercado global est\u00e1 a punto de casi duplicar su valor desde la pandemia, lo que subraya la resiliencia de la publicidad en un clima econ\u00f3mico m\u00e1s dif\u00edcil\u201d.<\/p>\n
Nueve de cada 10 d\u00f3lares que ingresan al mercado publicitario se destinan a plataformas exclusivamente online, indic\u00f3 WARC, con las redes sociales consolid\u00e1ndose como el mayor medio publicitario a nivel global, con una participaci\u00f3n de casi el 41 por ciento de los nuevos ingresos publicitarios. Se espera que las redes sociales registren este a\u00f1o un incremento cercano al 15 por ciento, alcanzando un gasto de US$ 306,4 mil millones, lo que representa m\u00e1s del 26 por ciento de participaci\u00f3n.<\/p>\n
Alphabet, Amazon y Meta concentran m\u00e1s del 55 por ciento de toda la inversi\u00f3n publicitaria fuera de China, porcentaje que se proyecta llegue al 60 por ciento para 2030.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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