La inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n conectada (CTV) en Estados Unidos alcanzar\u00e1 los US$ 26,6 mil millones en 2025, un aumento superior al 12 por ciento comparado al a\u00f1o anterior, seg\u00fan Gracenote basado en datos de IAB.<\/p>\n
Sin embargo, a pesar del alza sostenida del gasto, los anunciantes siguen reportando limitaciones para medir la efectividad y el alcance real de sus campa\u00f1as en este entorno.<\/p>\n
El estudio se\u00f1al\u00f3 que la CTV se ha vuelto un canal dominante: 46 por ciento de los encuestados ha movido al menos una cuarta parte de su presupuesto hacia este medio en los \u00faltimos tres a\u00f1os, y 27 por ciento ya destina 40 por ciento o m\u00e1s de su inversi\u00f3n total a CTV. Entre marcas de sectores como servicios financieros, retail, tecnolog\u00eda y salud, esa proporci\u00f3n sube a 31 por ciento.<\/p>\n
Pese a esta expansi\u00f3n, la principal preocupaci\u00f3n de los anunciantes, indic\u00f3 Gracenote, es no saber si sus anuncios alcanzan al p\u00fablico objetivo, seguida por la falta de claridad sobre el retorno de inversi\u00f3n y la ubicaci\u00f3n exacta donde aparecen los anuncios. Solo 27,8 por ciento califica su gasto en CTV como extremadamente efectivo.<\/p>\n
El reporte tambi\u00e9n apunt\u00f3 a un uso limitado del targeting contextual, a pesar de que podr\u00eda reducir problemas de transparencia y mejorar la planificaci\u00f3n en un ecosistema donde 85 por ciento de las compras de CTV se realiza de forma program\u00e1tica. Solo 45 por ciento de los profesionales afirma estar muy familiarizado con este tipo de segmentaci\u00f3n. La falta de estandarizaci\u00f3n en los metadatos de contenido es otro desaf\u00edo: casi 70 por ciento considera que esta ausencia dificulta el desarrollo y la evaluaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n
En paralelo, el crecimiento de los canales FAST, que ya superan los 1.800 en Estados Unidos, ha incrementado el consumo de contenido gratuito con publicidad, aunque con metadatos incompletos que obstaculizan la transparencia en la compra program\u00e1tica. En deportes, m\u00e1s de la mitad de los programas carec\u00edan de fecha de emisi\u00f3n original antes de la normalizaci\u00f3n de datos, destac\u00f3 Gracenote.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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