El gasto publicitario en la econom\u00eda de creadores en Estados Unidos crecer\u00e1 un 26 por ciento en 2025, cuatro veces m\u00e1s r\u00e1pido que la industria medi\u00e1tica en general, hasta alcanzar los US$ 37 mil millones, seg\u00fan un nuevo informe de IAB.<\/p>\n
Este gasto incluye colaboraciones directas entre marcas y creadores, la amplificaci\u00f3n pagada de esas colaboraciones y la publicidad junto a su contenido. Las marcas se\u00f1alan que los principales objetivos de estas asociaciones son construir reconocimiento de marca y llegar a nuevas audiencias. Impulsar ventas online aparece como el cuarto objetivo.<\/p>\n
A pesar del r\u00e1pido crecimiento, las marcas afirman que su principal desaf\u00edo es identificar a los creadores adecuados con quienes asociarse, debido a la variedad de modelos de colaboraci\u00f3n, presupuestos fragmentados y una estandarizaci\u00f3n limitada.<\/p>\n
El gasto publicitario en la econom\u00eda de creadores en Estados Unidos se duplic\u00f3 entre 2021 y 2024, y se espera que aumente desde los US$ 37 mil millones proyectados para este a\u00f1o hasta US$ 43,9 mil millones en 2026.<\/p>\n
\u201cEl ecosistema de creadores en Estados Unidos ha evolucionado r\u00e1pidamente, pasando de ser un movimiento de contenido de nicho a convertirse en una fuerza central que moldea la manera en que las marcas se conectan con los consumidores\u201d, indic\u00f3 el informe. \u201cLo que comenz\u00f3 como una ola de voces individuales se ha convertido en uno de los sectores de mayor crecimiento en todos los medios, difuminando las l\u00edneas entre entretenimiento, comercio y comunidad\u201d.<\/p>\n
El reporte agreg\u00f3: \u201cA medida que los creadores asumen un papel m\u00e1s relevante para impulsar la relevancia de las marcas, la confianza y el impacto cultural, la econom\u00eda de creadores define cada vez m\u00e1s el futuro de la publicidad y el marketing\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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