{"id":5887,"date":"2025-12-12T07:00:10","date_gmt":"2025-12-12T12:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/tvdatos\/"},"modified":"2025-12-15T11:47:57","modified_gmt":"2025-12-15T16:47:57","slug":"empresas-tecnologicas-impulsan-inversion-publicitaria-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/empresas-tecnologicas-impulsan-inversion-publicitaria-global\/","title":{"rendered":"Empresas tecnol\u00f3gicas impulsan inversi\u00f3n publicitaria global"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">El mercado publicitario global cerrar\u00e1 2025 con un crecimiento del 8,9 por ciento para llegar a los US$ 1,19 billones, impulsado principalmente por el desempe\u00f1o de Alphabet, Amazon y Meta, que este a\u00f1o concentrar\u00e1n el 56,1 por ciento del gasto mundial excluyendo China, seg\u00fan el informe <em>Global Advertising Trends: Media\u2019s New Normal<\/em> de WARC.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El estudio tambi\u00e9n elev\u00f3 las proyecciones para 2026, cuando la inversi\u00f3n alcanzar\u00eda US$ 1,30 billones y estim\u00f3 que el mercado llegar\u00e1 a US$ 1,40 billones en 2027.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">WARC atribuye la revisi\u00f3n al alza a los buenos resultados de las grandes plataformas tecnol\u00f3gicas y al impacto limitado de los aranceles comerciales sobre el intercambio global. La firma inform\u00f3 que la publicidad se ha desvinculado parcialmente del ciclo econ\u00f3mico y que nuevas categor\u00edas digitales, junto con la expansi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico, han reconfigurado el mapa de medios.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Las proyecciones se basan en datos de 100 mercados y en un modelo propio que analiza m\u00e1s de dos millones de puntos de informaci\u00f3n. El informe destac\u00f3 que la mayor parte del crecimiento entre 2025 y 2027 quedar\u00e1 en manos de Alphabet, Meta y Amazon, que podr\u00edan absorber hasta el 58,8 por ciento del gasto publicitario global excluyendo China. Plataformas emergentes como TikTok y Reddit muestran avances superiores a los de los incumbentes, aunque desde bases mucho menores.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El efecto de esta concentraci\u00f3n se refleja en la ca\u00edda de inversi\u00f3n en la web abierta, con el Google Display Network encadenando tres a\u00f1os de descenso. WARC tambi\u00e9n apunt\u00f3 a la reducci\u00f3n de costos creativos y de capas intermedias en la cadena publicitaria, factores que permiten que una mayor proporci\u00f3n del gasto fluya directamente hacia las grandes plataformas. El mercado estadounidense mantiene su liderazgo, con un 35,3 por ciento del total global en 2025, mientras que Canad\u00e1 y M\u00e9xico se beneficiar\u00e1n del impulso del Mundial de f\u00fatbol de 2026.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media y autor del reporte, coment\u00f3: \u201cLa publicidad se ha separado del ciclo econ\u00f3mico y se comporta de una forma que no refleja la verdadera econom\u00eda. El capital nuevo siempre llegaba de categor\u00edas digitales nativas, mientras que el comercio ha redibujado el mapa de medios, y las grandes compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda est\u00e1n aprovechando casi todos los d\u00f3lares incrementales\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado publicitario global cerrar\u00e1 2025 con un crecimiento del 8,9 por ciento para llegar a los US$ 1,19 billones, impulsado principalmente por el desempe\u00f1o de Alphabet, Amazon y Meta, que este a\u00f1o concentrar\u00e1n el 56,1 por ciento del gasto mundial excluyendo China, seg\u00fan el informe Global Advertising Trends: Media\u2019s New Normal de WARC.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":5897,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[1178,127,1203,1179,731],"class_list":["post-5887","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-alphabet","tag-amazon","tag-global-advertising-trends-medias-new-normal","tag-meta","tag-warc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5887\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5897"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}