Un nuevo estudio de Hub Entertainment Research concluy\u00f3 que, aunque los consumidores esperan cada vez m\u00e1s que la inteligencia artificial (IA) transforme la vida cotidiana, su aceptaci\u00f3n en el \u00e1mbito del entretenimiento depende del uso que se le d\u00e9 y del nivel de transparencia con el que se aplique.<\/p>\n
Casi la mitad de los encuestados consider\u00f3 que la IA generativa ser\u00e1 positiva para la sociedad, aunque esa percepci\u00f3n var\u00eda de forma significativa seg\u00fan el caso de uso. Las valoraciones m\u00e1s favorables se registran en aplicaciones vinculadas al descubrimiento de contenidos, como recomendaciones m\u00e1s inteligentes o herramientas conversacionales que ayuden a los usuarios a decidir qu\u00e9 ver.<\/p>\n
Las mayores reticencias aparecen cuando la IA difumina la frontera entre la realidad y el contenido artificial. Entre las principales preocupaciones figuran el riesgo de ser enga\u00f1ados por contenidos generados por IA y la p\u00e9rdida de la capacidad para distinguir entre lo real y lo falso. Esta incomodidad se extiende tambi\u00e9n a actores y actuaciones creadas mediante IA, incluso entre quienes se muestran generalmente favorables a esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n
El 72 por ciento de los participantes consider\u00f3 que las empresas deber\u00edan informar siempre si se utiliz\u00f3 IA de alguna manera en la creaci\u00f3n del contenido que est\u00e1n viendo. Otro 21 por ciento opin\u00f3 que deber\u00eda informarse cuando la IA haya tenido un papel relevante en la producci\u00f3n, mientras que solo un 7 por ciento cree que no es necesario ning\u00fan tipo de divulgaci\u00f3n.<\/p>\n
El estudio tambi\u00e9n detecta inter\u00e9s en herramientas de IA que permitan a los usuarios crear sus propios contenidos. Realizado aproximadamente dos semanas antes de que The Walt Disney Company anunciara su alianza con OpenAI, el informe se\u00f1al\u00f3 que el 44 por ciento de los consumidores que se consideran familiarizados con la IA estar\u00eda \u201cdefinitivamente\u201d o \u201cmuy dispuesto\u201d a utilizar una funci\u00f3n que les permita crear historias propias utilizando propiedad intelectual y personajes de Disney, mientras que otro 24 por ciento afirm\u00f3 que \u201cpodr\u00eda\u201d probarla.<\/p>\n
\u201cLos consumidores han cambiado de forma significativa desde el a\u00f1o pasado en cuanto a familiaridad, uso y optimismo respecto a la IA\u201d, afirm\u00f3 Jon Giegengack, director en Hub y uno de los autores del estudio. \u201cLa reacci\u00f3n positiva al contenido generado por los usuarios con IP de Disney revela quiz\u00e1 la mayor oportunidad: permitir que las compa\u00f1\u00edas de medios conviertan a sus audiencias en comunidades participativas, un terreno que hasta ahora ha estado dominado por empresas como TikTok, Roblox o Fortnite\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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