Los ingresos del streaming en Am\u00e9rica Latina alcanzar\u00e1n los US$ 19 mil millones en 2030, frente a los aproximadamente US$ 11 mil millones registrados en 2023, superando a la televisi\u00f3n paga como principal segmento de ingresos de video en la regi\u00f3n, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de 3Vision.<\/p>\n
De acuerdo con el reporte, los hogares que pagan al menos un servicio SVOD crecer\u00e1n de unos 66 millones a cerca de 84 millones en el per\u00edodo analizado. Sin embargo, el principal motor de crecimiento ser\u00e1 el aumento de suscripciones por hogar. El total de suscripciones SVOD pasar\u00e1 de 111 millones a alrededor de 176 millones en 2030, elevando el promedio a m\u00e1s de dos servicios pagos por hogar.<\/p>\n
El estudio indic\u00f3 que el foco del mercado est\u00e1 cambiando de la penetraci\u00f3n a la monetizaci\u00f3n. En ese contexto, la publicidad cobrar\u00e1 mayor relevancia. Los ingresos por AVOD casi se triplicar\u00e1n hasta alcanzar cerca de US$ 6 mil millones en 2030, representando casi la mitad del crecimiento incremental del streaming. El segmento FAST tambi\u00e9n mostrar\u00e1 una expansi\u00f3n significativa, al pasar de menos de US$ 400 millones en 2023 a aproximadamente US$ 1,6 mil millones hacia el final de la d\u00e9cada.<\/p>\n
En contraste, la televisi\u00f3n paga continuar\u00e1 su descenso gradual. Los ingresos caer\u00e1n de unos US$ 13 mil millones en 2023 a alrededor de US$ 9 mil millones en 2030, mientras que el n\u00famero de suscriptores registrar\u00e1 una leve disminuci\u00f3n. La presi\u00f3n sobre el ingreso promedio por usuario (ARPU) y las estrategias de empaquetamiento limitar\u00e1n el crecimiento adicional del sector.<\/p>\n
\u201cAm\u00e9rica Latina ya no es una historia sobre penetraci\u00f3n del streaming, sino sobre monetizaci\u00f3n\u201d, afirm\u00f3 Rafi Cohen, gerente, video markets tracker de 3Vision. \u201cLa verdadera oportunidad de crecimiento ahora radica en la eficacia con la que las plataformas puedan capturar valor de los hogares que ya est\u00e1n integrados en el ecosistema\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3: \u201cA medida que aumenta la acumulaci\u00f3n de suscripciones, la sensibilidad al precio se vuelve m\u00e1s pronunciada. Los niveles h\u00edbridos con publicidad y los canales FAST ofrecen la flexibilidad necesaria para ampliar el alcance sin ejercer una presi\u00f3n insostenible sobre los presupuestos de los consumidores. \u201cEl pr\u00f3ximo campo de batalla competitivo no ser\u00e1 qui\u00e9n logre sumar m\u00e1s hogares, sino qui\u00e9n consiga equilibrar mejor suscripciones, publicidad y alianzas de distribuci\u00f3n para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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