Netflix est\u00e1 en camino de captar casi el 10 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria global en televisi\u00f3n conectada (CTV) para 2027, mientras sus ingresos publicitarios podr\u00edan duplicarse hasta los US$ 3 mil millones en 2026 y alcanzar los US$ 8 mil millones en 2030, seg\u00fan un informe de WARC Media.<\/p>\n
El reporte tambi\u00e9n se\u00f1ala que la plataforma cuenta con un alcance global cercano a los mil millones de personas y registra 200 mil millones de horas de visualizaci\u00f3n al a\u00f1o.<\/p>\n
El informe Platform Insights destaca que la publicidad representa actualmente una parte reducida de los ingresos totales de Netflix, con aproximadamente el 3 por ciento, pero se est\u00e1 convirtiendo en un motor clave de crecimiento. Seg\u00fan datos de Omdia, la compa\u00f1\u00eda gener\u00f3 m\u00e1s de US$ 1,5 mil millones en ingresos publicitarios en 2025 y busca duplicar esa cifra en el corto plazo.<\/p>\n
WARC Media estima que la participaci\u00f3n de Netflix en el gasto publicitario global en CTV aumentar\u00e1 del 3,7 por ciento en 2025 al 9,2 por ciento en 2027, impulsada por el crecimiento de su plan con publicidad y su estrategia de competir por participaci\u00f3n de mercado frente a otras plataformas. Entre sus posibles movimientos estrat\u00e9gicos, el informe menciona una eventual adquisici\u00f3n de Warner Bros. Discovery, que ampliar\u00eda su cat\u00e1logo y sus oportunidades de monetizaci\u00f3n.<\/p>\n
Netflix tambi\u00e9n est\u00e1 expandiendo su oferta m\u00e1s all\u00e1 de las series y pel\u00edculas, con iniciativas en podcasts en video, eventos en vivo, deportes y videojuegos en la nube, con el objetivo de aumentar la interacci\u00f3n y fortalecer su ecosistema de entretenimiento.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de consumo, la compa\u00f1\u00eda report\u00f3 315 millones de suscriptores pagos a nivel global al cierre del cuarto trimestre de 2025. El informe se\u00f1ala que Netflix mantiene una posici\u00f3n dominante en mercados clave como Estados Unidos y el Reino Unido, aunque enfrenta competencia creciente de servicios gratuitos como YouTube, especialmente entre audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n
Desde la perspectiva publicitaria, los anunciantes consideran a Netflix un entorno confiable y de alta calidad. Seg\u00fan datos de Kantar, la plataforma ocupa el cuarto lugar entre los entornos digitales percibidos como m\u00e1s confiables, detr\u00e1s de Instagram, Google y YouTube. Adem\u00e1s, el informe destaca que las audiencias de la Generaci\u00f3n Z muestran mayor afinidad por las integraciones de marca vinculadas a las franquicias originales de Netflix, lo que incrementa la confianza y la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n
Netflix busca consolidarse como un centro global de entretenimiento, informa WARC, ampliando su alcance en nuevas regiones y segmentos de audiencia, mientras fortalece su modelo con publicidad como un componente central de su crecimiento futuro.<\/p>\n
\u201cCon ingresos publicitarios previstos a duplicarse hasta alcanzar los US$ 3 mil millones en 2026, y con el objetivo de captar una mayor porci\u00f3n del mercado publicitario del streaming, Netflix se est\u00e1 expandiendo m\u00e1s all\u00e1 del video para convertirse en un centro global de entretenimiento\u201d, destac\u00f3 Celeste Huang, analista, media insights, WARC Media. \u201cLa plataforma atrae cada vez m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria y participaci\u00f3n de mercado, impulsada por los deportes en vivo, los eventos culturales y la afinidad de la Generaci\u00f3n Z por las integraciones de marca, y es percibida como un entorno confiable tanto por las marcas como por los espectadores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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