Seg\u00fan un nuevo an\u00e1lisis de Digital i sobre los h\u00e1bitos de consumo en Netflix, Disney+, Prime Video y HBO Max en Estados Unidos y Europa, el contenido de baja fricci\u00f3n, definido como t\u00edtulos familiares o reconocibles que requieren menos esfuerzo de decisi\u00f3n por parte del espectador, act\u00faa como estabilizador de suscripciones entre los usuarios poco frecuentes con mayor riesgo de cancelaci\u00f3n.<\/p>\n
Los espectadores ligeros son aquellos que utilizan los servicios de streaming de forma espor\u00e1dica y con baja intenci\u00f3n de consumo. Constituyen el segmento con mayor riesgo de cancelaci\u00f3n. Digital i los define como el tercio inferior de las cuentas medidas seg\u00fan el tiempo total de visualizaci\u00f3n. Dedican 48 minutos al d\u00eda o menos en Netflix, 18 minutos al d\u00eda o menos en HBO Max, 12 minutos al d\u00eda o menos en Prime Video y 11 minutos al d\u00eda o menos en Disney+.<\/p>\n
Adem\u00e1s de las franquicias conocidas, el contenido de baja fricci\u00f3n incluye t\u00edtulos familiares y de animaci\u00f3n, as\u00ed como grandes estrenos cinematogr\u00e1ficos.<\/p>\n
En Disney+, t\u00edtulos como Hocus Pocus 2<\/em>, Hamilton<\/em> y Deadpool & Wolverine<\/em> se ubicaron entre los de mejor desempe\u00f1o entre los espectadores ligeros el a\u00f1o pasado. Una tendencia similar se observ\u00f3 en Prime Video, donde Wicked: Part I<\/em>, Conclave<\/em>, The Super Mario Bros. Movie<\/em> y Last One Laughing UK<\/em> registraron altos niveles de consumo entre este segmento.<\/p>\n Aunque la integraci\u00f3n de Prime Video con el servicio minorista Amazon Prime aporta beneficios propios en la reducci\u00f3n de cancelaciones, Digital i se\u00f1al\u00f3 que la IP conocida sigue siendo necesaria para convertir a los suscriptores pasivos en usuarios activos y comprometidos.<\/p>\n La brecha entre alcance y retenci\u00f3n fue m\u00e1s visible en HBO Max, indic\u00f3 Digital i. Mientras \u00e9xitos como The Last of Us<\/em> alcanzaron 19,2 millones de cuentas, solo el 21,4 por ciento de esa audiencia correspondi\u00f3 a espectadores ligeros. En contraste, la pel\u00edcula animada Flow<\/em> lleg\u00f3 a una audiencia menor de 3,9 millones de cuentas, pero concentr\u00f3 una mayor proporci\u00f3n de usuarios en riesgo de cancelaci\u00f3n, con un 35 por ciento.<\/p>\n El deporte en vivo se est\u00e1 consolidando como un impulsor de suscripciones, con los eventos NFL Christmas Gameday<\/em> de Netflix atrayendo a gran escala a usuarios poco frecuentes. Estos alcanzaron m\u00e1s de 33 millones de cuentas, de las cuales el 30 por ciento eran espectadores ligeros. Este repunte facilit\u00f3 el traspaso hacia dramas de franquicia como Wednesday<\/em> (23,3 por ciento de espectadores ligeros) y Squid Game<\/em> (23,1 por ciento).<\/p>\n Esto indica que el deporte en vivo puede actuar como motor de suscripciones, pero que los espectadores ligeros deben ser posteriormente captados por contenidos de franquicia para evitar la cancelaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cEl contenido que previene la cancelaci\u00f3n no siempre es el que domina los titulares o bate r\u00e9cords generales de alcance\u201d, coment\u00f3 Elena Mozzato, analista de Digital i. \u201cNuestro an\u00e1lisis de 2025 muestra una clara brecha entre \u2018alcance y retenci\u00f3n\u2019. Aunque \u00e9xitos aclamados por la cr\u00edtica como The Last of Us<\/em> atraen audiencias masivas, son los t\u00edtulos de \u2018baja fricci\u00f3n\u2019, las franquicias familiares y los grandes \u00e9xitos cinematogr\u00e1ficos, los que captan de forma desproporcionada a los espectadores ligeros. Estos t\u00edtulos act\u00faan como estabilizadores de suscripci\u00f3n: al reducir la fricci\u00f3n en la toma de decisiones para los usuarios poco frecuentes, ofrecen una raz\u00f3n constante para permanecer suscritos entre los grandes lanzamientos de prestigio\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seg\u00fan un nuevo an\u00e1lisis de Digital i sobre los h\u00e1bitos de consumo en Netflix, Disney+, Prime Video y HBO Max en Estados Unidos y Europa, el contenido de baja fricci\u00f3n, definido como t\u00edtulos familiares o reconocibles que requieren menos esfuerzo de decisi\u00f3n por parte del espectador, act\u00faa como estabilizador de suscripciones entre los usuarios poco frecuentes con mayor riesgo de cancelaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":603,"featured_media":6094,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[1123],"class_list":["post-6093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-digital-i"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/603"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6093"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6093\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6094"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}