El crecimiento de la televisi\u00f3n conectada (CTV por sus siglas en ingl\u00e9s) est\u00e1 transformando la forma en que se mide y se compra publicidad televisiva, impulsando nuevos modelos de medici\u00f3n, atribuci\u00f3n y segmentaci\u00f3n basados en datos en tiempo real, seg\u00fan un informe de EMarketer en colaboraci\u00f3n con Nielsen.<\/p>\n
El cambio responde al aumento del consumo de contenidos en streaming y al uso simult\u00e1neo de m\u00faltiples dispositivos por parte de los espectadores, indic\u00f3 el reporte.<\/p>\n
De acuerdo con el estudio, el gasto publicitario en CTV continuar\u00e1 aumentando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y superar\u00e1 al de la televisi\u00f3n lineal en 2027 en Estados Unidos. Este crecimiento est\u00e1 llevando a anunciantes y agencias a adoptar sistemas de medici\u00f3n m\u00e1s amplios que integren datos de distintas plataformas y permitan seguir el recorrido completo del consumidor.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n destac\u00f3 el avance de la compra program\u00e1tica en publicidad para CTV. Se estima que este modelo representar\u00e1 el 93,6 por ciento de la inversi\u00f3n en publicidad display en CTV en 2026, impulsado por el uso de inteligencia artificial para identificar audiencias y optimizar campa\u00f1as. Adem\u00e1s, el 46 por ciento de los anunciantes ya est\u00e1 trasladando parte de sus presupuestos de televisi\u00f3n lineal hacia estrategias program\u00e1ticas en CTV.<\/p>\n
En paralelo, el estudio inform\u00f3 que los m\u00e9todos tradicionales de atribuci\u00f3n, como el modelo de \u201c\u00faltimo clic\u201d, est\u00e1n perdiendo relevancia en un entorno donde los usuarios interact\u00faan con contenidos y anuncios en m\u00faltiples dispositivos. En este contexto, las marcas buscan herramientas de medici\u00f3n que consideren todo el embudo de marketing y el impacto de cada punto de contacto con el consumidor.<\/p>\n
El an\u00e1lisis tambi\u00e9n subray\u00f3 el creciente papel de los datos propios (first-party data) en las estrategias publicitarias. Con el aumento de las regulaciones de privacidad y la p\u00e9rdida de se\u00f1ales de terceros, los anunciantes est\u00e1n recurriendo cada vez m\u00e1s a datos consentidos de los consumidores para mejorar la segmentaci\u00f3n y personalizar campa\u00f1as en entornos de CTV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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