IAB Spain present\u00f3 el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado en colaboraci\u00f3n con PwC, que sit\u00faa la inversi\u00f3n digital en Espa\u00f1a en un m\u00e1ximo hist\u00f3rico de \u20ac6.211,2 millones al cierre de 2025.<\/p>\n
La cifra representa un crecimiento interanual del 11,2 por ciento respecto a 2024 y un incremento acumulado del 24,8 por ciento frente a 2023.<\/p>\n
El informe se\u00f1ala que el crecimiento del mercado contin\u00faa impulsado por sus principales verticales. El segmento de search lidera la inversi\u00f3n con \u20ac1.992,6 millones y un aumento del 32,1 por ciento, seguido de redes sociales, que alcanzan los \u20ac1.832,5 millones tras crecer un 29,5 por ciento interanual.<\/p>\n
En paralelo, el estudio identifica un mayor dinamismo en disciplinas emergentes. La televisi\u00f3n conectada (CTV) registra un crecimiento del 48,4 por ciento hasta superar los \u20ac174 millones, acumulando un incremento del 121,5 por ciento desde 2023. Seg\u00fan el informe, este comportamiento responde al inter\u00e9s de los anunciantes por entornos que combinan segmentaci\u00f3n digital y consumo audiovisual en pantallas de mayor formato. Las previsiones para 2026 apuntan a crecimientos adicionales de entre el 30 por ciento y el 60 por ciento.<\/p>\n
Por otra parte, la inversi\u00f3n program\u00e1tica contin\u00faa ampliando su presencia en formatos estrat\u00e9gicos, aunque la compra directa mantiene un mayor volumen. La publicidad nativa crece un 1,2 por ciento interanual hasta los \u20ac36,8 millones, con un avance acumulado del 22,8 por ciento desde 2023.<\/p>\n
En el segmento de audio digital, la inversi\u00f3n alcanza los \u20ac144,4 millones, con un crecimiento del 8,5 por ciento. El streaming concentra el 91,7 por ciento del total, mientras que los podcasts representan el 8,3 por ciento. Sin embargo, estos \u00faltimos registran el mayor crecimiento interanual, con un 27 por ciento, frente al 7,1 por ciento del streaming, lo que refleja una evoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo hacia formatos bajo demanda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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