La Copa Mundial de la FIFA 2026 generar\u00e1 un aumento estimado de US$ 10,5 mil millones en inversi\u00f3n publicitaria a nivel global, aunque su impacto directo en el crecimiento del mercado se debilita en un entorno medi\u00e1tico cada vez m\u00e1s fragmentado, seg\u00fan un informe de WARC.<\/p>\n
El estudio Global Ad Trends: FIFA World Cup 2026<\/em> se\u00f1ala que, pese a que el torneo contar\u00e1 con audiencias masivas, mayores ingresos por derechos y paquetes de patrocinio m\u00e1s amplios, su contribuci\u00f3n medible al crecimiento publicitario es menor que en ediciones anteriores. WARC proyecta un incremento del 1,1 por ciento en el mercado global durante el trimestre del evento, por debajo del impulso registrado en 2018.<\/p>\n Seg\u00fan el informe, los anunciantes ya no compiten \u00fanicamente en torno a las transmisiones en vivo, sino que deben conectar con las audiencias a trav\u00e9s de m\u00faltiples puntos de contacto m\u00e1s all\u00e1 de los derechos tradicionales.<\/p>\n Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media, afirm\u00f3: \u201cEste Mundial ya no se trata solo de los partidos en vivo, las marcas interactuar\u00e1n con los aficionados a trav\u00e9s de m\u00faltiples puntos de contacto antes, durante y despu\u00e9s de que concluyan los partidos. Los planes de medios incluir\u00e1n plataformas que se benefician de la conversaci\u00f3n sobre el Mundial sin la carga de pujar por los derechos, desde contenido de creadores hasta podcasts, convirtiendo las conversaciones en torno a los partidos en poderosas oportunidades de conexi\u00f3n e impacto\u201d.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n destaca un cambio en los patrones de consumo. Aunque el Mundial de Qatar 2022 alcanz\u00f3 a 2.870 millones de personas al menos durante un minuto, la audiencia de televisi\u00f3n lineal cay\u00f3 un 11,9 por ciento frente a 2018, mientras que el consumo multiplataforma creci\u00f3 impulsado por el entorno digital.<\/p>\n En este contexto, plataformas como TikTok, YouTube y Netflix est\u00e1n capitalizando la conversaci\u00f3n en torno al torneo mediante contenidos complementarios, incluyendo material detr\u00e1s de c\u00e1maras, streaming y formatos como video podcasts.<\/p>\n Asimismo, el estudio indica que el impacto del torneo en la inversi\u00f3n publicitaria var\u00eda seg\u00fan el mercado. En Estados Unidos, donde el f\u00fatbol compite con deportes locales, el efecto suele situarse entre el 0,4 por ciento y el 1 por ciento del gasto total. En mercados anfitriones como M\u00e9xico y Canad\u00e1, no se observa un patr\u00f3n consistente de aceleraci\u00f3n del crecimiento.<\/p>\n Por otra parte, los horarios de los partidos, muchos fuera del prime time en Europa, Medio Oriente y Asia, podr\u00edan limitar el valor de la publicidad en transmisiones en vivo, pero abrir oportunidades para formatos alternativos, como res\u00famenes, contenido en redes sociales y podcasts. Estos espacios tambi\u00e9n podr\u00edan beneficiar a categor\u00edas con restricciones publicitarias en televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n El informe concluye que, si bien el f\u00fatbol contin\u00faa siendo el deporte m\u00e1s popular a nivel global, con el 51 por ciento de los encuestados identific\u00e1ndose como aficionados, el valor comercial del Mundial se distribuye cada vez m\u00e1s entre m\u00faltiples plataformas y formatos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Copa Mundial de la FIFA 2026 generar\u00e1 un aumento estimado de US$ 10,5 mil millones en inversi\u00f3n publicitaria a nivel global, aunque su impacto directo en el crecimiento del mercado se debilita en un entorno medi\u00e1tico cada vez m\u00e1s fragmentado, seg\u00fan un informe de WARC.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6194,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[1233,731],"class_list":["post-6193","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-copa-mundial-de-la-fifa-2026","tag-warc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6193"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6193\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}