LONDRES: Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 4,4 por ciento en 2016 y 2017, para llegar a los US$ 566 mil millones a finales del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
La proyecci\u00f3n para 2017 cay\u00f3 0,1 puntos porcentuales de las estimaciones publicadas en septiembre, luego de leves disminuciones en Asia Pac\u00edfico (la cual permanece como una las regiones de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en inversi\u00f3n publicitaria).<\/p>\n
La estimaci\u00f3n del 4,4 por ciento para 2017 es el mismo porcentaje proyectado para 2016. Zenith se\u00f1al\u00f3 que esto representa un fuerte desempe\u00f1o dado los resultados inesperados del referendo del Reino Unido respecto a su membres\u00eda a la Uni\u00f3n Europea y la elecci\u00f3n presidencial de Estados Unidos, que han aumentado la incertidumbre pol\u00edtica y los riesgos para el comercio internacional. El otro a\u00f1o tambi\u00e9n enfrentar\u00e1 una fuerte comparaci\u00f3n con 2016, donde la inversi\u00f3n incluy\u00f3 las elecciones de Estados Unidos, los Olimpiadas de Verano y los campeonatos de f\u00fatbol europeo, debido a que son cada cuatro a\u00f1os.<\/p>\n
Estados Unidos ser\u00e1 el contribuyente l\u00edder de nuevos d\u00f3lares publicitarios al mercado global durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. China ser\u00e1 segunda. Entre 2016 y 2019, Zenith estima un aumento de US$ 73 mil millones en la inversi\u00f3n publicitaria global. Estados Unidos aportar\u00e1 28 por ciento de esta inversi\u00f3n adicional y China contribuir\u00e1 25 por ciento, seguida por Indonesia, Reino Unido, e India y Filipinas que aportar\u00e1n 4 por ciento cada una.<\/p>\n
Cinco de los 10 principales contribuyentes ser\u00e1n \u201cmercados emergentes\u201d, todo lugar fuera de Norteam\u00e9rica, Europa Occidental y Jap\u00f3n, y entre ellos aportar\u00e1n un 38 por ciento de nueva inversi\u00f3n publicitaria durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>\n
Se espera que Europa Occidental y Central registren un aumento en inversi\u00f3n publicitaria del 3,9 por ciento anual en promedio. Reino Unido, el mercado de crecimiento sobresaliente en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, est\u00e1 desacelerando. Zenith proyecta un crecimiento del 5 por ciento en el Reino Unido en inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o, una baja del 9,2 por ciento en comparaci\u00f3n a 2015, y un aumento del 3 y 4 por ciento al 2019. Se estima que la inversi\u00f3n publicitaria en Europa del Este y Asia Central crezca 1,4 por ciento en 2016, luego de una ca\u00edda del 7,3 por ciento en 2015, y luego registrar\u00e1n un promedio de crecimiento del 6,3 por ciento anual para el resto del periodo pronosticado. Jap\u00f3n tendr\u00e1 un aumento del 1,8 por ciento en inversi\u00f3n publicitaria al a\u00f1o entre 2016 y 2019, luego de registrar un crecimiento del 1,3 por ciento este a\u00f1o. Zenith categoriza a \u201cla Asia avanzada\u201d como Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur, y espera que el crecimiento pronosticado retroceda a 1,4 por ciento en 2016. Despu\u00e9s de este a\u00f1o, la firma estima que estas regiones mantengan un promedio de crecimiento de 2,6 por ciento al a\u00f1o hasta 2019. Entre tanto, China, India, Indonesia, Malasia, Pakist\u00e1n, Filipinas, Taiw\u00e1n, Tailandia y Vietnam tendr\u00e1n un alza en inversi\u00f3n publicitaria de 9,3 por ciento en 2016, y en un promedio de 8 por ciento al a\u00f1o entre 2016 y 2019, una baja del 10,8 por ciento al a\u00f1o entre 2011 y 2016.<\/p>\n
Se espera que la inversi\u00f3n publicitaria en Norteam\u00e9rica tenga un crecimiento de 4,3 por ciento en 2016 y de un 3,4 por ciento al a\u00f1o durante el resto del periodo pronosticado. En Am\u00e9rica latina, se espera que la inversi\u00f3n publicitaria caiga 0,7 por ciento en 2016, una ca\u00edda del crecimiento del 6,3 por ciento alcanzado en 2015, seguido por una leve recuperaci\u00f3n en 2019, con un promedio de crecimiento del 1,7 por ciento al a\u00f1o. Zenith proyecta una ca\u00edda del 11,8 por ciento en inversi\u00f3n publicitaria en la regi\u00f3n del Medio Oriente y Norte de \u00c1frica este a\u00f1o, con declives adicionales del 7,3 por ciento en 2017, 4,2 por ciento en 2018 y 3 por ciento en 2019, promediando un declive anual del 4,9 por ciento al 2019.<\/p>\n
Internet permanece como el medio de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. Se estima que la inversi\u00f3n publicitaria en Internet ha crecido 16 por ciento a\u00f1o a a\u00f1o, y Zenith proyecta un crecimiento promedio del 11 por ciento entre 2016 y 2019. Para el 2019, la firma espera que la publicidad en Internet atraiga 41,4 por ciento de toda la publicidad global, luego de superar a la televisi\u00f3n como el medio de publicidad m\u00e1s grande del mundo en 2017.<\/p>\n
Actualmente la televisi\u00f3n es el medio dominante de publicidad, atrayendo 36 por ciento de la inversi\u00f3n total este a\u00f1o. Zenith cree que la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n lleg\u00f3 a su cima de 39,4 por ciento en 2012, y para el 2019 espera que caiga a 32,7 por ciento, su participaci\u00f3n m\u00e1s baja desde 1990. Una de las razones por esta p\u00e9rdida, seg\u00fan Zenith, es el crecimiento r\u00e1pido de la b\u00fasqueda paga, el cual es esencialmente un canal de respuesta directa (junto a clasificados), mientras que la televisi\u00f3n es un canal preeminente de concienciaci\u00f3n de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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