LONDRES\/NUEVA YORK: GroupM, el grupo de inversi\u00f3n de medios de WPP, proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria global llegar\u00e1 a los US$ 547 mil millones en 2017, con el segmento digital liderando con un 33 por ciento de crecimiento.<\/p>\n
La firma revel\u00f3 que una variedad de factores econ\u00f3micos alrededor del mundo presentar\u00e1 otro a\u00f1o de crecimiento modesto en publicidad mientras que las marcas contin\u00faan presionadas por el desempe\u00f1o en entornos de bajo crecimiento. Pese a la incertidumbre generada por la elecci\u00f3n presidencial de Estados Unidos y la salida del Reino Unido de la Uni\u00f3n Europea, todav\u00eda no han sido impactados los presupuestos publicitarios.<\/p>\n
Este a\u00f1o, el segmento digital gener\u00f3 72 centavos por cada d\u00f3lar publicitario, mientras que la televisi\u00f3n obtuvo 21 centavos. En 2017, digital alcanzar\u00e1 77 centavos, mientras que la televisi\u00f3n recibir\u00e1 17 centavos. Estados Unidos y China representar\u00e1n la mitad del crecimiento neto en 2016 y 2017.<\/p>\n
GroupM se\u00f1al\u00f3 que Brasil est\u00e1 surgiendo de la recesi\u00f3n, luego de aprovechar los beneficios generados por las Olimpiadas. El pa\u00eds presenta una mayor adopci\u00f3n digital, particularmente en m\u00f3vil. Desde inicios de a\u00f1o, los usuarios m\u00f3viles aumentaron 22 por ciento para llegar a 74 millones. Se espera un crecimiento leve del 2 por ciento en 2017, suficiente para mantener al pa\u00eds como la quinta econom\u00eda publicitaria mundial.<\/p>\n
India permanece como el mercado de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento entre los 10 principales mercados publicitarios con inversiones mayores de US$ 10 mil millones. Se estima un crecimiento del 13,8 por ciento en 2016 y 12,5 por ciento en 2017, con una econom\u00eda impulsada por bajas tasas de inter\u00e9s, demanda urbana sostenida y el impacto de reformas clave.<\/p>\n
\u201cEl crecimiento publicitario ha opacado el largo y bajo nivel de recuperaci\u00f3n de la econom\u00eda global desde 2010\u201d, coment\u00f3 Adam Smith, futures director de GroupM. \u201cEstos nuevos pron\u00f3sticos enfatizan que la historia publicitaria de nuestro tiempo es estructural y no c\u00edclica. A 20 a\u00f1os desde que Internet se convirti\u00f3 en un medio donde se med\u00eda la publicidad, el sector digital permanece como el impulsor de crecimiento publicitario y el principal irruptor de toda la econom\u00eda comercial. Esto multiplica las opciones, oportunidades y riesgos. La importancia que tiene la autonom\u00eda y la diligencia para los anunciantes nunca ha sido tan vital como ahora\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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