LONDRES: Un estudio realizado por Research Now para el especialista en gesti\u00f3n de suscriptores Paywizard, revel\u00f3 que el mercado de VOD est\u00e1 creciendo exponencialmente en cada demograf\u00eda y territorio, pero se\u00f1ala que uno de los retos para estas plataformas es mantener a los usuarios suscritos al servicio.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n fue realizada en seis importantes mercados: Brasil, Estados Unidos, Singapur, Australia, Reino Unido y Alemania. El estudio se\u00f1al\u00f3 que se espera que el consumo de contenido televisivo surja durante las navidades, con 59 por ciento de todos los consumidores encuestados revelando que estar\u00e1 viendo m\u00e1s televisi\u00f3n durante las festividades.<\/p>\n
La proporci\u00f3n de personas que planea ver televisi\u00f3n durante la Navidad en televisores tradicionales o inteligentes ha aumentado en los \u00faltimos 12 meses a 85 por ciento, un aumento del 5 por ciento en comparaci\u00f3n al 2015. Entre tanto, el porcentaje que planea ver en dispositivos m\u00f3viles ha ca\u00eddo a un 42 por ciento en 2016 comparado a 46 por ciento el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
El negocio para los operadores de OTT sigue en aumento, con un crecimiento de casi el doble (45 por ciento) en el n\u00famero total de suscriptores en comparaci\u00f3n a la encuesta realizada el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Brasil lidera el porcentaje de consumidores que planea suscribirse a un servicio OTT por primera vez con el 30 por ciento, donde el promedio global es de 18 por ciento. El pa\u00eds tambi\u00e9n lidera con el 20 por ciento respecto de los consumidores existentes que planean suscribirse a un servicio de OTT adicional antes de la Navidad. El promedio global es de 12 por ciento. OTT ha crecido en un 50 por ciento en el pa\u00eds, mientras que el promedio global es de 30 por ciento.<\/p>\n
Netflix es el operador dominante a nivel global y ha sido el impulsor principal de crecimiento en OTT alrededor del mundo. Las excepciones encontradas en la encuesta son Alemania, donde Amazon Prime Instant Video lidera el mercado, y Singapur, donde StarHub es preferida y Netflix todav\u00eda no ha hecho un impacto significativo.<\/p>\n
Uno de los grandes retos, se\u00f1al\u00f3 Research Now, es que los servicios de OTT logren mantener a sus suscriptores. La firma revel\u00f3 que 50 por ciento de los abonados que se suscriben por primera vez al servicio, planea cancelar dentro de seis meses. Singapur lidera esta cifra con el 66 por ciento, seguido por Australia (59 por ciento), Reino Unido (56 por ciento), Alemania (54 por ciento), Estados Unidos (45 por ciento) y Brasil (30 por ciento). Esto implica que los operadores necesitan reforzar los beneficios de sus servicios para una audiencia que no est\u00e1 convencida con el valor a largo plazo.<\/p>\n
Entre las razones principales que se\u00f1alan los encuestados para quedarse con su suscripci\u00f3n se encuentran buen valor por el dinero, buen contenido y servicio al cliente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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