LONDRES: Los ingresos publicitarios globales alcanzaron US$ 532 mil millones en 2016, seg\u00fan nuevas cifras de IHS Markit, que pronostica que online superar\u00e1 a la televisi\u00f3n como medio publicitario dentro de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n
Los US$ 532 mil millones representan un aumento del 7,1 por ciento, impulsado por presupuestos de grandes marcas y eventos como las Olimpiadas, el Campeonato de F\u00fatbol Europeo y la elecci\u00f3n presidencial de Estados Unidos. Los ingresos publicitarios representaron 0,69 por ciento del PIB global en 2016, un alza del 0,66 por ciento en 2015.<\/p>\n
\u201cLa industria publicitaria hasta a punto de pasar la p\u00e1gina gracias a mejor\u00edas en la econom\u00eda global\u201d, dijo Eleni Marouli, analista principal de IHS Technology y autora del reporte.<\/p>\n
La televisi\u00f3n fue el medio n\u00famero uno a nivel global para ingresos publicitarios, representando US$ 192 mil millones o 36 por ciento del ingreso global. \u201cPese al crecimiento incre\u00edble de gigantes online como Facebook, Google y Snapchat, el mercado televisivo contin\u00faa benefici\u00e1ndose de presupuestos de grandes marcas\u201d, se\u00f1al\u00f3 Marouli. \u201cEventos como las Olimpiadas, el Campeonato de F\u00fatbol Europeo y la elecci\u00f3n presidencial de Estados Unidos ayudaron a que la televisi\u00f3n permaneciera en primer lugar\u201d.<\/p>\n
Se estima que los ingresos de publicidad online superar\u00e1n la televisi\u00f3n en 2020. \u201cEn algunos pa\u00edses como el Reino Unido, online ya representa casi el 50 por ciento de los ingresos publicitarios totales y se continuar\u00e1 fortaleciendo\u201d, dijo Marouli.<\/p>\n
En 2016, los ingresos de publicidad online representaron casi US$ 160 mil millones, o 30 por ciento del ingreso global total. En Estados Unidos, los ingresos televisivos representaron aproximadamente el 38 por ciento del total en el pa\u00eds, con online registrando un 36 por ciento. En China, los ingresos de publicidad online fueron 17 por ciento m\u00e1s que los de la televisi\u00f3n, una diferencia de US$ 15 mil millones.<\/p>\n
\u201cEsperamos que los ingresos publicitarios globales crezcan a US$ 590 mil millones en 2017\u201d, se\u00f1al\u00f3 Marouli. \u201cEl crecimiento m\u00e1s fuerte estar\u00e1n en el Medio Oriente y \u00c1frica, seguido por Asia Pac\u00edfico, donde India e Indonesia ser\u00e1n los l\u00edderes\u201d.<\/p>\n
Los principales 10 mercados representan el 75 por ciento de la cifra de ingresos globales. \u201cLos principales 10 mercados siguen representando la mayor\u00eda del ingresos publicitario global\u201d, explic\u00f3 Marouli. \u201cSin embargo, su poder colectivo ha disminuido debido a ca\u00eddas en las econom\u00edas chinas y brasile\u00f1as, las cuales fueron las estrellas nacientes entre los 10 principales en 2015\u201d.<\/p>\n
Cuatro de los cinco pa\u00edses de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en 2016 estuvieron en \u00c1frica. \u201cGhana y Kenia han sido prioritarios en los planes de expansi\u00f3n de muchas compa\u00f1\u00edas de medios, y estamos viendo crecimiento por encima del 20 por ciento\u201d, dijo Marouli. \u201cEstos mercados siguen creciendo de una base menor, pero el mero tama\u00f1o de sus poblaciones significa que se est\u00e1n convirtiendo en targets interesantes para las grandes marcas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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