NUEVA YORK: Standard Media Index (SMI) se\u00f1al\u00f3\u00a0que el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria digital en Estados Unidos disminuy\u00f3 en 2016, mientras que la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n registr\u00f3 un aumento del 4,4 por ciento comparado al a\u00f1o anterior.<\/p>\n
SMI se\u00f1al\u00f3 que entre 2012 y 2015, la inversi\u00f3n en digital ha tenido un crecimiento de tasa anual compuesta de 19 por ciento. Esa cifra se dispara a 26,2 por ciento de 2014 a 2015. En contraste, contin\u00faa el reporte, el crecimiento en digital en 2016 fue de s\u00f3lo el 13,3 por ciento, un declive de casi el 50 por ciento en comparaci\u00f3n al a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Esta ca\u00edda se reflej\u00f3 en 2016 con un crecimiento de s\u00f3lo un d\u00edgito de 7,1 por ciento durante el cuarto trimestre. La tendencia fue m\u00e1s aparente en tiendas y compa\u00f1\u00edas de telecomunicaciones que recortaron sus inversiones.<\/p>\n
\u201cLas marcas hoy en d\u00eda est\u00e1 comercializando en un mundo digital y hemos visto un r\u00e1pido crecimiento en el sector en los \u00faltimos a\u00f1os\u201d, coment\u00f3 James Fennessy, CEO de SMI. \u201cDicho esto, la trayectoria de la inversi\u00f3n digital ha enfrentado un obst\u00e1culo recientemente puesto que las marcas cuestionan la efectividad del medio. La gran historia que vimos en el cuarto trimestre fue el compromiso renovado con la televisi\u00f3n por parte de una gran n\u00famero anunciantes en diferentes categor\u00edas. Las tiendas, compa\u00f1\u00edas de telecomunicaciones y dispositivos electr\u00f3nicos no han visto los resultados que esperaban de digital y han regresado al medio en el que han confiado durante d\u00e9cadas. Las tiendas, en particular, regresaron en masa a la televisi\u00f3n durante las festividades de fin a\u00f1o luego de haber incursionando muy de lleno a digital en 2015\u201d.<\/p>\n
El mercado televisivo creci\u00f3 4,4 por ciento en inversi\u00f3n publicitaria para el a\u00f1o. La televisi\u00f3n abierta y el cable registraron aumentos de 4,6 por ciento y 4 por ciento, respectivamente. Sin embargo, sin los deportes en vivo, el mercado televisivo en general s\u00f3lo subi\u00f3 1,4 por ciento, con el cable aumentado 3,9 por ciento y la televisi\u00f3n abierta cayendo 2,4 por ciento comparado al mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Por otra parte, los compa\u00f1\u00edas de pel\u00edculas, han ido paulatinamente invirtiendo m\u00e1s en digital, debido en parte a que los consumidores inician y terminan su consumo de pel\u00edculas en la plataforma digital. Al mirar el crecimiento en la tasa anual compuesta desde 2012, los estudios de cine han invertido un 33,6 por ciento m\u00e1s en digital.<\/p>\n
Entre tanto, en las redes sociales, cuando se remueve la inversi\u00f3n de Facebook y Google, el crecimiento del sector cae a 8,7 por ciento, lo que refleja el dominio que las dos empresas tienen en la industria publicitaria, particularmente en m\u00f3vil. Facebook contin\u00faa con buen desempe\u00f1o, por encima del crecimiento del sector digital, creciendo en un 83 por ciento para el a\u00f1o. Snapchat tambi\u00e9n registr\u00f3 buenos resultados el a\u00f1o pasado, con un aumento del 356 por ciento de 2015 a 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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