NUEVA YORK: Seg\u00fan\u00a0los \u00faltimos datos de Standard Media Index (SMI), el sector televisivo en Estados Unidos experiment\u00f3 un incremento de 1 por ciento en gastos publicitarios en enero, a medida que las cadenas de televisi\u00f3n abierta aumentaron un\u00a09 por ciento.<\/p>\n
Los ingresos publicitarios de las televisoras fueron impulsados por buenos ratings en enero, que incluyeron la nueva versi\u00f3n del cl\u00e1sico The X-Files<\/em> y una gran audiencia para el f\u00fatbol americano. Las seis principales cadenas de televisi\u00f3n abierta experimentaron un crecimiento de ventas publicitarias de 10 por ciento en comparaci\u00f3n a enero de 2016. CBS y NBC tuvieron aumentos de dos d\u00edgitos debido\u00a0a los altos ratings.<\/p>\n La publicidad de las cadenas de cable disminuy\u00f3 un 3 por ciento en el mes. Las se\u00f1ales de cable TBS, HGTV y Freeform continuaron su fuerte desempe\u00f1o de nuevo en enero con aumentos porcentuales de dos d\u00edgitos. Aunque ESPN hab\u00eda sido un fuerte competidor de cable en los \u00faltimos meses, el canal traslad\u00f3 las semifinales de College Football Playoffs del A\u00f1o Nuevo a la v\u00edspera de A\u00f1o Nuevo en 2015, que afect\u00f3 a sus ratings y los ingresos publicitarios.<\/p>\n Los medios digitales entregaron una ganancia del 16 por ciento de a\u00f1o a a\u00f1o. Las acciones de gastos publicitarios totales de digital en enero de 2016 incrementaron a 27 por ciento, aumentando tres puntos en comparaci\u00f3n con 2015.<\/p>\n La cuota total del mercado televisivo es actualmente un 59 por ciento, despu\u00e9s de haber disminuido dos puntos porcentuales en comparaci\u00f3n a\u00a0enero de 2015. Al reportar\u00a0sobre el 80 por ciento de la publicidad nacional de agencias globales, los datos de SMI muestran que la sindicaci\u00f3n, cable local o de operadores de m\u00faltiples sistemas (MSO, por las siglas en ingl\u00e9s) y comerciales televisivos disminuyeron d\u00edgitos singulares en el mes. Los datos de SMI registraron un mes relativamente sin cambio para el gasto publicitario por adelantado, impulsado por el crecimiento del 1 por ciento de las televisoras y el 1 por ciento de disminuci\u00f3n de cable.<\/p>\n James Fennessy, CEO de SMI, dijo: \u201cLos resultados de enero son alentadores debido a la incertidumbre actual del mercado. Los ratings mejorados, impulsados por el destacado desempe\u00f1o de la NFL, han entregado un crecimiento saludable a las principales televisoras, incluso con un ligero descenso en los ratings del mes. El cable no ha sido tan afortunado ya que la disminuci\u00f3n de ingresos est\u00e1n siguiendo muy de cerca los ratings d\u00e9biles\u201d.<\/p>\n Fennessy a\u00f1adi\u00f3: \u201cDigital contin\u00faa ofreciendo beneficios saludables de dos d\u00edgitos y, si bien este crecimiento parece ser en su mayor\u00eda org\u00e1nico, no hay duda de que los medios impresos y de radio est\u00e1n siendo afectados negativamente. Un tema positivo es la publicidad fuera de casa, que sigue bas\u00e1ndose en el gran \u00edmpetu creado a finales de 2015\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NUEVA YORK: Seg\u00fan los \u00faltimos datos de Standard Media Index (SMI), el sector televisivo en Estados Unidos experiment\u00f3 un incremento de 1 por ciento en gastos publicitarios en enero, a medida que las cadenas de televisi\u00f3n abierta aumentaron un 9 por ciento.<\/p>\n","protected":false},"author":87,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[68],"class_list":["post-78","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-standard-media-index"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/87"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}