{"id":839,"date":"2017-03-27T11:59:11","date_gmt":"2017-03-27T15:59:11","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/zenith-estima-crecimiento-paulatino-en-inversion-publicitaria\/"},"modified":"2017-03-28T10:16:17","modified_gmt":"2017-03-28T14:16:17","slug":"zenith-estima-crecimiento-paulatino-en-inversion-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/zenith-estima-crecimiento-paulatino-en-inversion-publicitaria\/","title":{"rendered":"Zenith estima crecimiento paulatino en inversi\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"<p>NUEVA YORK: La inversi\u00f3n publicitaria global continuar\u00e1 creciendo entre 4 y 5 por ciento hasta el 2019, se\u00f1al\u00f3 Zenith en su nuevo reporte publicado hoy, titulado <em>Advertising Expenditure Forecasts<\/em>.<\/p>\n<p>Este a\u00f1o, Zenith anticipa un aumento de 4,4 por ciento, una baja leve sobre el 4,6 por ciento del a\u00f1o pasado. Se espera que el pr\u00f3ximo a\u00f1o tambi\u00e9n tenga un crecimiento del 4,4 por ciento, seguido por un alza del 4,2 por ciento en 2019.<\/p>\n<p>Por primera vez este a\u00f1o, los ingresos publicitarios de Internet superar\u00e1n a los de televisi\u00f3n para alcanzar US$ 205 mil millones comparados a los US$ 192 mil millones de la televisi\u00f3n. Se espera que la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n este a\u00f1o sea de 32,6 por ciento en 2019, una disminuci\u00f3n del 35,5 por ciento el a\u00f1o pasado. \u201cUna de las razones por el declive en la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n se debe al crecimiento r\u00e1pido de la b\u00fasqueda paga, la cual es esencialmente un canal de respuesta directa (junto a los clasificados), mientras que la televisi\u00f3n es el canal preeminente para generar consciencia de marca\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith. \u201cLa televisi\u00f3n no compite directamente con motores de b\u00fasqueda y ambos se pueden complementar al lanzar una actividad de b\u00fasqueda paga para aprovechar el aumento de b\u00fasquedas impulsado por una campa\u00f1a televisiva. Al eliminar los clasificados y b\u00fasquedas por Internet, la televisi\u00f3n permanecer\u00e1 como la ventana principal de exhibici\u00f3n durante los a\u00f1os venideros. Estimamos que la televisi\u00f3n represent\u00f3 43,8 por ciento de los gastos publicitarios en 2016 y atraer\u00e1 41,5 por ciento en 2019\u201d.<\/p>\n<p>El reporte agrega: \u201cSi consideramos la publicidad audiovisual como un todo, es decir, la televisi\u00f3n y el video online, vemos que mantiene una participaci\u00f3n dominante de la publicidad exhibida. La televisi\u00f3n ofrece una capacidad incomparable de alcance, mientras que el video online ofrece targets espec\u00edficos y el potencial para la personalizaci\u00f3n de mensajes de mercadeo. Ambos son herramientas poderosas para establecer consciencia y asociaciones de marca. Estimamos que la publicidad audiovisual represent\u00f3 48,9 por ciento de la publicidad exhibida en 2016, un aumento sobre el 43,8 por ciento en 2010, y esperamos que su participaci\u00f3n llegue al 49 por ciento en 2019\u201d.<\/p>\n<p>Am\u00e9rica latina registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de inversi\u00f3n publicitaria del 0,5 por ciento, pero Zenith espera una recuperaci\u00f3n del 2 por ciento anual durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n<p>En el \u00faltimo a\u00f1o, la inversi\u00f3n publicitaria en Europa Occidental y Central creci\u00f3 4 por ciento. Zenith espera un crecimiento m\u00e1s lento de 2,7 por ciento este a\u00f1o. Mientras que el crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria desacelerar\u00e1 en el Reino Unido, se estima que Portugal, Espa\u00f1a y Suecia tendr\u00e1n s\u00f3lidos aumentos. Zenith proyecta que Europa Oriental y Asia Central ser\u00e1n las regiones de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento en 2019, con un aumento anual en inversi\u00f3n publicitaria del 8,9 por ciento.<\/p>\n<p>En Asia, Jap\u00f3n se quedar\u00e1 con un tasa de crecimiento de alrededor de 1,9 por ciento al a\u00f1o entre 2016 y 2019. \u201cAsia avanzada\u201d, compuesta por Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur, s\u00f3lo creci\u00f3 1,4 por ciento en 2016. Zenith estima un alza del 2,8 por ciento al a\u00f1o hasta 2019. China, India, Indonesia, Malasia, Pakist\u00e1n, Filipinas, Taiw\u00e1n, Tailandia y Vietnam se ubican en la denominada \u201cAsia de r\u00e1pido crecimiento\u201d, donde los ingresos publicitarios aumentaron 9,3 por ciento el a\u00f1o pasado. Con la desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda china, Zenith espera un aumento del 8,4 por ciento este a\u00f1o y un promedio de 7,9 por ciento al a\u00f1o entre 2016 y 2019.<\/p>\n<p>Norteam\u00e9rica, impulsada por las Olimpiadas y la elecci\u00f3n presidencial, creci\u00f3 4,3 por ciento el a\u00f1o pasado, con un 3,4 por ciento de crecimiento proyectado cada a\u00f1o hasta el 2019.<\/p>\n<p>Medio Oriente y el Norte de \u00c1frica a\u00fan sufren por la ca\u00edda en los precios de petr\u00f3leo en 2014 y por los problemas pol\u00edticos. Zenith proyecta una ca\u00edda del 9 por ciento en la inversi\u00f3n publicitaria en 2017, seguida por la baja del 10 por ciento en 2016. No se estima una recuperaci\u00f3n para el periodo y Zenith espera que la inversi\u00f3n publicitaria disminuya 3,2 por ciento en 2018 y 1,1 por ciento en 2019.<\/p>\n<p>Zenith tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que el crecimiento publicitario est\u00e1 concentrado en las grandes ciudades. Diez ciudades contribuir\u00e1n 11 por ciento de todo el crecimiento en inversi\u00f3n publicitaria entre 2016 y 2019: Nueva York, Londres, Los \u00c1ngeles, Yakarta, Tokio, Shangh\u00e1i, Manila, Beijing, Dallas y Houston.<\/p>\n<p>\u201cLas cifras de poblaci\u00f3n, productividad y salarios disponibles est\u00e1n creciendo en las ciudades m\u00e1s que en cualquier otro lugar\u201d, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones de Zenith. \u201cAs\u00ed es que los ciudadanos se est\u00e1n volviendo m\u00e1s valiosos para los anunciantes que buscan el crecimiento. Las grandes ciudades ahora est\u00e1n impulsando el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria global continuar\u00e1 creciendo entre 4 y 5 por ciento hasta el 2019, se\u00f1al\u00f3 Zenith en su nuevo reporte publicado hoy, titulado Advertising Expenditure Forecasts.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":840,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25,11],"tags":[199,162],"class_list":["post-839","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-top-stories","tag-inversion-publicitaria-global","tag-zenith"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=839"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/839\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/840"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvdatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}