Datos de Ampere Analysis de Norteam\u00e9rica y Europa se\u00f1alan que en lugar de cancelar sus servicios de televisi\u00f3n paga, los consumidores est\u00e1n \u201cdoblegando\u201d sus suscripciones a plataformas de televisi\u00f3n paga, VOD y SVOD.<\/p>\n
Los televidentes est\u00e1n construyendo sus propios paquetes de todas las opciones disponibles, seg\u00fan Ampere, basado en una encuesta de 53 mil usuarios de Internet en Europa y Norteam\u00e9rica. Al final del primer trimestre de 2017, 40 por ciento de los encuestados hab\u00eda formado su propio paquete televisivo, un aumento del 24 por ciento sobre mediados de 2015. La proporci\u00f3n de consumidores que s\u00f3lo se suscrib\u00eda a televisi\u00f3n paga cay\u00f3 30 por ciento a inicios de este a\u00f1o sobre el 49 por ciento del tercer trimestre de 2015. Entre tanto, la proporci\u00f3n que s\u00f3lo ten\u00eda servicios on-demand aument\u00f3 13 por ciento, un alza de 5 por ciento en 2015. \u201cMuchos de estos hogares est\u00e1n complementando una oferta de televisi\u00f3n terrestre b\u00e1sica con SVOD\u201d, se\u00f1al\u00f3 Ampere. \u201cAlgunos est\u00e1n reemplazando la televisi\u00f3n abierta completamente\u201d.<\/p>\n
El reporte de Ampere contin\u00faa: \u201cPese a la explosi\u00f3n en las opciones de sinton\u00eda televisiva, la proporci\u00f3n de hogares que s\u00f3lo tiene televisi\u00f3n paga o una combinaci\u00f3n con servicios SVOD, ha permanecido relativamente estable en aproximadamente 70 por ciento de los encuestados durante el mismo periodo de tiempo\u201d.<\/p>\n
Richard Broughton, director de investigaci\u00f3n de Ampere Analysis, se\u00f1al\u00f3: \u201cLa cancelaci\u00f3n masiva de televisi\u00f3n paga que muchas veces se ha pronosticado, impulsada por el crecimiento de SVOD, a\u00fan no ha sucedido. Pero no seamos complacientes. S\u00ed hay se\u00f1ales de advertencia. Nuestra investigaci\u00f3n ha encontrado que los consumidores que est\u00e1n doblegando sus servicios de televisi\u00f3n, combinando su servicio de televisi\u00f3n con uno o m\u00e1s servicios de SVOD, son el doble de propensos en seriamente considerar dejar su principal proveedor de televisi\u00f3n en los pr\u00f3ximos seis meses. Los operadores de televisi\u00f3n paga deber\u00e1n emular las caracter\u00edsticas de \u2018poder ver donde se quiera\u2019 ofrecidas por SVOD, y continuar invirtiendo en contenido exclusivo si desean evitar ser dejados atr\u00e1s por competidores m\u00e1s flexibles\u201d.<\/p>\n
En Norteam\u00e9rica, el gasto promedio en televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n (TV paga y SVOD) por 12 meses en 2016 fue de US$ 311, reflejando un incremento de US$ 30 por persona por a\u00f1o comparado hace cinco a\u00f1os. En Europa Occidental, el consumidor promedio gasta US$ 95 por a\u00f1o en televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n luego de impuestos, un alza sobre los US$ 78 de hace cinco a\u00f1os. Los hogares con acceso a servicios on-demand en Europa y Norteam\u00e9rica est\u00e1n t\u00edpicamente adquiriendo entre dos y tres servicios SVOD cada uno. Netflix y Amazon han sido impulsadores clave. La exclusividad de contenido es la raz\u00f3n principal por lo cual se han doblegado las suscripciones, 94 por ciento de los t\u00edtulos son exclusivos a un solo servicio.<\/p>\n
\u201cEstimamos que los servicios de suscripci\u00f3n a televisi\u00f3n han generado US$ 18 mil millones en nuevos ingresos durante los dos \u00faltimos a\u00f1os alrededor del mundo\u201d, dijo Broughton. \u201cCerca de la mitad (45 por ciento) de estos nuevos ingresos fueron impulsados por los servicios SVOD, con el restante generado por compa\u00f1\u00edas tradicionales de cable y sat\u00e9lite. Mientras que cierto grado de canibalizaci\u00f3n de servicios de televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n sin duda est\u00e1 ocurriendo mientras algunos consumidores deciden cancelar su servicio de televisi\u00f3n paga, la tendencia general es para m\u00e1s, no menos, accesos a servicios de televisi\u00f3n. Esto sugiere resultados positivos para los propietarios de contenido y distribuidores, que podr\u00e1n esperar mayores niveles de inversi\u00f3n en contenido televisivo de calidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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