Un aceleramiento en Am\u00e9rica latina y Europa Central y Oriental, adem\u00e1s de un crecimiento continuo en Asia Pac\u00edfico resultar\u00e1n en un aumento saludable en los ingresos globales de inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o, seg\u00fan nuevas proyecciones de Zenith.<\/p>\n
La organizaci\u00f3n estima que el gasto publicitario global alcanzar\u00e1 US$ 559 mil millones este a\u00f1o, reflejando una tasa de crecimiento del 4,2 por ciento. Esto es m\u00e1s lento que el 4,8 por ciento del a\u00f1o pasado, pero Zenith se\u00f1ala que el 2016 fue un \u2018a\u00f1o cuadrienal\u2019, donde el gasto publicitario fue impulsado por cerca de US$ 6 mil millones provenientes de las elecciones en Estados Unidos, los Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo y el torneo EURO. Para realizar un ajuste, Zenith se\u00f1ala que el crecimiento de gasto publicitario b\u00e1sico se fortalecer\u00e1 de 3,6 por ciento en 2016 a 5,4 por ciento en 2017.<\/p>\n
Factores clave de ese crecimiento incluyen la recuperaci\u00f3n en Am\u00e9rica latina y Europa Central y Oriental. Brasil ha surgido de su recesi\u00f3n y la econom\u00eda de Argentina tambi\u00e9n est\u00e1 mejorando. Zenith espera que los ingresos publicitarios en Am\u00e9rica latina crezcan en un 4,1 por ciento este a\u00f1o, tras un declive del 0,2 por ciento en 2016. Se espera que Europa Central y Oriental crezca en un 7,3 por ciento, un aumento sobre la recuperaci\u00f3n del 4,1 del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Zenith tambi\u00e9n proyecta un aumento continuo en Asia Pac\u00edfico, donde se espera una contribuci\u00f3n del 43 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria global entre 2016 y 2019. Esto se compara al 29 por ciento de Norteam\u00e9rica, 11 por ciento de Europa Occidental, 6 por ciento de Europa Central y Oriental, y 4 por ciento de Am\u00e9rica latina. Para el 2019, Asia Pac\u00edfico representar\u00e1 33,4 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria global, detr\u00e1s del 36,3 por ciento de Norteam\u00e9rica.<\/p>\n
Zenith subdivide la informaci\u00f3n de Asia Pac\u00edfico en \u201cacelerado\u201d y \u201cavanzado\u201d, con una categor\u00eda separada para Jap\u00f3n. China representa el 73 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria en Asia acelerada y el crecimiento ah\u00ed est\u00e1 desacelerando. Se estima que el gasto publicitario en esta regi\u00f3n crezca 7,9 por ciento 2017. Se espera que el aumento en Jap\u00f3n disminuya, con s\u00f3lo un crecimiento del 1,9 por ciento este a\u00f1o tras un alza del 3 por ciento el a\u00f1o pasado. Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur conforman lo que Zenith denomina \u201cAsia avanzada\u201d. Se espera un crecimiento promedio del 3,1 por ciento por a\u00f1o hasta el 2019, una mejor\u00eda por sobre el 1,4 por ciento del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
En Europa Occidental, Zenith considera que el Reino Unido ha arrastrado a toda la regi\u00f3n como resultado de una econom\u00eda en declive, la inflaci\u00f3n, incertidumbre pol\u00edtica y Brexit. En el Reino Unido, se espera que el gasto publicitario crezca en menos de 1 por ciento este a\u00f1o, comparado a la ganancia del 9,6 por ciento el a\u00f1o pasado. En Europa Occidental como un todo, Zenith proyecta un crecimiento del 2 por ciento, excluyendo el 2,4 por ciento del Reino Unido.<\/p>\n
Se proyecta que el crecimiento en Norteam\u00e9rica ser\u00e1 del 3,3 por ciento, una baja comparado al 4,3 por ciento del a\u00f1o pasado. Entre tanto, el Medio Oriente y Norte de \u00c1frica, sufrir\u00eda un declive del 18,6 por ciento este a\u00f1o, peor que la ca\u00edda del 10 por ciento del a\u00f1o pasado. No se espera una recuperaci\u00f3n para el periodo proyectado de 2016 a 2019.<\/p>\n
\u201cLatinoam\u00e9rica y Europa Central y Oriental est\u00e1n mejorando, pero Asia Pac\u00edfico permanece como el motor principal del crecimiento global de gasto publicitario\u201d, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. \u201cPuede que China est\u00e9 desacelerando, pero sigue creciendo en US$ 4 mil millones al a\u00f1o, mientras que India, Indonesia y Filipinas est\u00e1n creciendo en doble d\u00edgitos\u201d.<\/p>\n
\u201cLos presupuestos globales de publicidad est\u00e1 creciendo paulatinamente, pero con cautela, y est\u00e1n levemente detr\u00e1s del crecimiento econ\u00f3mico general\u201d, se\u00f1al\u00f3 Vittorio Bonori, presidente de marca global de Zenith. \u201cLuego de una d\u00e9cada de recorte de costos desde la crisis financiera, creemos que las marcas necesitan enfocarse en el crecimiento. Nuestra sondeo indica que las marcas est\u00e1n buscando la informaci\u00f3n y tecnolog\u00eda como los principales impulsores de crecimiento, seguido de cerca por la transformaci\u00f3n del negocio y un nuevo posicionamiento competitivo\u201d.<\/p>\n
De 2016 al 2019, Estados Unidos seguir\u00e1 como el principal contribuyente al crecimiento de gasto publicitario, seguido por China, Indonesia, India y Jap\u00f3n. Filipinas, Alemania, Rusia, Reino Unido y M\u00e9xico completan los 10 principales. Estados Unidos tambi\u00e9n permanecer\u00e1 como el mercado de publicidad m\u00e1s grande en 2019, seguido por China, Jap\u00f3n, Reino Unido, Alemania y Brasil. Corea del Sur superar\u00e1 a Francia para ocupar el s\u00e9ptimo lugar para el 2019, mientras que Australia llegar\u00e1 al octavo puesto, desplazando a Francia al noveno lugar, e Indonesia superar\u00e1 a Canad\u00e1 para tomar el 10mo puesto.<\/p>\n
Internet superar\u00e1 a la televisi\u00f3n este a\u00f1o como el medio de publicidad m\u00e1s grande, con alrededor del 37 por ciento del gasto mundial. Se estima que la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n caiga de 35,6 por ciento en 2016 a 32,6 por ciento en 2019. \u201cUna de las razones por la p\u00e9rdida de participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n es el crecimiento r\u00e1pido de la b\u00fasqueda paga, la cual es esencialmente un canal de respuesta directa (junto con clasificados), mientras que la televisi\u00f3n es el canal preeminente que genera conciencia de marca\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith. \u201cLa televisi\u00f3n no compite directamente con la b\u00fasqueda, y ambos se pueden complementar al desarrollar una actividad de b\u00fasqueda paga para aprovechar el aumento de b\u00fasquedas impulsadas por una campa\u00f1a televisiva, por ejemplo. Al eliminar la b\u00fasqueda y clasificados de Internet, la televisi\u00f3n permanecer\u00e1 como el medio principal durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Estimamos que la televisi\u00f3n represent\u00f3 43,4 por ciento del gasto exhibido en 2016 y atraer\u00e1 41,1 por ciento en 2019\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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