NUEVA YORK: Una nueva encuesta de ejecutivos de medios y publicidad informa que contin\u00faa la relevancia de la televisi\u00f3n a pesar de cambios en el consumo de video, y tambi\u00e9n presenta una perspectiva optimista de a\u00f1o a a\u00f1o en t\u00e9rminos del\u00a0crecimiento del medio.<\/p>\n
El estudio fue realizado por Forrester Consulting en nombre de Videology, un proveedor de software para televisi\u00f3n convergente y publicidad de video. La encuesta fue dise\u00f1ada para evaluar las actitudes de compradores y vendedores actuales y sus comportamientos hacia publicidad de video y televisi\u00f3n. Participantes en la encuesta incluyeron 100 principales ejecutivos de anunciantes, agencias y compa\u00f1\u00edas de medios estadounidenses, incluyendo productores de contenido de video, tanto tradicionales como de video online.<\/p>\n
De los participantes encuestados, un 73 por ciento pronostica que en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, habr\u00e1 un aumento en el consumo de shows de formato largo online; un 77 por ciento pronostica un aumento en la visualizaci\u00f3n de video en tel\u00e9fonos inteligentes; y un 79 por ciento pronostica que los televidentes pasar\u00e1n m\u00e1s tiempo viendo televisores inteligentes con una conexi\u00f3n directa a Internet.<\/p>\n
Incluso con estos cambios en el consumo de video, la encuesta revel\u00f3 que la televisi\u00f3n siguen teniendo relevancia. De los encuestados, un 49 por ciento cree que el tiempo dedicado a ver la televisi\u00f3n tradicional se incrementar\u00e1 en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, un aumento del 22 por ciento que crey\u00f3 que incrementar\u00eda cuando fueron encuestados en 2013.<\/p>\n
“A pesar de un enorme crecimiento en las opciones de visualizaci\u00f3n alternativas, la televisi\u00f3n no va a desaparecer”, dijo Scott Ferber, chairman y CEO de Videology. “El futuro de la publicidad de video no se trata de un cambio a video digital, es un enfoque hol\u00edstico para todas las pantallas. Las l\u00edneas entre la televisi\u00f3n y el video son casi indistinguibles para los consumidores y la publicidad m\u00e1s exitosa tendr\u00e1 el mismo enfoque”.<\/p>\n
En respuesta a estas tendencias, Forrester Consulting encontr\u00f3 que agencias, anunciantes y compa\u00f1\u00edas de medios est\u00e1n adoptando cada vez m\u00e1s nuevas opciones de video y la tecnolog\u00eda necesaria para poder verlas. De los participantes encuestados, el 72 por ciento espera que la compra de video ser\u00e1 m\u00e1s program\u00e1tica en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os; un 71 por ciento piensa que los anunciantes desplazar\u00e1n d\u00f3lares de televisi\u00f3n lineal a canales digitales en los pr\u00f3ximos a\u00f1os; y el 76 por ciento cree que la tecnolog\u00eda ser\u00e1 un componente crucial para el \u00e9xito.<\/p>\n
Casi un tercio de los compradores dijo que la dificultad con la medida tendr\u00eda un impacto negativo en sus compras de video en el futuro. Los anunciantes (un 44 por ciento) tuvieron una doble de probabilidad de estar de acuerdo en que los problemas de medici\u00f3n caus\u00f3 que no avanzaran, en comparaci\u00f3n con agencias (un 21 por ciento).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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