Mientras que muchas de las noticias que han dado de qu\u00e9 hablar en el panorama televisivo recientemente se han centrado en la programaci\u00f3n con gui\u00f3n, el entretenimiento sin gui\u00f3n ha ido ganando fuerza paulatinamente. Los productores y distribuidores de formatos han tenido que intensificar sus esfuerzos frente a la oferta de contenido con gui\u00f3n. Tienen la tarea de presentar al mercado conceptos que sean los suficientemente frescos para enganchar a las audiencias, pero a su vez, que tengan la confiabilidad que las televisoras est\u00e1n buscando. No es una tarea f\u00e1cil, pero es una que est\u00e1 generando una ola de creatividad que est\u00e1 revigorizando el negocio del formato.<\/p>\n
\u201cEl contenido con gui\u00f3n ha sido el segmento dominante durante los \u00faltimos tres a cinco a\u00f1os, pero en los \u00faltimos 12 meses, la gente se ha estado enfocando m\u00e1s en los formatos\u201d, comenta Harry Gamsu, VP de contenido sin gui\u00f3n de Red Arrow Studios International. \u201cEl negocio est\u00e1 creciendo. Estamos viendo una demanda por parte muchos compradores, quienes buscan ideas nuevas\u201d.<\/p>\n
Lisa Perrin, CEO de cadenas creativas de Endemol Shine Group, coincide en que el auge del contenido dram\u00e1tico a\u00fan no disminuye, \u201chay una bonanza en el mercado de formatos. \u00a1La gente quiere comprar!\u201d.<\/p>\n
La ejecutiva dice: \u201cEs motivante ver que m\u00e1s formatos de entretenimiento est\u00e1n entrando al mercado y est\u00e1n teniendo \u00e9xito. Hay un inter\u00e9s en tomar riesgos no s\u00f3lo por parte de las televisoras, sino de las plataformas SVOD tambi\u00e9n. Realmente est\u00e1n buscando el pr\u00f3ximo \u00e9xito, ya sea en entretenimiento o factual\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, muchos de los shows de entretenimiento insignias, algunos de los cuales se originaron hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, todav\u00eda est\u00e1n funcionando bien. El cat\u00e1logo de Endemol Shine cuenta con varios formatos exitosos, tales como MasterChef<\/em> y Big Brother<\/em>, los cuales se siguen ordenando y aterrizando en nuevos mercados, adem\u00e1s de generar exitosos spin-offs. \u201cNuestras s\u00faper marcas siguen siendo muy populares\u201d, dice Perrin. \u201cCuarenta temporadas de MasterChef<\/em> se emitieron el a\u00f1o pasado en m\u00e1s de 25 territorios. MasterChef: The Professionals<\/em> fue el programa m\u00e1s popular de BBC Two en 2017, gan\u00e1ndole al drama y a todo lo dem\u00e1s. No hay duda que la gente sabe lo que le gusta y regresan al contenido\u201d.<\/p>\n Mientras que grandes shows de entretenimiento y series con gui\u00f3n de alto perfil contin\u00faan acaparando las franjas estelares de muchos canales alrededor del mundo, se ha visto un aumento en los encargos por formatos que se puedan emitir durante la semana en el d\u00eda y en access prime time. \u201cLos shows diarios semanales est\u00e1n funcionando muy bien\u201d, dice Izzet Pinto, fundador y CEO de Global Agency, destacando g\u00e9neros como gastronom\u00eda y estilo de vida que est\u00e1n en demanda. \u201cShopping Monsters<\/em> ha sido un \u00e9xito en muchos territorios. Actualmente, nuestro segundo formato de estilo de vida My Style Rocks<\/em>, tambi\u00e9n est\u00e1 recibiendo mucho inter\u00e9s y est\u00e1 teniendo buen desempe\u00f1o. En Romania, m\u00e1s de 200 cap\u00edtulos han estado al aire. En Grecia, aproximadamente 100 episodios se han emitido y ahora habr\u00e1 una segunda temporada. Pr\u00f3ximamente comenzar\u00e1 en M\u00e9xico. Para nosotros, los shows diarios han sido los de mejor venta en los \u00faltimos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n El ejecutivo agrega: \u201cPara el horario estelar, siempre creo en los shows de talento. Pero durante alg\u00fan tiempo, la gente ha estado buscando un show grande para el horario estelar con un elemento innovador\u201d. Pinto cree que The Remix<\/em>, un reality musical en vivo que re\u00fane a DJs y cantantes para mezclar canciones, tiene los ingredientes correctos para generar buenos resultados.<\/p>\n El formato ha sido ordenado por Amazon Prime Video como un original en India, donde se lanza como un show de 10 cap\u00edtulos. \u201cHa sido la producci\u00f3n m\u00e1s grande para un show de talento musical en India, y no s\u00f3lo en t\u00e9rminos de calidad, sino tambi\u00e9n de presupuesto\u201d, explica Pinto. \u201cCon la versi\u00f3n india, relanzaremos el formato en MIPTV. Conf\u00edo que generar\u00e1 inter\u00e9s porque la gente ha estado buscando el pr\u00f3ximo \u00e9xito para la franja estelar\u201d.<\/p>\n Jin Woo Hwang, director de formatos y desarrollo global de contenido de CJ E&M, tambi\u00e9n comenta que el inter\u00e9s sigue alto por el entretenimiento de estudios alrededor del mundo. Ha notado, sin embargo, algunos factores diferenciadores sobre lo que era popular hace unos 10 a\u00f1os con lo que est\u00e1 en demanda actualmente. La tendencia es para shows que son \u201cm\u00e1s r\u00e1pidos, livianos y f\u00e1cilmente reconocibles\u201d, seg\u00fan Hwan.<\/p>\n CJ E&M ha lanzado el show de entretenimiento musical, Shadow Singer<\/em>, que da la oportunidad a vocalistas desconocidos a brillar bajo la apariencia de una celebridad. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha visto inter\u00e9s en Youn\u2019s Kitchen<\/em>, una reality de entretenimiento que presenta a celebridades viajando a destinos tur\u00edsticos con el fin de abrir un restaurante, y Love at First Song<\/em>, un show que mezcla la m\u00fasica con las citas.<\/p>\n Mientras que los conceptos de los tres t\u00edtulos son diferentes, \u201cestos formatos tienen un denominador com\u00fan: La empat\u00eda\u201d, dice Hwang. \u201cNuestro esfuerzo por diferenciar ideas familiares al incorporar emociones emp\u00e1ticas como la relajaci\u00f3n, gozo y buenos sentimientos, no s\u00f3lo presentan algo nuevo para los televidentes coreanos, sino tambi\u00e9n para los internacionales, tal como hacemos con nuestro formato Better Late Than Never<\/em> (Grandpas Over Flowers<\/em>) por NBC\u201d.<\/p>\n Asimismo, Perrin de Endemol Shine nota una fuerte demanda por shows que sean m\u00e1s conmovedores. \u201cLa gente quiere sentirse bien cuando ve la televisi\u00f3n. Es algo palpable. Existe un resurgimiento de la televisi\u00f3n que reconforta, puesto que la gente quiere escaparse cuando sintoniza la televisi\u00f3n en la actualidad\u201d.<\/p>\n SINTI\u00c9NDOSE BIEN<\/strong> Del cat\u00e1logo de Red Arrow, Old People\u2019s Home for 4 Year Olds<\/em> es un formato reconfortante que se ha vendido recientemente en una gama de territorios, incluyendo Espa\u00f1a, Holanda, Suecia y Australia. El experimento social busca mejorar la salud y bienestar de ancianos en comunidades de retiro al reunirlos con un grupos de ni\u00f1os preescolares.<\/p>\n Tras el \u00e9xito mundial del formato de experimento social, Married at First Sight<\/em>, la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 al mercado Buying Blind<\/em> el a\u00f1o pasado. Tal como Married<\/em>, Buying Blind<\/em> muestra a los participantes confiando una decisi\u00f3n clave de vida a los expertos. En esta oportunidad tiene que ver con la compra de una casa. \u201cEs nuestro nuevo formato m\u00e1s exitoso en cuanto a encargos\u201d, comenta Gamsu.<\/p>\n Reconoce que cierto tipo de formatos, como los de citas, game shows y talento, siempre son populares, \u201cpero estamos viendo ahora un surgimiento de subg\u00e9neros, en los que los experimentos sociales es uno. Hay temas como \u2018joven y anciano\u2019 (Old People\u2019s Home for 4 Year Olds <\/em>es un ejemplo), o el uso de tecnolog\u00eda en formatos (nuestro nuevo show Code to Love<\/em> presenta a algoritmos de citas que unen a las personas) o el jugar al detective. Existen los g\u00e9neros grandes y perdurables que siguen siendo populares, pero ahora tambi\u00e9n est\u00e1n los que son m\u00e1s de nicho, subg\u00e9neros especialistas dentro de ellos\u201d.<\/p>\n En general, afirma Gamsu, \u201clos compradores quieren ideas frescas, pero con una trayectoria de resultados comprobada\u201d, raz\u00f3n por la cual est\u00e1n funcionando muy bien los experimentos sociales y otros shows que ponen a prueba los conceptos tradicionales y probados. \u201cLa oferta de programaci\u00f3n se est\u00e1 saturando cada vez m\u00e1s y los televidentes tienen muchos lugares a los que puede acceder para el contenido. Los t\u00edtulos que generen un impacto, logren mantener al espectador enganchado y den de qu\u00e9 hablar, tendr\u00e1n mucho \u00e9xito\u201d. El ejecutivo agrega: \u201cExisten dos campos: Los shows cl\u00e1sicos que la gente ama porque conoce las marcas y el nuevo tipo de formato inusual\u201d. Pero es un poco m\u00e1s dif\u00edcil que los compradores se arriesguen con este \u00faltimo.<\/p>\n BAILE SEGURO<\/strong> Todo lo que se necesita es que un pa\u00eds pruebe con \u00e9xito un concepto para que otros lo sigan r\u00e1pidamente, generando as\u00ed un efecto domin\u00f3. Pero \u00bfde qu\u00e9 forma pueden lograr los distribuidores y productores que el formato superen ese obst\u00e1culo inicial con las televisoras renuentes a tomar riesgos?<\/p>\n \u201cHoy en d\u00eda, las partes que se involucran primero usualmente piden compartir la propiedad intelectual\u201d, lo que les permitir\u00e1 compartir las ganancias siempre que el formato se venda globalmente, se\u00f1ala Pinto de Global Agency. \u201cMuchas compa\u00f1\u00edas lo est\u00e1n aceptando, aunque para Global Agency no es la forma preferida de trabajar\u201d.<\/p>\n Entre tanto, Red Arrow, re\u00fane las mejores ideas de su grupo de compa\u00f1\u00edas y terceros cada a\u00f1o para identificar dos o tres conceptos en sus etapas iniciales que considere puedan tener el mayor potencial para ser encargados y adquiridos para series. \u201cEs dif\u00edcil definir eso\u201d, admite Gamsu. \u201cTrabajamos cercanamente con las compa\u00f1\u00edas productoras y canales en mercados de lanzamiento clave. Es necesario analizar d\u00f3nde se est\u00e1n lanzando los formatos y d\u00f3nde est\u00e1 la gente dispuesta a asumir un riesgo. En Benelux, Escandinavia, Australia y Reino Unido es donde nos enfocamos para presentar ideas nuevas y frescas\u201d.<\/p>\n Los compradores que no corren riesgos o que necesitan una trayectoria comprobada genera un desaf\u00edo, pero tambi\u00e9n lo es darse a conocer hoy en d\u00eda, dice Gamsu. Con tantas ideas y marcas establecidas que las televisoras conocen y saben que generan audiencias, es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil sobresalir.<\/p>\n Perrin de Endemol Shine ha notado que en el mercado actual, los formatos est\u00e1n viajando con mayor lentitud. En los comienzos de MasterChef<\/em>, un show que llegar\u00e1 a m\u00e1s de 50 territorios se denominaba un \u00e9xito, y \u201cahora con 10 o 15 mercados ya es un \u00e9xito\u201d, dice la ejecutiva. \u201cYa no se suelen tener esos resultados tan r\u00e1pidamente como antes\u201d.<\/p>\n AGITANDO EL PANORAMA<\/strong> Es cierto que la entrada de los jugadores digitales en el espacio de formatos podr\u00eda impactar el mercado mientras ahondan m\u00e1s en el segmento. \u201cEs un modelo diferente, en lugar de ser un lanzamiento lento a nivel global en varios territorios, vendes a una plataforma que lanzar\u00e1 el potencialmente exitoso formato en su totalidad y la gente podr\u00e1 visualizarlo masivamente\u201d, dice Perrin. \u201cNo creo que vaya a ser apropiado para todo tipo de formatos, pero s\u00ed para algunos\u201d.<\/p>\n Con los lanzamientos globales que se convierten cada vez m\u00e1s en una realidad gracias a las plataformas de streaming, Hwang de CJ E&M est\u00e1 entusiasmado con los prospectos de lo que \u00e9l llama \u201cformatos pan mundiales\u201d, un show realizado en m\u00faltiples idiomas y emitido alrededor del mundo. El ejecutivo tambi\u00e9n ve oportunidades para realizar m\u00e1s coproducciones y codesarrollos, adem\u00e1s de formatos liderados por marcas.<\/p>\n \u201cLa gente est\u00e1 buscando marcas de franquicia\u201d, se\u00f1ala Pinto de Global Agency. \u201cPor esa raz\u00f3n, estoy optimista con nuestro formato The Legend<\/em>\u201d, un show de talento de canto que permite a los concursantes decidir sus destinos.<\/p>\n Pinto tambi\u00e9n est\u00e1 optimista por las proyecciones del negocio del formato en general. \u201cEn los principales territorios, no ha habido una disminuci\u00f3n en las ventas publicitarias en televisi\u00f3n, y ahora las plataformas digitales est\u00e1n creciendo tanto que, cuando las unes, fortalece a\u00fan m\u00e1s el negocio del entretenimiento. Esa es una de las ventajas m\u00e1s grandes que tiene la industria actualmente\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una gama de distribuidores opinan sobre el estado actual del mercado de formatos y cu\u00e1les son los g\u00e9neros que est\u00e1n marcando tendencias.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":1091,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-1090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1090"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1090\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nLa compa\u00f1\u00eda ha tenido varias adaptaciones exitosas para el game show de estudio The Wall<\/em>, que se ha emitido en horario estelar y access prime time. \u201cEs un ejemplo de un show de entretenimiento reconfortante al que le va muy bien\u201d, dice Perrin. \u201cHa estado en diferentes horarios y es muy adaptable. Mucho de los formatos que viajan bien son los que tienen la capacidad de adaptarse y escalar seg\u00fan el presupuesto, adem\u00e1s de poder emitirse en diferentes horarios\u201d.<\/p>\n
\n\u201cCiertos territorios siempre ser\u00e1n m\u00e1s esc\u00e9pticos que otros y siempre querr\u00e1n una prueba del concepto antes de presentarles el formato\u201d, comenta Perrin de Endemol Shine. La compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 recientemente el nuevo concurso de canto All Together Now<\/em> en BBC One, y su \u00e9xito ha llevado al cierre de algunas ventas clave. \u201cEs un show de entretenimiento en estudio grande, as\u00ed es que Dios bendiga a la BBC y al Reino Unido por seguir apostando por los formatos nuevos para poder lanzar los programas ah\u00ed\u201d.<\/p>\n
\n\u201cEst\u00e1n entrando m\u00e1s formatos al mercado, pero por la gran cantidad de opciones existentes, muchos no est\u00e1n logrando el desempe\u00f1o internacional que sol\u00edan tener\u201d, agrega Perrin. \u201cLos compradores est\u00e1n siendo un poco cautelosos, revisitando t\u00edtulos que ya conocen. Adem\u00e1s, con las plataformas SVOD que entran al mercado, todo el mundo est\u00e1 esperando a ver c\u00f3mo funcionan, qu\u00e9 buscan y si van a alterar el mercado del formato como lo hicieron con el de drama\u201d.<\/p>\n