{"id":1163,"date":"2018-05-24T10:19:02","date_gmt":"2018-05-24T14:19:02","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/florece-el-amor\/"},"modified":"2018-05-25T09:42:10","modified_gmt":"2018-05-25T13:42:10","slug":"florece-el-amor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/florece-el-amor\/","title":{"rendered":"Evolucionan los formatos de citas y bodas"},"content":{"rendered":"

Kristin Brzoznowski explora las novedades en los formatos de citas y bodas.<\/em><\/p>\n

A las audiencias les encanta un buen reality show basado en las relaciones, ya sea uno que presente la incomodidad o verg\u00fcenza ajena que resulta de una primera cita que sali\u00f3 mal, la esperanza de un romance de cuento de hadas o la diversi\u00f3n de j\u00f3venes solteros en buscan a potenciales parejas. A las televisoras tambi\u00e9n les gusta, puesto que estos shows tienen la capacidad de no s\u00f3lo atraer a televidentes leales, sino tambi\u00e9n de convertirse en franquicias que impactan la programaci\u00f3n y regresan a la pantalla temporada tras temporada.<\/p>\n

No hay que mirar m\u00e1s lejos que The Bachelor<\/em> como evidencia de la fortaleza y perdurabilidad de los shows de citas en el panorama de televisi\u00f3n actual. La serie, que debut\u00f3 en ABC en Estados Unidos en 2002 y que va por su 22da temporada, ha generado varios spin-offs y versiones internacionales. La emisi\u00f3n original americana contin\u00faa registrando aumento en ratings, aun despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada y media al aire, y sigue cobrando fuerza a nivel global.<\/p>\n

\u201cInicialmente en el mercado internacional, los compradores vieron el show y dijeron, \u2018es excelente, pero es muy americano. Tiene gente bella, es un poco osado y muy dulce, pero eso no funcionar\u00e1 en nuestro mercado\u2019 \u201d, explica Andrew Zein, VP s\u00e9nior de desarrollo creativo de formatos y ventas de Warner Bros. International Television Production (WBITVP). \u201cLo que le podemos decir a los compradores es que tiene autenticidad, pero no se toma muy en serio y eso es lo que han reflejado los formatos internacionales. Todos son muy parecidos a la versi\u00f3n de Estados Unidos en t\u00e9rminos de aspiraci\u00f3n y aspecto visual. El humor y calidez funcionan muy bien con las audiencias alrededor del mundo\u201d.<\/p>\n

Otro show que ha perdurado en el g\u00e9nero de relaciones es Wife Swap<\/em>, que se lanz\u00f3 en 2003 por Channel 4 en el Reino Unido. \u201cWife Swap<\/em> tiene dos elementos clave: Lo que diferencia a una familia de la otra y lo que la asemeja\u201d, comenta Andrew Sime, VP de formatos de Banijay Rights. \u201cEn un tiempo cuando existe una enorme polarizaci\u00f3n en la sociedad, el formato es m\u00e1s relevante que nunca\u201d.<\/p>\n

En el Reino Unido, el mercado local de Wife Swap<\/em>, el productor RDF Television present\u00f3 nuevamente el formato el a\u00f1o pasado y lo actualiz\u00f3 para un especial de Brexit. \u201cFue una estrategia innovadora para abordar un tema complejo y estamos atentos a repetir la experiencia con otras tem\u00e1ticas controversiales alrededor del mundo\u201d, afirme Sime.<\/p>\n

TELEVISI\u00d3N TENTADORA<\/strong>
\nEl cat\u00e1logo de Banijay Rights tambi\u00e9n cuenta con Temptation Island<\/em> y Undressed<\/em>, que ocupan el g\u00e9nero de experimento social. \u201cUndressed<\/em> es uno de nuestros formatos recientes m\u00e1s s\u00f3lidos y se contin\u00faa lanzando en nuevos territorios\u201d, resalta Sime. \u201cUna versi\u00f3n danesa debut\u00f3 en la primavera e introdujo un nuevo elemento: Por primera vez, el show se ambient\u00f3 en una alcoba real en lugar de un estudio. Es un cambio peque\u00f1o, pero significativo que ha generado nuevos niveles de intimidad para el formato, lo que permite que los televidentes se identifiquen m\u00e1s f\u00e1cilmente con los concursantes. En su esencia, y al igual que todos los buenos experimentos sociales, el show cuestiona a los espectadores sobre c\u00f3mo responder\u00edan si estuvieran participando de una experiencia tan emocional\u201d.<\/p>\n

Observar las relaciones a trav\u00e9s de los experimentos sociales ha revigorizado el g\u00e9nero como un todo. Muchos productores y distribuidores destacan el \u00e9xito global de Married at First Sight<\/em>, vendida por Red Arrow Studios International, como un catalizador que estimul\u00f3 esta tendencia. Existen m\u00e1s de 25 versiones internacionales de Married<\/em> y tras los logros alcanzados, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 Kiss Bang Love<\/em> y present\u00f3 Code to Love<\/em> en MIPTV.<\/p>\n

\u201cLos experimentos sociales como Married at First Sight<\/em>, Kiss Bang Love<\/em> y Code to Love<\/em> ofrecen algo nuevo al g\u00e9nero\u201d, afirma Harry Gamsu, VP de contenido sin gui\u00f3n de Red Arrow Studios International. \u201cSuele ser complicado el mundo de las citas y relaciones. Lo que estos shows hacen muy bien es presentar un camino nuevo en este espacio. Son shows que hacen que el tema sea accesible y atrayente para el televidente desde el inicio y luego querr\u00e1n ver cu\u00e1les son los resultados\u201d.<\/p>\n

Aunque inicialmente un t\u00edtulo intrigante o sugestivo podr\u00eda atraer a las audiencias (y compradores), el show debe tener sustancia en la historia para hacer que regresen a verlo. Married <\/em>lo logra, dice Gamsu, y va m\u00e1s all\u00e1. \u201cEl t\u00edtulo da mucho de qu\u00e9 hablar y es un gancho, pero despu\u00e9s de eso, el show se siente local y relevante. Por eso es que continuamos viendo nuevos encargos porque se siente como un show local y la gente lo acepta como tal\u201d.<\/p>\n

Con relaci\u00f3n al \u00e9xito del formato de experimento social Seven Year Switch<\/em>, Hayley Babcock, directora de formatos, programaci\u00f3n internacional y producci\u00f3n de A+E Networks, comenta que \u201cel t\u00edtulo, que ofrece la promesa de un intercambio de c\u00f3nyuges, sirve para atraer a la gente, pero la forma en que mantenemos la sinton\u00eda es con una historia aut\u00e9ntica. La raz\u00f3n por la cual la gente regresa a ver el show y el motivo del \u00e9xito en otros territorios, es que est\u00e1n viendo algo real y lo pueden sentir, aunque sea presentado en una estructura que normalmente no existir\u00eda en la vida de las personas\u201d.<\/p>\n

ATRACCI\u00d3N DE LA AUDIENCIA<\/strong>
\nDe igual forma, Dating in the Dark<\/em>, que se ha vendido en mercados como Estados Unidos y el Reino Unido, entrega exactamente lo que su t\u00edtulo promete, \u201cy eso tiene que ver mucho con el \u00e9xito que ha tenido tanto \u00e9xito\u201d, destaca Annelies Noest, directora de formatos y global network de Talpa Global. \u201cAhonda un poco m\u00e1s que los shows de citas normales, donde dos personas se conocen y deciden si hay una atracci\u00f3n o no. Dating in the Dark<\/em> es como un experimento social que pregunta si el aspecto f\u00edsico realmente importa. Todos tenemos la idea de que lo que importa es lo que la persona es por dentro, pero \u00bfqu\u00e9 tan cierto es eso? Ponemos esa premisa a prueba. Esa \u00f3ptica es lo que enganch\u00f3 a la gente para ver lo que ocurre cuando se encienden las luces. Es un truco ingenioso\u201d.<\/p>\n

Con el fin de destacarse entre la gran cantidad de shows de citas que est\u00e1n en el mercado actualmente, es imperativo que un formato tenga un elemento atractivo especial como este. En Secret Admirer<\/em> de Naked Entertainment, que FremantleMedia lanz\u00f3 en MIPTV, por ejemplo, hay mucho en juego para los participantes del show. \u201cEs un show de citas con un verdadero riesgo\u201d, se\u00f1ala Simon Andreae, chief executive de Naked Entertainment. \u201cEn casi todos los shows de citas, se le pide a alguien escoger a una persona que no conoce. En Secret Admirer<\/em>, la persona est\u00e1 confesando su amor a alguien que conoce bien: Su jefe, mejor amigo, colega. Hay un gran riesgo. Si sale bien, ganas una pareja. Si sale mal, usualmente pierdes a un amigo.<\/p>\n

ESTRATEGIA \u00cdNTIMA<\/strong>
\nTambi\u00e9n hay mucho en juego para las ex parejas en A Night With My Ex<\/em>, un formato de Twofour Rights. El show utiliza c\u00e1maras fijas para ayudar a transmitir un mayor nivel de autenticidad, el cual es parte de su atractivo. \u201cEl formato tiene que ver con crear una experiencia verdaderamente aut\u00e9ntica\u201d, acota Holly Hodges, directora de operaciones de ventas de la compa\u00f1\u00eda. \u201cLas c\u00e1maras fijas les dan a las parejas una privacidad real y genera un espacio entre ellos y el equipo de grabaci\u00f3n. Las audiencias atentas conocen bien cuando el productor ha interferido mucho en el show y pueden identificar cuando las historias han sido manipuladas para generar entretenimiento. A Night With My Ex<\/em> hace lo opuesto, permitiendo que el drama natural se desarrolle de una forma completamente sin filtro.<\/p>\n

\u201cLo mismo se podr\u00eda decir de Weekender<\/em>, que tambi\u00e9n se graba de la misma manera y ahonda en las relaciones que se forman en los d\u00edas festivos\u201d, agrega Hodges.<\/p>\n

\u201cEn un segmento tan saturado, lo que se destacar\u00e1 es el experimento social que explore las relaciones\u201d, explica Amos Neumann, COO de Armoza Formats. \u201cEs lo m\u00e1s intrigante porque rompe las reglas. Eso lo hemos hecho con Sex Tape<\/em> y Marry Me Now<\/em>\u201d, que van m\u00e1s all\u00e1 del encuentro convencional entre un chico y chica representado en un show de citas tradicional. Sex Tape<\/em> genera una conversaci\u00f3n profunda sobre una relaci\u00f3n o matrimonio desde el punto de vista de vida sexual de la pareja. Marry Me Now<\/em> trata sobre el empoderamiento femenino, dice Neumann. \u201cLas mujeres toman el destino en sus propias manos al decir, \u2018si no me vas a proponer matrimonio, lo har\u00e9 yo\u2019 \u201d.<\/p>\n

OBSERVADORES APASIONADOS<\/strong>
\nEntre tanto, Global Agency, lleg\u00f3 al pasado MIPTV con en nuevo formato de citas, Power of Love<\/em>, que presenta a solteros y solteras viviendo juntos, con el giro de que se van por la noche, permitiendo que las influencias externas moldeen sus estrategias para evitar la eliminaci\u00f3n semanal. Tambi\u00e9n se invita al p\u00fablico a votar a trav\u00e9s de mensajes de texto u online. \u201cEsto genera una interactividad entre los televidentes y concursantes\u201d, comenta Izzet Pinto, fundador y CEO de Global Agency. \u201cCada espectador siente que est\u00e1 en el lugar de la otra persona y piensa, \u2018este concursante se parece tanto a m\u00ed, que lo necesito proteger de la eliminaci\u00f3n\u2019. Esta interactividad es la forma perfecta de crear fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n

El elemento de eliminaci\u00f3n tambi\u00e9n acrecienta el drama, tal como es el caso del formato nuevo de Inter Medya, The Perfect Couple<\/em>. Denominado un \u201cgame show de citas\u201d, la serie presenta a concursantes que compiten para ganar un n\u00famero limitado de llaves de una lujosa casa en la playa para evitar dormir afuera. El juego tambi\u00e9n genera varios conflictos y celos, dos ingredientes que han demostrado ser atractivos con las audiencias.<\/p>\n

AMOR DIGITAL<\/strong>
\nA medida que la tecnolog\u00eda ha tenido un impacto profundo en c\u00f3mo la gente conoce a sus parejas en la vida real, gracias a las aplicaciones, una pareja est\u00e1 al alcance de todos y los shows de citas han seguido el mismo camino. Aunque esto ha impulsado el g\u00e9nero, se debe integrar con cuidado. \u201cCuando la tecnolog\u00eda es parte del formato como apoyo al contenido, funciona bien, en lugar de tener la tecnolog\u00eda s\u00f3lo por tenerla\u201d, explica Luci Sanan, directora de formatos de The Story Lab Global. Con Game of Clones<\/em>, por ejemplo, los aspirantes enamorados utilizan la \u00faltima tecnolog\u00eda para crear un avatar de su pareja ideal. La tecnolog\u00eda es una parte \u201cintegral del formato y agrega valor a la historia\u201d, agrega la ejecutiva. Tambi\u00e9n aprovecha las tendencias con los televidentes juveniles, una demograf\u00eda que es codiciada por las televisoras y anunciantes.<\/p>\n

Viacom International Media Networks (VIMN) tiene varios shows de citas que han atra\u00eddo a los j\u00f3venes, entre ellos Ex on the Beach<\/em>, Are You the One?<\/em> y Make or Break?<\/em> Motivada por el \u00e9xito que ha logrado en este segmento, la compa\u00f1\u00eda ahora le est\u00e1 apostando a Swipe Date<\/em>, basada en la premisa de que \u201clos apps de citas cobran vida\u201d, dice Laura Burrell, directora de formatos de VIMN.<\/p>\n

\u201cCon relaci\u00f3n a c\u00f3mo las personas afrontan el cambio, debemos tratar de desarrollar shows que cambien con ellos y reflejen las relaciones actuales\u201d, menciona la ejecutiva. Tambi\u00e9n forma parte del paquete lograr que los televidentes acudan a las plataformas online de los canales. \u201cEs parte clave de lo que hacemos. Si vas online, hay comunidades enteras basadas alrededor de un show. A veces s\u00f3lo ser\u00e1 para ver los cap\u00edtulos, pero tenemos todo tipo de contenido adicional que ofrecemos a nuestros televidentes. Depende del formato, pero podr\u00eda ser material de video no antes visto, entrevistas y competencias. Hay tanto que se puede hacer en este espacio actualmente\u201d.<\/p>\n

Existe una amplia variedad de material online que gira alrededor de la franquicia Bachelor<\/em>, explica Zein de WBITVP. \u201cEn Australia, hemos hecho contenido digital detr\u00e1s de c\u00e1maras, que da una mirada a c\u00f3mo se realizan los shows, c\u00f3mo se toman las decisiones de estilo y c\u00f3mo se organizan las citas. En Suecia, el show a veces se estrena por el servicio on-demand de TV4 Play y luego en el canal abierto. Existe todo tipo de contenido derivado de menor costo y duraci\u00f3n corta que ofrece una mirada m\u00e1s profunda sobre lo que est\u00e1 ocurriendo en el show. Esto ayuda con los presupuestos y a generar audiencias. Sabemos que los fan\u00e1ticos de Bachelor<\/em> est\u00e1n comprometidos con el show\u201d.<\/p>\n

RELACI\u00d3N DIURNA<\/strong>
\nMientras que The Bachelor<\/em> se ha posicionado como un evento de programaci\u00f3n para el horario estelar en todos los territorios, generalmente existe flexibilidad en programar el g\u00e9nero de citas y relaciones. Power of Love<\/em> de Global Ageny, por ejemplo, se emite cinco d\u00edas a la semana en access prime-time, con un cap\u00edtulo adicional en horario estelar que complementa toda la acci\u00f3n. \u201cSe convierte en una especie de telenovela sin gui\u00f3n\u201d, dice Pinto. \u201cEs una excelente oportunidad en t\u00e9rminos de ingresos publicitarios porque hay televidentes leales que siguen la historia. Imag\u00ednese tener excelentes ratings durante cinco d\u00edas. \u00bfPor qu\u00e9 no convertirlo en seis?\u201d.<\/p>\n

La versi\u00f3n australiana de Married at First Sight<\/em> fue la primera en ser programada m\u00e1s de una vez por semana y la estrategia ha funcionado muy bien, se\u00f1ala Gamsu de Red Arrow. \u201cHay varios episodios que se emite a trav\u00e9s de la semana, as\u00ed es que parece una novela. Han incorporado al show un elemento nuevo donde despu\u00e9s de la boda, todas las parejas se mudan a un bloque de apartamentos, lo que aumenta el aspecto de reality. Es algo interesante y un gran cambio al formato\u201d.<\/p>\n

Gamsu tambi\u00e9n nota c\u00f3mo los experimentos sociales, como Married<\/em>, pueden llegar a mayores audiencias en comparaci\u00f3n a contenidos de romance m\u00e1s tradicionales. \u201cAl proponer preguntas importantes, \u00bfpodr\u00eda la tecnolog\u00eda ayudarnos a encontrar pareja?, debemos confiar en nuestros sentidos en lugar de primeras impresiones? Tanto mujeres y hombres quieren ver el show hasta el final para descubrir las respuestas. No se siente como algo orientado s\u00f3lo a la mujer, lo cual lo convierte en contenido excelente de co-sinton\u00eda\u201d.<\/p>\n

Con relaci\u00f3n a la audiencia, cambios simples en el casting en los shows de bodas y citas pueden hacer toda la diferencia. Es un cambio f\u00e1cil, pero efectivo. Con Dating in the Dark<\/em>, \u201calgunos pa\u00edses quieren que sea un poco m\u00e1s joven y sexy, mientras que en Israel, por ejemplo, realizaron una versi\u00f3n con personas un poco mayores\u201d, dice Noest de Talpa. \u201c\u00a1Cualquier cosa puede suceder! Incluso, estamos desarrollando una versi\u00f3n con celebridades. Estamos tratando de tener el mejor casting\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s de la flexibilidad en la programaci\u00f3n y casting, muchas de estas series se pueden expandir en t\u00e9rminos de presupuestos. Los productores y distribuidores se han vuelto muy experimentados en desarrollar formas innovadoras de realizar shows de relaciones costo efectivos. \u201cPara A Night With My Ex<\/em>, hicimos una grabaci\u00f3n dual, con dos apartamentos con c\u00e1maras unidos a una consola central, lo cual te permite captar dos cap\u00edtulos en 24 horas\u201d, comenta Hodges de Twofour.<\/p>\n

En el caso de Seven Year Switch<\/em>, \u201calgunos territorios han decidido enviar a las parejas a lugares ex\u00f3ticos para sus dos semanas de convivencia experimental, mientras que otros los enviar\u00e1n dentro de sus propios pa\u00edses a un pueblo costero o un lugar que no sea tan lejano o costoso\u201d, se\u00f1ala Babcock de A+E Networks. \u201cLos sigues sacando de sus vidas ordinarias, ubic\u00e1ndolos en un lugar bello y relajante, pero puede ser a una distancia de dos horas y no a trav\u00e9s de un viaje de dos vuelos\u201d.<\/p>\n

PR\u00d3XIMOS PASOS<\/strong>
\nBabcock cree que en el panorama actual, los compradores y audiencias est\u00e1n buscando programaci\u00f3n reconfortante que ofrece escapismo. Love at First Sight<\/em>, un h\u00edbrido de viajes y citas que A+E Networks lanz\u00f3 en MIPTV, ofrece esto, dice la ejecutiva. El show es \u201cdivertido y ligero. Sin embargo, eso no quiere decir que es falso o trivial, sigue teniendo mucho en juego y es genuino, pero es m\u00e1s liviano y alegre\u201d en el tono.<\/p>\n

Uno de los lanzamientos clave de Banijay Rights en MIPTV fue Date Night<\/em>, que ofrece a los televidentes una mirada cercana a la experiencia de encontrar el amor a trav\u00e9s de un app de citas. \u201cLo emocionante de Date Night<\/em>, es que es un formato de citas muy acogedor, hecho posible por las innovaciones tecnol\u00f3gicas en el mundo de citas\u201d, dice Sime. \u201cA medida que este proceso contin\u00faa, creo que muchas oportunidades se abrir\u00e1n para los creadores y productores de formatos alrededor del mundo\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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