{"id":133,"date":"2016-04-07T10:00:14","date_gmt":"2016-04-07T14:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/estudio-de-caso-how-to-be\/"},"modified":"2016-04-07T12:51:20","modified_gmt":"2016-04-07T16:51:20","slug":"estudio-de-caso-how-to-be","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/estudio-de-caso-how-to-be\/","title":{"rendered":"Estudio de caso:\u00a0How to Be"},"content":{"rendered":"

Avi Armoza, fundador y CEO de Armoza Formats, habla con<\/em>\u00a0TV Latina sobre la serie factual de entretenimiento,<\/em>\u00a0How to Be.<\/p>\n

La serie factual de entretenimiento\u00a0How to Be<\/em>\u00a0sigue a reconocidos periodistas a medida que exploran las mentes de varias celebridades, desde actores a atletas, m\u00fasicos y pol\u00edticos, aprendiendo todo lo que hay que saber acerca de estas personas al convertirse en ellas. En un giro, los papeles se invierten: La celebridad se convertir\u00e1 en el entrevistador y el entrevistador se convertir\u00e1 en la celebridad. Armoza Formats est\u00e1 vendiendo el formato a nivel mundial.<\/p>\n

How to Be<\/em>\u00a0fue creado por el reconocido periodista de la televisi\u00f3n israel\u00ed, Roni Kuban. “[Kuban] se cans\u00f3 de los rituales inmutables de la entrevista, con las mismas preguntas y respuestas, especialmente cuando se trata de celebridades”, explica Avi Armoza, fundador y CEO de Armoza Formats. “Con experiencia en la actuaci\u00f3n, [el periodista] se sinti\u00f3 atra\u00eddo por la idea de encontrar una manera de entrar dentro de la cabeza de una celebridad con el objetivo de llegar a ser esa celebridad y dar vida a un nuevo y diferente tipo de entrevista. Cuando Artza Productions nos present\u00f3 la idea, nos enamoramos al instante de ella y su\u00a0\"***Imagen***\"enfoque original e innovador, y por lo tanto hemos colaborado con Artza para producir el formato para un lanzamiento internacional”.<\/p>\n

Armoza explica que\u00a0How to Be<\/em>\u00a0obtuvo mucha atenci\u00f3n desde el momento de su lanzamiento. Se emiti\u00f3 por primera vez en Suecia en TV3 con una temporada de ocho episodios. “La adaptaci\u00f3n sueca obtuvo mucha atenci\u00f3n por parte de los cr\u00edticos y de los medios con su enfoque fresco y creativo, y est\u00e1 aumentando los ratings del canal en su horario”, dice el ejecutivo. “Tambi\u00e9n se ha emitido en ZDF de Alemania y ZDFneo con dos temporadas fuertes y que llaman la atenci\u00f3n, y estamos anticipando la tercera temporada, que se emitir\u00e1 este verano”. El show se ha transmitido en Nederland 3 (ahora NPO 3) de Holanda y Channel 10 de Israel, y pronto debutar\u00e1 en Cuatro de Espa\u00f1a y NRK de Noruega.<\/p>\n

“En\u00a0How to Be<\/em>, hemos encontrado que la principal diferencia en las versiones internacionales gira en torno a c\u00f3mo el conductor se convierte en la celebridad”, indica Armoza. “A pesar de que, en general, el show va m\u00e1s all\u00e1 de entrevistas con celebridades b\u00e1sicas. Un enfoque es de ser m\u00e1s alegre y destacar la transformaci\u00f3n f\u00edsica a la celebridad, como en Israel y Suecia, mientras que el segundo enfoque hace hincapi\u00e9 en la perspectiva m\u00e1s profunda, como se realiza la adaptaci\u00f3n alemana. Adem\u00e1s de estar influenciada por la cultura del pa\u00eds, la trayectoria del formato est\u00e1 muy influenciada por el conductor. Esto es debido al hecho de que un conductor siempre se inclinar\u00e1 m\u00e1s naturalmente a uno de estos enfoques, dependiendo de su experiencia previa, por ejemplo, un actor frente a un conocido periodista”.<\/p>\n

El executivo explica que tambi\u00e9n hay varias diferencias en la forma en que la final se lleva a cabo. “Suecia fue el primer pa\u00eds en emitir el formato y usaron un estilo similar a\u00a0Misi\u00f3n imposible<\/em>\u00a0en la inversi\u00f3n de roles, con el conductor recibiendo un cambio de imagen completo (\u00a1incluyendo una m\u00e1scara disponible!), as\u00ed es que la celebridad siendo entrevistada es visualmente muy dram\u00e1tica”.<\/p>\n

Armoza se\u00f1ala que uno de los mejores elementos de este formato es que puede funcionar con diferentes tipos de televisoras. “Una cadena p\u00fablica que est\u00e1 buscando m\u00e1s contenido profundo con un tono ligeramente m\u00e1s serio puede enfocar el show en figuras pol\u00edticas y p\u00fablicas, mientras que una televisora en busca de una perspectiva de entretenimiento tomar\u00e1 un formato alegre con celebridades de la cultura pop”. El ejecutivo a\u00f1ade que, con respecto a los horarios, este formato tambi\u00e9n es bastante flexible: “Dependiendo de la televisora, entrevistador y los entrevistados, [el show] puede variar desde el horario estelar o tarde en la noche”.<\/p>\n

De acuerdo a Armoza, el punto clave de venta para el formato es que proporciona un enfoque diferente en t\u00e9rminos de entrevistas con celebridades, uno que est\u00e1 destinado a ofrecer a los espectadores una verdadera mirada a la persona real detr\u00e1s de la m\u00e1scara de celebridad. “Se trata de una manera m\u00e1s profunda y significativa para llegar a conocerlos. Adem\u00e1s, los elementos de humor durante el show, y especialmente con la conmoci\u00f3n visual de la final, son lo que lo diferencia de otros formatos de entrevista. En general, \u00a1ofrece una perspectiva completamente nueva y una nueva experiencia para nuestros televidentes sobre un tema que no termina de satisfacer!”.<\/p>\n

Armoza Formats est\u00e1 finalizando algunas nuevas ofertas para\u00a0How to Be<\/em>. “En general, pensamos que\u00a0How to Be<\/em>\u00a0es un formato perenne con un enorme potencial (\u00a1adem\u00e1s de ser uno de mis favoritos personales!), y tenemos grandes esperanzas de que ser\u00e1 un \u00e9xito”, indica Armoza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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