Laura Burrell, directora de formatos de VIS, conversa con TV Formatos Semanal\u00a0<\/em>sobre las caracter\u00edsticas que diferencian a estas producciones en medio de un mercado saturado de adaptaciones, el beneficio que ha impartido el SVOD al desarrollo de formatos y los mercados en los que la compa\u00f1\u00eda se estar\u00e1 enfocando este a\u00f1o, entre otros temas.<\/p>\n Nuestro segundo enfoque clave es el impacto del SVOD, que ha cambiado significativamente las reglas cuando se trata de creatividad, h\u00e1bitos de consumo y expectativas. Los creadores tienen m\u00e1s libertad para probar cosas diferentes, sin estar restringidos a franjas horarias, duraci\u00f3n de episodios y audiencias. El SVOD ha abierto la posibilidad para realizar formatos m\u00e1s atrevidos y provocadores, creando nuevas oportunidades para series existentes como Just Tattoo of Us<\/em> de MTV y Drunk History <\/em>de Comedy Central, que tienen el potencial de prosperar en ese tipo de plataformas. TV FORMATOS:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo ha impulsado el crecimiento de Viacom la oferta de formatos? Estos cambios han dado nueva vida a nuestro portafolio, ampliando significativamente nuestros t\u00edtulos, abarcando una gama de nuevos g\u00e9neros por los que tradicionalmente hemos sido menos conocidos. Por ejemplo, Telefe tiene un portafolio fant\u00e1stico de dramas, comedias y telenovelas con gui\u00f3n, Elephant House Studios de Channel 5 son reconocidos por sus contenidos factuales y de entretenimiento factual y AwesomenessTV se dirige a la audiencia adolescente, que siempre est\u00e1 conectada, con una oferta emotiva de dramas con gui\u00f3n. Despu\u00e9s de estas importantes adquisiciones, estamos orgullosos de tener una oferta que abarca todos los principales g\u00e9neros y esperamos presentar a nuestros socios nuevos t\u00edtulos con gui\u00f3n como Sleep Tight. <\/em><\/p>\n TV FORMATOS:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 hace que un formato de Viacom se destaque? TV FORMATOS:<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 mercados se est\u00e1n enfocando? La directora de formatos de la compa\u00f1\u00eda conversa\u00a0sobre las caracter\u00edsticas que diferencian sus producciones en medio de un mercado saturado de adaptaciones, el beneficio que ha impartido el SVOD al desarrollo de formatos y los mercados en los que la empresa se estar\u00e1 enfocando este a\u00f1o, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":1535,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[],"class_list":["post-1534","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1534","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1534"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1534\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1535"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"***Image***\"](\"http:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvformatos\/img\/2019-02-27-Laura-Burrell-Head-of-Formats.jpg\")
TV FORMATOS: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 guiando la estrategia de formatos en Viacom International Studios?
\nBURRELL:<\/strong> Hay dos \u00e1reas clave que est\u00e1n impulsando nuestra estrategia de formatos en 2019. El primero es el compromiso que tenemos de descubrir formatos locales que tengan el potencial de entretener a las audiencias globales. Cuando llegu\u00e9 a Viacom International Studios en 2009, los canales eran impulsados principalmente por el contenido de Estados Unidos. Ahora es completamente diferente. En 10 a\u00f1os, VIS se ha convertido en un verdadero negocio de distribuci\u00f3n universal, con un portafolio lleno de formatos de todo el mundo que han logrado entretener a las audiencias globales a nivel local.
\nAlgunos \u00e9xitos destacados incluyen Ex on the Beach<\/em> de MTV International, encargado en el Reino Unido (Con 13 adaptaciones locales alrededor del mundo), y Lip Sync Battle<\/em> de Paramount Network en Estados Unidos (22 pa\u00edses en todo el mundo). Con nuevos y emocionantes t\u00edtulos que se sumaron recientemente a nuestra oferta de formatos, incluyendo The Viral Factory<\/em> de Nickelodeon en Holanda y True Love or True Lies <\/em>de MTV a nivel internacional, estamos bien posicionados para atender a las audiencias globales, y para aprovechar nuestra rica historia de formatos destacados de nuestro paquete de marcas.<\/p>\n
\nMantenernos a la vanguardia de este panorama nos ha permitido cuadruplicar los ingresos que hemos generado de las licencias de formatos a terceros en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. El mundo ha cambiado mucho.<\/p>\n
\nBURRELL: <\/strong>Debido a que la presencia global de Viacom ha crecido en los \u00faltimos a\u00f1os, tambi\u00e9n lo ha hecho nuestro cat\u00e1logo de formatos. No s\u00f3lo se han expandido nuestras marcas principales como MTV, Nickelodeon, Nick Jr. y Comedy Central, sino tambi\u00e9n hemos ampliado nuestra presencia en mercados clave a trav\u00e9s de la adquisici\u00f3n de canales de televisi\u00f3n abierta como Telefe en Argentina y Channel 5 en el Reino Unido, y recientemente, el canal multimedia l\u00edder de Estados Unidos dirigido a la generaci\u00f3n Z, AwesomenessTV.<\/p>\n
\nBURRELL:<\/strong> VIS tiene una rica historia de presentar formatos innovadores de alta calidad y atractivos que tienen un concepto simple, una estructura clara y elementos de producci\u00f3n definidos.
\nPara diferenciarnos, es esencial que nos dirijamos a nuestra audiencia cuidadosamente. Nunca tratamos de ser todo para todas las personas. Nos enfocamos en qui\u00e9n es nuestra audiencia, qu\u00e9 buscan y d\u00f3nde ven su contenido.
\nTambi\u00e9n aprovechamos nuestra propuesta de valor. Con MTV, podemos atrevernos a ser osados, provocativos e irreverentes. Con Nickelodeon, somos divertidos, entretenidos y educativos. Y en Comedy Central, somos chistosos de muchas formas. Si le das a todos esos factores el valor que merecen, el resultado es un formato de VIS distintivo y convincente con un potencial \u00fanico de cruzar fronteras e impulsar la conversaci\u00f3n y cultura.<\/p>\n
\nBURRELL:<\/strong> Este a\u00f1o, mercados emocionantes incluyen a Rusia y Asia, luego del \u00e9xito de las versiones locales de Ex on the Beach, Lip Sync Battle<\/em> y 16 and Pregnant<\/em>. Estamos entusiasmados de realizar m\u00e1s en estos mercados.
\nEuropa del Norte y Occidental contin\u00faan siendo importantes \u00e1reas de crecimiento para nuestro negocio, con la mayor\u00eda de los mercados acogiendo nuestros t\u00edtulos destacados de reality de MTV. Adem\u00e1s, con la incorporaci\u00f3n del grupo de producci\u00f3n Elephant House Studios con sede en el Reino Unido, existe un mayor potencial para reforzar nuestra oferta de contenidos de entretenimiento factual, incluyendo encargos como Tribal Teens<\/em>.
\nFinalmente, hemos visto un crecimiento significativo en el mercado latinoamericano en los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente desde la adquisici\u00f3n de Telefe en 2016. Nuestro negocio del estudio tambi\u00e9n ha crecido exponencialmente tras el lanzamiento de los estudios de Miami y Telefe Studios, as\u00ed como la reciente participaci\u00f3n adquirida en Porta dos Fundos, creador de contenido de formato corto de YouTube, que forman parte de Viacom International Studios. Nuestros canales locales en el mercado tambi\u00e9n han demostrado modelos innovadores de encargo y distribuci\u00f3n. Por ejemplo, Comedy Central se asoci\u00f3 con TV Azteca para coproducir Lip Sync Battle<\/em> M\u00e9xico<\/em>, con Comedy Central Latin America recibiendo la primera ventana y TV Azteca la segunda. Ese mismo modelo se ha emulado en varios formatos diferentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"