{"id":757,"date":"2017-08-31T10:56:35","date_gmt":"2017-08-31T14:56:35","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/entrevista-con-laura-burrell-de-viacom-international-media-networks\/"},"modified":"2017-08-31T10:59:22","modified_gmt":"2017-08-31T14:59:22","slug":"entrevista-con-laura-burrell-de-viacom-international-media-networks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/entrevista-con-laura-burrell-de-viacom-international-media-networks\/","title":{"rendered":"Entrevista con Laura Burrell de Viacom International Media Networks"},"content":{"rendered":"

Como parte de su impulso creativo, Viacom suele ser primero en un g\u00e9nero en particular, remont\u00e1ndose a The Real World<\/em> y Singled Out<\/em>, continuando con Catfish: The TV Show<\/em>, Drunk History<\/em> y el reciente \u00e9xito, Lip Sync Battle<\/em>. Con sus marcas MTV y Comedy Central, por mencionar algunas, el contenido de Viacom tiene la capacidad de atender a una gama de audiencias \u00fanicas, lo cual ha funcionado bien para la compa\u00f1\u00eda cuando exporta conceptos de formatos al mercado internacional. De hecho, el cat\u00e1logo de Viacom International Media Networks (VIMN) est\u00e1 lleno de formatos, algunos de los cuales son adaptados para su propio bouquet de canales y otros son vendidos a socios en mercados alrededor del mundo. Una clave de esto ha sido la pol\u00edtica \u201cglocal\u201d de VIMN, que motiva el desarrollo local a trav\u00e9s de diferentes regiones.
\nLaura Burrell, directora de formatos de VIMN, conversa con TV Formatos Semanal<\/em> sobre la posici\u00f3n \u00fanica en la que est\u00e1 la compa\u00f1\u00eda para explotar formatos globalmente.<\/p>\n

\"VIMN_Laura_Burrell\"<\/a>\"VIMN_Laura_Burrell\"<\/a>TV FORMATOS: <\/strong>\u00bfViacom se esfuerza por tomar riesgos con el fin de ser primero en un g\u00e9nero en particular?
\nBURRELL: <\/strong>Siempre nos hemos esforzado por hacer eso, particularmente con la marca MTV porque est\u00e1 orientada a una audiencia juvenil y es necesario permanecer relevantes. Si no est\u00e1s preparado para tomar riesgos, no podr\u00e1s mantener a esa audiencia. Si damos una mirada a la innovaci\u00f3n en los a\u00f1os \u201990, cuando MTV comision\u00f3 The Real World<\/em>, que a su vez lleg\u00f3 antes de Big Brother<\/em> y ese estilo de shows, fue un riesgo muy grande. Actualmente, creo que es el reality show m\u00e1s longevo de la televisi\u00f3n en Estados Unidos.
\nUna d\u00e9cada m\u00e1s tarde, se lanz\u00f3 un show como The Osbournes<\/em>. Recuerdo que trabajaba en MTV cuando nos presentaron la propuesta escrita del show. Al verla, pensamos \u2018\u00bfOzzy Osbourne?, \u00bfc\u00f3mo va a ser eso relevante para la audiencia de MTV?\u2019. Nadie sab\u00eda qui\u00e9n era Sharon Osbourne y mucho menos sus hijos. Pero se convirti\u00f3 en un \u00e9xito global. Dir\u00eda que dio inicio a la tendencia del reality presencial que segu\u00eda los pasos de una familia no muy famosa.
\nLuego debut\u00f3 Catfish: The TV Show<\/em>, un programa innovador que trata sobre los enga\u00f1os online, pero desde el punto de vista de entretenimiento factual.
\nLa otra \u00e1rea donde buscamos ser diferentes es cuando tomamos un g\u00e9nero existente y le damos un giro inesperado que nadie m\u00e1s har\u00eda. Un ejemplo reciente es Just Tattoo of Us<\/em>, donde una pareja, o dos amigos, o un padre y su hija, acuerdan tatuarse. Pero la sorpresa es que no podr\u00e1n ver el tatuaje hasta que lo terminen y ya no se lo podr\u00e1n remover. No es un nuevo g\u00e9nero porque hay muchos shows sobre tatuajes, pero no conozco [otro programa], adem\u00e1s de MTV que tomar\u00eda un riesgo as\u00ed en t\u00e9rminos del resultado final.<\/p>\n

TV FORMATOS: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de Jersey Shore<\/em>?
\nBURRELL: <\/strong>Cuando se lanz\u00f3 Jersey Shore<\/em> no lo mir\u00e1bamos como un gran formato global. No es un show con una estructura muy elaborada y la mayor parte del programa es s\u00f3lo un reality desarroll\u00e1ndose en una casa. Pero el elenco fue tan bien recibido a trav\u00e9s de nuestras cadenas a nivel internacional y se hizo tan famoso, que el programa tuvo varios spin-offs. Tenemos cuatro o cinco versiones, que incluyen protagonistas atractivos. Es una f\u00f3rmula que funciona. Se ha convertido en sin\u00f3nimo de la marca MTV, tanto as\u00ed que s\u00f3lo ha sido localizado por los canales de MTV. Es dif\u00edcil imaginarlo en otra televisora. Pero s\u00ed tenemos formatos que funcionan en otros canales. Un ejemplo es Ex on the Beach<\/em>. Tenemos ocho versiones internacionales y la mayor\u00eda est\u00e1 fuera de MTV. As\u00ed es que es un buen ejemplo de algo que puede funcionar para distintas partes.<\/p>\n

TV FORMATOS: <\/strong>H\u00e1blenos sobre el atractivo espec\u00edfico de los formatos de Viacom.
\nBURRELL: <\/strong>La naturaleza de nuestras marcas es que cada una est\u00e1 orientada a una audiencia espec\u00edfica. Todos nuestros formatos est\u00e1n dirigidos a p\u00fablicos particulares. Cuando vendemos esos formatos internacionalmente no tratamos de competir con The Voice<\/em>, The X Factor<\/em> o esos grandes shows que pueden llenar 50 horas en una parrilla. Eso no es lo que hacemos. Tratamos de ofrecer algo diferente y \u00fanico que deje huella. Usualmente las televisoras que est\u00e1n interesadas en nuestros formatos son los canales de TDT m\u00e1s peque\u00f1os, una nueva plataforma SVOD o un nuevo jugador que est\u00e1 buscando dejar huella. Eso es lo destacado de nuestro cat\u00e1logo.<\/p>\n

TV FORMATOS: <\/strong>\u00bfDe qu\u00e9 manera est\u00e1 Viacom en una posici\u00f3n \u00fanica para explotar los formatos globalmente?
\nBURRELL: <\/strong>Somos una cadena mundial de canales y tambi\u00e9n una distribuidora que vende a terceros. Estamos viendo un crecimiento en las oportunidades de coproducci\u00f3n. Tratamos cada mercado o territorio individualmente porque la presencia de nuestros canales ser\u00e1 diferente en cada mercado. Buscamos asociarnos para coproducir el formato en un mercado donde pueda funcionar. Si es un formato como Lip Sync Battle<\/em>, que es costoso, hemos buscado a un socio en ciertos territorios. Por ejemplo en M\u00e9xico, realizamos una coproducci\u00f3n de Lip Sync Battle<\/em> entre Comedy Central Latinoam\u00e9rica y TV Azteca. Negociamos con ellos las ventanas. Comedy Central lo emiti\u00f3 primero porque est\u00e1 en televisi\u00f3n paga, seguido por TV Azteca uno o dos d\u00edas despu\u00e9s. Ese fue un modelo que funcion\u00f3 muy bien y uno que buscamos repetir en diferentes regiones. Reconocemos que quiz\u00e1s no funcione en todos los territorios, pero empleamos esa estrategia de localizaci\u00f3n mercado a mercado, analizando las oportunidades con el fin de entregar nuestros contenidos a la mayor audiencia posible.<\/p>\n

TV FORMATOS: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 nos puede comentar sobre la estrategia \u201cglocal\u201d de Viacom?
\nBURRELL: <\/strong>Tiene que ver con enfocarse en el contenido local que se identifique con nuestras grandes marcas de Estados Unidos. Tradicionalmente, el negocio internacional de Viacom ha sido liderado por nuestras series estadounidenses, pero en el mercado actual es necesario tener relevancia y contenido local. Lo que hemos tratado de hacer es seguir una pol\u00edtica en la cual se crea contenido local de marcas existentes. Uno de los shows que tiene MTV en Estados Unidos se titula Ridiculousness<\/em>, que fue muy exitoso. Luego pensamos en lo que pod\u00edamos hacer con ese show localmente. MTV International estableci\u00f3 una sede en Madrid y ha producido siete u ocho versiones locales. Es una forma costo efectiva de crear ese contenido y conexi\u00f3n local con las audiencias, pero manteniendo la identificaci\u00f3n con nuestras grandes marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La directora de formatos de Viacom International Media Networks (VIMN), conversa con TV Latina sobre la posici\u00f3n \u00fanica en la que est\u00e1 la compa\u00f1\u00eda para explotar formatos globalmente. <\/p>\n","protected":false},"author":127,"featured_media":758,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[518,519],"class_list":["post-757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-laura-burrell","tag-viacom-international-media-networks-vimn"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/127"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=757"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/757\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/758"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvformatos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}