Univision Communications Inc. anunci\u00f3 que se est\u00e1 uniendo al programa beta de la plataforma de televisi\u00f3n direccionable de Nielsen.<\/p>\n
Univision usar\u00e1 la soluci\u00f3n de Nielsen para evaluar el desempe\u00f1o de campa\u00f1as publicitarias direccionables de prueba, lo que permitir\u00e1 que la compa\u00f1\u00eda analice c\u00f3mo se desempe\u00f1a la soluci\u00f3n con los procedimientos y sistemas actuales. La decisi\u00f3n es parte de la estrategia general de Univision de incorporar a los medios en espa\u00f1ol la capacidad avanzada de dirigirse a grupos espec\u00edficos, contribuyendo as\u00ed a su larga tradici\u00f3n de ofrecer audiencias hispanas particulares a los anunciantes.<\/p>\n
\u201cCreemos firmemente que cada vez m\u00e1s se dirigir\u00e1 la publicidad a audiencias espec\u00edficas y que se volver\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil con la creaci\u00f3n de soluciones a nivel de sector como la plataforma de televisi\u00f3n direccionable de Nielsen\u201d, dijo Steve Mandala, presidente de venta de publicidad y mercadeo de Univision. \u201cNuestro objetivo es seguir ofreciendo a los anunciantes las mejores soluciones para dirigirse a audiencias espec\u00edficas a fin de atender sus necesidades de televisi\u00f3n avanzada y trabajar con empresas que son l\u00edderes en su sector para hacerlo. Si bien ya ofrecemos a los anunciantes consumidores espec\u00edficos en funci\u00f3n del idioma y la cultura, nos entusiasma trabajar con Nielsen en esta prueba de tecnolog\u00eda direccionable de televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cYa que los upfronts cobran nueva forma, las herramientas avanzadas y de televisi\u00f3n direccionable son incluso m\u00e1s importantes para tomar decisiones fundamentadas de estrategia de ventas\u201d, agreg\u00f3 Kelly Abcarian, gerente general de publicidad avanzada por Video de Nielsen. \u201cCon nuestra plataforma de televisi\u00f3n direccionable, en Nielsen estamos listos para ayudar al sector de medios a aprovechar el pleno valor de los minutos de sus comerciales y ofrecer anuncios direccionables y relevantes a los consumidores en todo el pa\u00eds. La participaci\u00f3n de Univision en nuestro programa beta nos dar\u00e1 mayor visibilidad y entendimiento de las oportunidades direccionables que existen en la televisi\u00f3n de se\u00f1al abierta, particularmente en el mercado hispano. Estamos deseosos de colaborar de Univision y contar con sus valiosas impresiones\u201d.<\/p>\n
Univision usar\u00e1 el programa beta para lograr un mejor entendimiento de la interoperabilidad de la plataforma de Nielsen, que est\u00e1 dise\u00f1ada para simplificar la televisi\u00f3n direccionable y posibilitar el proceso de compraventa al ofrecer impresiones del inventario nacional a gran escala. Adem\u00e1s, ayudar\u00e1 a administrar el inventario de televisi\u00f3n direccionable de la compa\u00f1\u00eda, lo que producir\u00e1 oportunidades comerciales adicionales. Para los profesionales de mercadeo, las impresiones direccionables ofrecer\u00e1n m\u00e1s oportunidades de llegar a consumidores con publicidad dirigida a grupos espec\u00edficos. A fin de facilitar m\u00e1s las transacciones futuras, la Compa\u00f1\u00eda ofrecer\u00e1 a los anunciantes impresiones de televisi\u00f3n tradicional y direccionables usando una sola plataforma y fuente de medici\u00f3n.<\/p>\n
Desde hace tiempo se dice que la televisi\u00f3n direccionable es el futuro de la publicidad en televisi\u00f3n, pues aporta la capacidad de dirigirse a grupos espec\u00edficos, datos y control de los medios digitales a la televisi\u00f3n, que tiene un alcance e impacto sin par. La soluci\u00f3n de televisi\u00f3n direccionable de Nielsen permite que por primera vez, las cadenas de televisi\u00f3n controlen y operen independientemente las campa\u00f1as direccionables a gran escala en su extenso inventario de video premium, lo que cambia la din\u00e1mica en torno a la publicidad direccionable y permite que alcance su plena dimensi\u00f3n a la vez que crea un ecosistema en el que los profesionales de mercadeo pueden maximizar el rendimiento de su inversi\u00f3n en televisi\u00f3n. Este es el m\u00e1s reciente paso por Nielsen para ofrecer una soluci\u00f3n integral que funciona en todo el ecosistema medi\u00e1tico, de difusoras a agencias y de anunciantes a consumidores. Nielsen anunci\u00f3 el lanzamiento del programa beta de su plataforma de televisi\u00f3n direccionable con siete destacadas difusoras este a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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