Univision anunci\u00f3 que se ha incorporado a Project OAR, el consorcio de destacadas empresas medi\u00e1ticas en Estados Unidos que se constituy\u00f3 con el fin de crear tecnolog\u00eda com\u00fan para la administraci\u00f3n de la publicidad din\u00e1mica y dirigida en la televisi\u00f3n.<\/p>\n
Univision ser\u00e1 miembro del principal comit\u00e9 directivo dedicado a formular un est\u00e1ndar con el que todas las partes del entorno televisivo puedan colaborar y unirse en torno a la publicidad dirigida a segmentos espec\u00edficos (addressable). Entre los dem\u00e1s miembros del comit\u00e9 directivo est\u00e1n AMC Networks, Comcast NBCUniversal, Disney, Discovery, FreeWheel de Comcast, Fox, Hearst Television, E.W. Scripps, WarnerMedia, ViacomCBS, Xandr y la empresa estadounidense de televisores inteligentes VIZIO.<\/p>\n
\u201cA medida que seguimos propiciando la evoluci\u00f3n de la empresa bajo nuevos l\u00edderes, Univision se enorgullece de unirse a Project OAR y colaborar con destacadas empresas de medios de comunicaci\u00f3n para atender las necesidades de nuestras marcas asociadas en un cambiante entorno medi\u00e1tico\u201d, afirm\u00f3 Donna Speciale, presidenta de ventas de publicidad y mercadeo de Univision. \u201cJuntos como sector contribuimos al avance de la publicidad dirigida en la televisi\u00f3n, ofrecemos experiencias relevantes a todas las audiencias de consumidores y brindamos nuevas oportunidades publicitarias a los comerciantes\u201d.<\/p>\n
Project OAR le ofrecer\u00e1 a Univision la capacidad de ofrecer soluciones y productos publicitarios nuevos e innovadores en toda su cartera de televisi\u00f3n en espa\u00f1ol, incluidas las cadenas de se\u00f1al abierta Univision y UniM\u00e1s, como tambi\u00e9n las cadenas de cable TUDN y Galavisi\u00f3n.<\/p>\n
\u201cNos entusiasma aumentar el impulso de lo dirigido en 2021 con la incorporaci\u00f3n de Univision al consorcio OAR\u201d, dijo Adam Gaynor, VP de alianzas de cadena y director de Addressable de VIZIO, socio fundador del entorno de televisi\u00f3n. \u201cUnivision ayudar\u00e1 a promover oportunidades para medios en espa\u00f1ol, y as\u00ed, finalmente, dar\u00e1 paso a lo dirigido a gran escala y contribuir\u00e1 a la tradici\u00f3n de la empresa de ofrecer experiencias relevantes y orientadas espec\u00edficamente a las audiencias hispanas\u201d.<\/p>\n
El est\u00e1ndar Open Addressable Ready ayuda a optimizar el inventario publicitario y hacer uso del inventario no vendido y con desempe\u00f1o insuficiente, a la vez que destaca formas de dirigirse a diferentes grupos demogr\u00e1ficos y regiones espec\u00edficas con contenido publicitario localizado. A inicios de 2020, los miembros del consorcio empezaron a realizar pruebas de especificaciones t\u00e9cnicas y medici\u00f3n para la administraci\u00f3n y distribuci\u00f3n de anuncios dirigidos. Project OAR tambi\u00e9n inici\u00f3 pruebas en el mercado durante el segundo semestre de 2020 utilizando OAR para ofrecer experiencias publicitarias m\u00e1s relevantes con el formato tradicional y on-demand en televisores inteligentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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