{"id":10480,"date":"2024-10-21T07:00:01","date_gmt":"2024-10-21T11:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2024-10-21T07:00:02","modified_gmt":"2024-10-21T11:00:02","slug":"josh-silverman-de-mattel-realiza-keynote-en-mipjunior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/josh-silverman-de-mattel-realiza-keynote-en-mipjunior\/","title":{"rendered":"Josh Silverman de Mattel realiza keynote en MIPJunior"},"content":{"rendered":"<p>Josh Silverman, VP ejecutivo y chief franchise officer de Mattel, particip\u00f3 en una conversaci\u00f3n keynote con Anna Carugati de <em>TV Kids<\/em> en MIPJunior, discutiendo la evoluci\u00f3n del gigante de juguetes hacia una empresa impulsada por la propiedad intelectual.<\/p>\n<p>Sobre las actividades de Mattel para aumentar su oferta de contenido basada en su rica colecci\u00f3n de marcas, Silverman enfatiz\u00f3 que los juguetes siguen siendo \u201cfundamentales para quienes somos y lo que hacemos. La naturaleza t\u00e1ctil de los juguetes es fundamental para dar vida a nuestras marcas. Siempre continuaremos innovando y creando juguetes maravillosos. El CEO Ynon Kreiz vio una oportunidad para que expandi\u00e9ramos hacia el entretenimiento de una manera mucho m\u00e1s significativa. Ese ha sido el viaje\u201d.<\/p>\n<p>Cuando el ejecutivo se uni\u00f3 a la empresa hace dos a\u00f1os, Silverman dijo que qued\u00f3 impresionado por la \u201camplitud y profundidad de nuestra propiedad intelectual, nuestro portafolio. Tenemos marcas y franquicias incre\u00edbles, personajes e historias que son multigeneracionales, universales e ic\u00f3nicas, con un 99 o 100 por ciento de reconocimiento. Tenemos juguetes incre\u00edbles con los que jugar y [expandirnos] a\u00fan m\u00e1s hacia la televisi\u00f3n, el cine, las experiencias, los juegos digitales, la m\u00fasica, el audio y la publicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>La clave para Mattel ha sido servir a sus fan\u00e1ticos mientras sigue su Mattel Playbook. \u201cEs nuestra estrella del norte. Lo actualizamos. Es un documento vivo y que respira. A medida que continuamos evolucionando e identificando formas y medios para conectar nuestras historias y nuestra narrativa con nuestros fan\u00e1ticos, seguiremos actualizando nuestro Playbook\u201d.<\/p>\n<p>El Playbook, dijo, \u201ccomienza con el prop\u00f3sito de la marca y la autenticidad, y se asegura de que operamos con una clara intenci\u00f3n y una voz aut\u00e9ntica. La innovaci\u00f3n centrada en el consumidor habla mucho sobre la forma en que desarrollamos productos de juguetes y coloca al consumidor, al fan\u00e1tico, en el centro de todo lo que hacemos. Queremos aprovechar los conocimientos y la investigaci\u00f3n para entender d\u00f3nde est\u00e1 hoy, c\u00f3mo anticipamos sus deseos y necesidades y ofrecerle grandes productos y experiencias tanto hoy como en el futuro. Eso requiere que a menudo miremos alrededor, seamos progresivos y asumamos riesgos. Ese esp\u00edritu emprendedor resuena profundamente en nuestra organizaci\u00f3n. La relevancia cultural, crear momentos de cultura pop y reaccionar ante las cosas es importante, pero tambi\u00e9n ser reflexivos sobre qui\u00e9nes somos hoy y d\u00f3nde queremos estar en el futuro. A menudo nos referimos a esto como atemporales y oportunos. Queremos respetar la herencia del legado de nuestra empresa. Tambi\u00e9n queremos seguir avanzando con nuestras marcas. Una mentalidad de franquicia es realmente importante. Habla del ecosistema interconectado m\u00e1s amplio, c\u00f3mo pensamos sobre nuestra IP y nos conectamos con nuestros fan\u00e1ticos y nuestra audiencia a lo largo de sus diversas partes del d\u00eda\u201d.<\/p>\n<p>Silverman destac\u00f3 las fortalezas de la oferta de la compa\u00f1\u00eda, con 14 t\u00edtulos de televisi\u00f3n realizados en 2024 y otros 13 en producci\u00f3n, con 35 en desarrollo.<\/p>\n<p>Sobre el equilibrio entre las necesidades duales de atender a los fan\u00e1ticos nost\u00e1lgicos y a los nuevos, Silverman se\u00f1al\u00f3: \u201cLa alquimia es c\u00f3mo asegurarte de que la autenticidad de lo que hace que esa pieza de IP sea tan maravillosa contin\u00fae siendo maravillosa. Al mismo tiempo, no puedes permitir que eso sea un limitante. Puedes expandir las formas en que cuentas historias. Realmente es un equilibrio. Se trata de trabajar con grandes creativos y asegurarte de que estamos siendo consistentes con el ADN de la marca y hacerlo de una manera que sea fresca para la audiencia de hoy, pero que no pierda lo que la hace especial e ic\u00f3nica\u2019.<\/p>\n<p>Carugati pregunt\u00f3 a Silverman sobre las lecciones aprendidas de la pel\u00edcula de acci\u00f3n en vivo <em>Barbie<\/em> que se pueden aplicar a la oferta de contenido infantil de la compa\u00f1\u00eda. \u201cAplicamos esto a todas las cosas que hacemos: Se trata de trabajar con los mejores creativos, que tienen una conexi\u00f3n real con el material, confiar en ellos y colaborar con ellos\u201d.<\/p>\n<p>Sobre lo que se avecina para Mattel, Silverman indic\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 apostando m\u00e1s por contenido de acci\u00f3n en vivo guionado mientras contin\u00faa aprovechando sus fortalezas en [producciones] sin guion y animaci\u00f3n. \u201cEstamos contando grandes historias, sin importar el formato o g\u00e9nero\u201d.<\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda celebrar\u00e1 su 80mo aniversario el pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u201cEs un reflejo del legado y la herencia de la empresa, pero hoy somos tan frescos, vibrantes y orientados al futuro como nunca\u201d.<\/p>\n<p>Silverman tambi\u00e9n comparti\u00f3 noticias sobre un nuevo especial navide\u00f1o de Thomas este a\u00f1o, <em>Thomas &amp; Friends: The Christmas Letter Express<\/em>, para Netflix.<\/p>\n<p>Sobre los cambios m\u00e1s amplios en el panorama, se\u00f1al\u00f3: \u201cLa industria est\u00e1 evolucionando. Hay cambios de paradigma. Las condiciones del mercado est\u00e1n cambiando. Lo que me hace muy positivo y optimista es nuestra capacidad de continuar contando grandes historias y la oportunidad de hacerlo. Hemos estado contando grandes historias como humanidad durante mil a\u00f1os. Estaremos contando grandes historias dentro de mil a\u00f1os. Las formas en que lo hacemos y los tipos de plataformas que tendremos para aprovechar seguir\u00e1n evolucionando. Todo comienza con una gran narraci\u00f3n. Si te enfocas en eso, juntos navegaremos cualquier tipo de cambio en cuanto a paradigmas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Josh Silverman, VP ejecutivo y chief franchise officer de Mattel, particip\u00f3 en una conversaci\u00f3n keynote con Anna Carugati de TV Kids en MIPJunior, discutiendo la evoluci\u00f3n del gigante de juguetes hacia una empresa impulsada por la propiedad intelectual.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":10481,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[139,2569,140,306,172],"class_list":["post-10480","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-anna-carugati","tag-josh-silverman","tag-mattel","tag-mipjunior","tag-tv-kids"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10480"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10480\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}