{"id":10588,"date":"2024-11-25T08:50:29","date_gmt":"2024-11-25T13:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2024-11-26T10:40:59","modified_gmt":"2024-11-26T15:40:59","slug":"propiedades-reconocidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/propiedades-reconocidas\/","title":{"rendered":"El creciente inter\u00e9s por shows basados en IP reconocida"},"content":{"rendered":"

Mansha Daswani entrevista a una gama de productores y distribuidores sobre c\u00f3mo est\u00e1n atendiendo el creciente inter\u00e9s por programas basados en propiedades intelectuales reconocidas.<\/em><\/p>\n

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Revelando nuevas investigaciones en el pasado TV Kids Summer Festival, David W. Kleeman, VP de tendencias globales en Dubit, ofreci\u00f3 informaci\u00f3n sobre una de las mayores tendencias que est\u00e1n impactando el sector de medios infantiles actualmente: La mayor\u00eda de los shows m\u00e1s destacados para ni\u00f1os de 6 a 11 a\u00f1os han existido por bastante tiempo (SpongeBob SquarePants<\/em>\u00a0cumpli\u00f3 25 a\u00f1os este a\u00f1o y sigue liderando las listas).<\/p>\n

\u201cSi el show en s\u00ed no ha estado mucho tiempo, al menos la propiedad intelectual (IP) s\u00ed lo ha hecho\u201d, dijo Kleeman. \u201c\u00bfC\u00f3mo lanzar una nueva IP?, \u00bfc\u00f3mo lanzar una nueva franquicia cuando el mercado est\u00e1 tan dominado por IPs de larga trayectoria y donde hay poco apetito por el riesgo hoy en d\u00eda?\u201d.<\/p>\n

\u201cLos tiempos son dif\u00edciles para los conceptos originales\u201d, comenta Morgann Favennec, deputy managing director de Mediatoon Distribution y VP de financiamiento internacional en Ellipse Animation. \u201cExcepto por los canales p\u00fablicos, las televisoras tradicionales tomar\u00e1n la opci\u00f3n m\u00e1s segura, es decir, nuevas temporadas de series exitosas y adaptaciones de libros y c\u00f3mics. Apostar por propiedades conocidas no se traduce autom\u00e1ticamente en altos \u00edndices de audiencia, pero sigue siendo reconfortante en estos tiempos turbulentos. Tener IPs en tu oferta te ayudar\u00e1 a abrir puertas\u201d.<\/p>\n

\u201cComo resultado de la desaceleraci\u00f3n en los encargos de nuevos shows infantiles en Estados Unidos, el mercado internacional est\u00e1 m\u00e1s saturado y competitivo que nunca\u201d, afirma Julien Borde, presidente de Mediawan Kids & Family. \u201cLas IPs conocidas son un recurso perdurable en el negocio infantil, y es cierto que en tiempos de crisis, las IPs existentes son m\u00e1s atractivas y convenientes para los socios\u201d.<\/p>\n

Los televisoras y las plataformas est\u00e1n \u201ccada vez m\u00e1s enfocadas en adquirir IPs bien establecidas que tengan un historial comprobado de reconocimiento y popularidad medible\u201d, se\u00f1ala Martin Krieger, CEO de Studio 100 International.<\/p>\n

\u201cLa capacidad de ser descubierto es clave y las IPs conocidas lideran en todas nuestras conversaciones\u201d, destaca Kirsten Newlands, VP ejecutiva de producci\u00f3n y asociaciones en Lion Forge Entertainment. \u201cTambi\u00e9n estamos buscando talento actoral conocido, creadores, showrunners y escritores con trayectorias que sabemos pueden atraer audiencias. Lo mejor es cuando tienes esa combinaci\u00f3n de una IP conocida y talento reconocido\u201d.<\/p>\n

TRAYECTORIA COMPROBADA<\/strong>
\nChantal Ling, VP de series originales y coproducciones de Mercury Filmworks, afirma que las IP conocidas son \u201ccasi esenciales en muchos casos\u201d, dice la ejecutiva. \u201cLa gente busca algo que ya tenga una base de fan\u00e1ticos establecida. Hay tranquilidad en saber que ya existe una audiencia potencial, lo que hace que la decisi\u00f3n de avanzar sea m\u00e1s segura para todos. Por otro lado, lanzar nuevas IP originales se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s dif\u00edcil. Pero una vez que lo logran, hemos visto que los fan\u00e1ticos pueden impulsar una creaci\u00f3n original al escenario global al compartir y promover lo que aman. Apostar por algo completamente nuevo sin alguna se\u00f1al de una audiencia existente es una venta mucho m\u00e1s dif\u00edcil en este momento, pero vale la pena cuando un show realmente encuentra su base de fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n

\u201cParticularmente, en los \u00faltimos a\u00f1os ha habido una narrativa fuerte de que los clientes exigen IPs conocidas, y hasta cierto punto, esto es cierto\u201d, comenta Delphine Dumont, chief commercial officer de Banijay Kids & Family. \u201cTener un shows con una audiencia existente y una marca reconocible que destaque es una propuesta atractiva para muchos de nuestros compradores, pero esto no garantiza el \u00e9xito. Es importante resaltar lo esencial que son la producci\u00f3n, escritura, animaci\u00f3n y calidad del show. No solo queremos atraer a las audiencias para un episodio, sino que queremos que amen la producci\u00f3n y sigan regresando por m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

RETO DE EQUILIBRIO<\/strong>
\n\u00bfCu\u00e1les son las claves para adaptar o relanzar una propiedad existente? Preservar el ADN de algo que ya es entra\u00f1able, mientras se adapta al nuevo medio, requiere un proceso cuidadoso.<\/p>\n

\u201cComienza con encontrar una nueva voz creativa que pueda identificar los elementos de la marca que hicieron que la audiencia se enamorara de ella en su versi\u00f3n original\u201d, destaca Michael McGahey, VP de contenido infantil y familiar de Boat Rocker Studios. TV Asahi est\u00e1 relanznado\u00a0Obocchama-kun<\/em>\u00a0para Sony Pictures Networks India, dado el \u00e9xito de la serie original de anim\u00e9. \u201cIdealmente, se busca aprovechar lo que la hizo \u00fanica y emocionalmente identificable en primer lugar, mientras le das nueva vida a la narrativa. Los escritores contempor\u00e1neos con una visi\u00f3n distintiva deber\u00edan ayudar a que se sienta fresca y funcione para una audiencia moderna, pero a\u00fan necesitas mantener intacta la esencia de la estructura original\u201d.<\/p>\n

Aardman ha adaptado con \u00e9xito muchos de sus personajes entra\u00f1ables en nuevas series, como\u00a0Shaun the Sheep<\/em>\u00a0y\u00a0The Very Small Creatures<\/em>.<\/p>\n

\u201cLas marcas necesitan evolucionar y crecer a trav\u00e9s de diferentes formatos, territorios e interacciones con la audiencia, pero siempre deben estar ancladas en una consistencia de car\u00e1cter y la energ\u00eda creativa central de la propiedad intelectual\u201d, dice Sarah Cox, chief creative director del estudio. \u201cNuestros personajes son nuestros activos m\u00e1s valiosos, son como amigos cercanos que debemos reconocer como aut\u00e9nticos. Queremos que crezcan y evolucionen, pero sus defectos y aspectos \u00e1speros son a menudo lo que m\u00e1s conecta con la gente, por lo que es particularmente importante mantener este atractivo intr\u00ednseco\u201d.<\/p>\n

La cadena japonesa TV Asahi est\u00e1 relanzando su cl\u00e1sica serie de anim\u00e9 basada en el manga\u00a0Obocchama-kun<\/em>\u00a0para Sony Pictures Networks India. \u201cAfortunadamente, el creador original y artista de manga, Yoshinori Kobayashi, todav\u00eda est\u00e1 activamente involucrado en el proyecto actualmente\u201d, afirma Maiko Sumida, directora de ventas y desarrollo de animaci\u00f3n. \u201cLe pedimos que colaborara en el desarrollo de las tramas y guiones de la nueva secuela y que supervisara el arte b\u00e1sico\u201d.<\/p>\n

La serie original sigue siendo popular, explica Sumida, y agrega: \u201cEl verdadero desaf\u00edo es asegurar que la secuela est\u00e9 a la altura de las expectativas y no defraude a los fans cuando se adapte a un medio diferente. Necesitamos satisfacer a la base de fans inicial y aportar algo nuevo para expandirla a\u00fan m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Krieger de Studio 100 se\u00f1ala: \u201cEs esencial primero entender y definir claramente qu\u00e9 representa una marca y por qu\u00e9 los consumidores se conectan con ella. Los valores centrales que hicieron que una serie cl\u00e1sica resonara deben ser fielmente trasladados a cualquier nueva adaptaci\u00f3n, asegurando que la esencia del original contin\u00fae impulsando el nuevo contenido. Lograr el equilibrio adecuado entre preservar el ADN de una marca cl\u00e1sica y hacerla relevante para la audiencia actual fue nuestra m\u00e1xima prioridad cuando desarrollamos y producimos nuevas series y pel\u00edculas para\u00a0Maya the Bee, Heidi\u00a0<\/em>y\u00a0Vic the Viking<\/em>\u201d.<\/p>\n

En Mercury Filmworks, tienen una filosof\u00eda similar, resalta Ling. \u201cSe trata de mantener intacta la esencia, ya sea el tono, los aspectos visuales o el mensaje central. Me encanta colaborar con los creadores originales para asegurar que respetemos su visi\u00f3n mientras aportamos algo nuevo a la pantalla. Es un equilibrio entre mantenerse aut\u00e9ntico y acoger nuevas posibilidades para la adaptaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

PLANES DE MARCA<\/strong>
\nMethod Animation de Mediawan est\u00e1 muy acostumbrado a reinventar propiedades cl\u00e1sicas. \u201cTenemos un largo historial de \u00e9xito en esa \u00e1rea, desde\u00a0El principito<\/em>\u00a0hasta\u00a0Robin Hood<\/em>,\u00a0Peter Pan<\/em>\u00a0e\u00a0Iron Man<\/em>,\u201d dice Borde. \u201cDos cosas son cruciales cuando se trabaja con propiedades tan ic\u00f3nicas: Generar confianza con los propietarios o representantes de la IP y reunir el talento adecuado. Personas que comprendan completamente el ADN del universo, pero que tambi\u00e9n se sientan libres para reinventarlo\u201d.<\/p>\n

La \u00faltima reinvenci\u00f3n de Method es\u00a0The Three Musketeers<\/em>, donde los legendarios espadachines ahora son chicas que protegen al joven rey Luis XIII. \u201cEl giro es vigorizante, inspirador y est\u00e1 perfectamente alineado con nuestro compromiso con la diversidad y la modernidad en nuestras elecciones de producci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Borde.<\/p>\n

Banijay Kids & Family cuenta con el reciente relanzamiento de\u00a0Totally Spies!<\/em>, la longeva\u00a0Mr. Bean<\/em>\u00a0y la versi\u00f3n actualizada de\u00a0Topo Gigio<\/em>, entre otras propiedades basadas en IPs conocidas. \u201cEs necesario reflejar la sociedad contempor\u00e1nea, pero siendo respetuoso con la versi\u00f3n original\u201d, destaca Dumont. \u201cEs importante mantener el ADN de una marca cl\u00e1sica y no perder los ingredientes clave que hicieron que las audiencias se enamoraran de ella, pero no puedes recrearla de la misma manera\u201d.<\/p>\n

Desde las t\u00e9cnicas de producci\u00f3n hasta los temas importantes, las tramas que resuenan y un desarrollo m\u00e1s profundo de los personajes, el mundo ha cambiado inevitablemente, y lo mismo deben hacer nuestros shows. \u201cNos sentimos privilegiados de trabajar con algunos de los mejores creativos del medio, quienes mantienen nuestros t\u00edtulos frescos, innovadores y vistos\u201d.<\/p>\n

Al actualizar\u00a0The Marsupilamis<\/em>, Lila Hannou, VP de desarrollo creativo y estrategia de Ellipse Animation, se\u00f1ala que el proceso comenz\u00f3 entendiendo c\u00f3mo mantener el esp\u00edritu de los c\u00f3mics originales \u201cmientras le agreg\u00e1bamos nuevos elementos. Nuestra ambici\u00f3n es ofrecer a la audiencia joven un programa con el que puedan identificarse f\u00e1cilmente, gracias al tono y el humor que incorporamos en la escritura\u201d.<\/p>\n

Lion Forge est\u00e1 trabajando en la adaptaci\u00f3n del libro ilustrado\u00a0Chicka Chicka Boom Boom<\/em>, donde \u201ctuvimos que expandirnos m\u00e1s all\u00e1 del libro para incluir historia y desarrollo de personajes en la serie, creando motores epis\u00f3dicos y conexi\u00f3n con la audiencia\u201d, comenta Newlands. \u201cNos basamos en el ritmo \u00fanico del libro y nos centramos en la m\u00fasica para llevarlo a una audiencia global. Necesitamos saber que la serie puede crecer temporada tras temporada\u201d.<\/p>\n

INSPIRACI\u00d3N EDITORIAL<\/strong>
\nLos libros y c\u00f3mics son las fuentes principales para posibles adaptaciones, lo que hace de este un espacio competitivo. Mediatoon Distribution y Ellipse Animation han estado aprovechando los recursos de su empresa matriz, M\u00e9dia-Participations, y explorando m\u00e1s all\u00e1, dice Hannou. \u201cMantenemos un ojo atento a otros editores y propiedades intelectuales originales; buenas historias y conceptos s\u00f3lidos pueden venir de cualquier lugar. Por ejemplo, para ADN (Anime Digital Network), hemos adaptado\u00a0Dreamland<\/em>, un manga publicado por Pika \u00c9dition, y actualmente estamos en desarrollo con France T\u00e9l\u00e9visions sobre\u00a0Trotro & Zaza<\/em>, basado en los exitosos libros publicados por \u00c9ditions Gallimard\u201d.<\/p>\n

De manera similar, Lion Forge est\u00e1 trabajando con su empresa hermana Oni Press, una editorial de novelas gr\u00e1ficas, y tiene un acuerdo con Penguin Young Readers. \u201cBuscamos material de origen que est\u00e9 alineado con la misi\u00f3n de Lion Forge de contar historias diversas, contadas de manera aut\u00e9ntica, que sabemos que podemos construir un equipo alrededor y que podemos llevar al mercado con una voz \u00fanica\u201d, comenta Newlands.<\/p>\n

Studio 100 International ha estado \u201cmeticulosamente explorando el mercado\u201d en busca de propiedades de publicaci\u00f3n atractivas, afirma Krieger. La compa\u00f1\u00eda ya est\u00e1 trabajando con Gaumont y Gingersnap Productions para desarrollar\u00a0Jungle Book: Cub Club Adventures<\/em>\u00a0(t\u00edtulo provisional), basado en el cl\u00e1sico de Rudyard Kipling.<\/p>\n

\u201cEl material que buscamos debe presentar una narrativa poderosa y personajes atractivos con los que los ni\u00f1os puedan identificarse f\u00e1cilmente\u201d, dice Krieger. \u201cEs esencial que el contenido no solo resuene con la generaci\u00f3n actual, sino que tambi\u00e9n posea el potencial para evolucionar hacia una marca s\u00f3lida y a largo plazo\u201d.<\/p>\n

\u201cUna historia atractiva, altos n\u00fameros de ventas y una base de fans leales son importantes, pero si el libro tiene un concepto que te atrapa con una historia convincente y personajes matizados, entonces a menudo vale la pena perseguirlo, ya sea \u2018IP conocida\u2019 o no\u201d, destaca McGahey en Boat Rocker. \u201c\u00a1Pero siempre tiene que ser excelente!\u201d.<\/p>\n

Sobre lo que busca, Dumont en Banijay comenta: \u201cQuiero poder demostrar un fuerte inter\u00e9s por esa IP, ya sea a trav\u00e9s de una presencia internacional significativa, ventas de libros, un programa de productos de consumo vibrante o incluso un considerable n\u00famero de seguidores en redes sociales. Y es importante considerar la cantidad de desarrollo que ser\u00eda necesario para traducir una propiedad existente en un show: El casting, las tramas y el guion son todos elementos clave\u201d.<\/p>\n

PERSONAJES ATRACTIVOS<\/strong>
\nAardman no ha hecho mucho en el espacio de las adaptaciones basadas en libros, se\u00f1ala Cox, agregando: \u201cEstamos abiertos a la inspiraci\u00f3n creativa y sinergia de cualquier fuente, no importa de qu\u00e9 medio provenga. Principalmente buscamos personajes interesantes con defectos o peculiaridades. O, a veces, es un personaje en una situaci\u00f3n imposible donde podemos encontrar un enfoque intr\u00ednsecamente c\u00f3mico. Esto puede provenir de cualquier medio interactivo, un juego, libro, una canci\u00f3n o una sola imagen, cualquiera de estos podr\u00eda contener la semilla de una idea que podr\u00eda ser el inicio de una gran IP de Aardman\u201d.<\/p>\n

De hecho, los ejecutivos de desarrollo est\u00e1n buscando personajes e historias atractivas en m\u00faltiples medios.<\/p>\n

\u201cHacemos un gran esfuerzo por obtener material de creadores experimentados y propiedades intelectuales existentes populares, ya sea a trav\u00e9s de libros, de los cuales tenemos algunos en desarrollo, o mediante plataformas digitales como YouTube, que es la fuente de nuestra nueva serie que debut\u00f3 en MIPCOM,\u00a0Don\u2019t Walk Home Alone After Dark<\/em>,\u201d comenta Ling en Mercury Filmworks. \u201cEs una propuesta mucho m\u00e1s atractiva comenzar con una IP de un canal que tiene m\u00e1s de 200 mil suscriptores y 8 millones de visualizaciones. Construir una audiencia as\u00ed lleva tiempo, confianza y un trabajo en equipo genuino\u201d.<\/p>\n

Borde en Mediawan es optimista sobre el potencial de construir marcas a partir de la econom\u00eda creativa. \u201cNuestros equipos est\u00e1n buscando nuevas IP basadas en juegos y redes sociales.\u201d<\/p>\n

Method Animation ya est\u00e1 trabajando en\u00a0Ki & Hi<\/em>\u00a0para CANAL+, basado en la marca digital y editorial. \u201cEsta nueva serie, basada en la obra de uno de los YouTubers franceses m\u00e1s influyentes, Kevin Tran, tiene resonancia global por dos razones,\u201d explica Borde. \u201cEs una serie de comedia basada en el tema universal de la hermandad y es una serie de anim\u00e9 para ni\u00f1os\u201d.<\/p>\n

As\u00ed como lo digital es un ecosistema esencial para explorar contenido nuevo, tambi\u00e9n es un terreno necesario para ampliar la conciencia, mantener el inter\u00e9s y comprender las necesidades y deseos de la audiencia.<\/p>\n

\u201cAdem\u00e1s de la televisi\u00f3n lineal y sus \u00edndices de audiencia, las plataformas digitales juegan un papel crucial en el seguimiento y la medici\u00f3n del \u00e9xito de nuestras IP,\u201d afirma Krieger de Studio 100. \u201cMantenemos una fuerte presencia en YouTube, subiendo contenido de manera constante y manteni\u00e9ndonos \u00e1giles en respuesta a las tendencias de los consumidores, donde nuestras series cl\u00e1sicas contin\u00faan disfrutando de una popularidad significativa. Por eso estamos remasterizando algunas de nuestras series de legado m\u00e1s queridas, haci\u00e9ndolas disponibles en Full HD y 16:9 por primera vez\u201d.<\/p>\n

Dumont de Banijay agrega: \u201cEl compromiso social es un indicador clave del alcance de nuestras marcas, junto con la audiencia y las ventas. Las plataformas digitales nos permiten ver qu\u00e9 marcas est\u00e1n ganando tracci\u00f3n y d\u00f3nde hay una base de fans apasionada.\u00a0Totally Spies!<\/em>\u00a0es un gran ejemplo de esto. Antes del relanzamiento, sab\u00edamos que todav\u00eda era muy querida por el p\u00fablico gracias a su fant\u00e1stica popularidad digital. Esto fue \u00fatil cuando consideramos revisitar la serie para una nueva temporada\u201d.<\/p>\n

Borde tambi\u00e9n est\u00e1 aprovechando datos y an\u00e1lisis del ecosistema AVOD. \u201cEstamos trabajando con nuestros colegas de Mediawan Thematics para expandir nuestra presencia con nuevos proyectos de FAST TV dedicados a nuestros queridos e ic\u00f3nicos personajes, como Pinocho, Robin Hood y El principito. Tambi\u00e9n estamos explotando m\u00e1s episodios de larga duraci\u00f3n de nuestro cat\u00e1logo en AVOD en territorios selectos. Al aprovechar el poder de estas plataformas y asociaciones, podemos determinar con confianza cu\u00e1ndo una IP est\u00e1 lista para un relanzamiento, respaldada por datos concretos y el entusiasmo de la audiencia\u201d.<\/p>\n

NUEVOS COMIENZOS<\/strong>
\nTodos los entrevistados para esta art\u00edculo ten\u00edan algo adicional sobre la importancia de satisfacer la demanda de IPs conocidas. S\u00ed, se debe considerar personajes y mundos existentes para construir sobre ellos, pero no se puede olvidar la necesidad de renovaci\u00f3n creativa. En \u00faltima instancia, el negocio necesita nuevas ideas para sobrevivir.<\/p>\n

\u201cDebemos promover la creatividad y las producciones originales, ya que estas pueden convertirse en grandes \u00e9xitos por derecho propio,\u201d afirma Krieger. \u201cEl riesgo es clave para apoyar la innovaci\u00f3n y la econom\u00eda creativa en general\u201d.<\/p>\n

\u201cEstamos trabajando y comprometi\u00e9ndonos con nuestros creadores y su contenido\u201d, dice Ling de Mercury Filmworks. \u201cHemos tenido que reducir nuestra lista de proyectos, y por lo tanto, estamos a\u00fan m\u00e1s comprometidos en desarrollar la promesa central de cada proyecto. El desarrollo requiere pasi\u00f3n, confianza y una colaboraci\u00f3n real. En tiempos de incertidumbre, necesitamos estar seguros de lo que representamos y de qu\u00e9 proyectos respaldamos, siempre impulsando nuestra visi\u00f3n creativa hacia adelante. Incluso si es poco a poco.\u201d<\/p>\n

\u201cHay una creciente comprensi\u00f3n en todo el mundo de que las IPs conocidas tienen que haber sido desconocidas en alg\u00fan momento\u201d, bromea Borde de Mediawan. \u201cLas franquicias infantiles m\u00e1s exitosas hoy en d\u00eda, como\u00a0Miraculous<\/em>,\u00a0PAW Patrol<\/em>\u00a0o\u00a0Peppa<\/em>\u00a0Pig<\/em>, fueron todas nuevas al principio. La industria necesita atreverse a hacer nuevos shows con los que los ni\u00f1os puedan identificarse. La incubaci\u00f3n es crucial para este proceso\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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