{"id":10598,"date":"2024-12-02T08:50:10","date_gmt":"2024-12-02T13:50:10","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2024-12-03T11:51:48","modified_gmt":"2024-12-03T16:51:48","slug":"buscando-la-excelencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/buscando-la-excelencia\/","title":{"rendered":"Estrategias de programaci\u00f3n en el contenido infantil"},"content":{"rendered":"

Varios compradores y comisionadores l\u00edderes comparten sus estrategias de programaci\u00f3n con\u00a0<\/em>TV Ni\u00f1os.<\/p>\n

En la batalla competitiva por una participaci\u00f3n del mercado infantil, las cadenas y plataformas est\u00e1n ajustando sus estrategias de programaci\u00f3n para adaptarse a los h\u00e1bitos de consumo en constante cambio. La exclusividad no es tan importante como sol\u00eda ser (hasta cierto punto, m\u00e1s sobre eso despu\u00e9s), las grandes marcas son m\u00e1s cruciales que nunca, el volumen importa, especialmente para aquellos servicios que buscan fortalecer sus ofertas bajo demanda, y todos est\u00e1n en busca del \"***Image***\"pr\u00f3ximo\u00a0Bluey<\/em>\u00a0o, al menos, del pr\u00f3ximo gran \u00e9xito de co-visualizaci\u00f3n.<\/p>\n

Los contenidos adquiridos y las coproducciones juegan un papel destacado para todos los compradores entrevistados aqu\u00ed, que van desde televisoras p\u00fablicas y canales de televisi\u00f3n comerciales hasta plataformas AVOD, SVOD y FAST.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, KiKA tuvo m\u00e1s de 1.200 shows internacionales en su parrilla, seg\u00fan Sebastian Debertin, director del departamento de adquisiciones internacionales, programaci\u00f3n y gesti\u00f3n de la empresa conjunta entre ZDF y ARD. Las adquisiciones y las pre-compras tambi\u00e9n son una parte clave de la parrilla infantil de M6, incluyendo el servicio gratuito de TDT Gulli, los canales pagos Canal J y TiJi, y el servicio AVOD M6+, seg\u00fan Coralie Boitrelle-Laigle, directora de programas juveniles en Francia.<\/p>\n

RT\u00c9 encarga una serie de contenidos para satisfacer las necesidades de sus audiencias, pero siempre est\u00e1 en b\u00fasqueda de adquisiciones, comenta Suzanne Kelly, directora de contenidos para ni\u00f1os y j\u00f3venes de la televisora p\u00fablica irlandesa.<\/p>\n

Darren Nartey, gerente de adquisiciones de pel\u00edculas e infantiles en ITV, considera que los contenidos adquiridos son una parte \u201cimportante y necesaria\u201d de la oferta infantil de ITVX. \u201cNos brinda una variedad diversa de t\u00edtulos, al mismo tiempo que trae las marcas m\u00e1s grandes y reconocibles a los ni\u00f1os brit\u00e1nicos en un panorama cada vez m\u00e1s competitivo\u201d.<\/p>\n

Sandbox Group adquiere para SVOD, AVOD y su canal FAST en 12 idiomas, con alrededor del 90 por ciento de su cat\u00e1logo compuesto por adquisiciones, seg\u00fan Ellen Solberg, directora de contenido, con la meta de comprar entre 15 y 20 nuevos shows el pr\u00f3ximo a\u00f1o para SVOD.<\/p>\n

Brenda Bisner, chief content officer en Kidoodle.TV, propiedad de A Parent Media Co., afirma que las adquisiciones han sido \u201ccr\u00edticas\u201d para el servicio de streaming AVOD, que celebra su 10mo aniversario este a\u00f1o, \u201cya que siempre estamos buscando contenido de primera clase de todo el mundo, en m\u00faltiples idiomas, que nuestra audiencia quiera ver\u201d.<\/p>\n

Para muchos de los que adquieren contenido hoy en d\u00eda, un cambio clave ha sido la necesidad de contar con un extenso portafolio de derechos bajo demanda.<\/p>\n

\u201cUn requisito absoluto son los derechos s\u00f3lidos para box sets en nuestro reproductor VOD\u201d, comenta Kelly. \u201cSol\u00edamos operar bajo el esquema de obtener a veces una ventana de 30 d\u00edas para ponerse al d\u00eda, pero eso ya no es suficiente. Los ni\u00f1os est\u00e1n alej\u00e1ndose del contenido lineal. Todo est\u00e1 bajo demanda. As\u00ed es que estamos pidiendo derechos muy s\u00f3lidos. Si no podemos obtener esos derechos, no compramos ese tipo de contenido. Tambi\u00e9n estamos tratando de fortalecer significativamente nuestra marca en YouTube. Por lo tanto, tambi\u00e9n abogamos fuertemente por contenido con bloqueo geogr\u00e1fico en YouTube para poder crear alg\u00fan tipo de experiencia en esa plataforma, con el objetivo de dirigir a los usuarios hacia nuestro reproductor\u201d.<\/p>\n

ITV cerr\u00f3 su canal lineal CITV en 2023, trasladando su oferta infantil a la plataforma bajo demanda ITVX. \u201cEl cambio de lineal a AVOD el a\u00f1o pasado nos ha permitido aumentar la cantidad de contenido infantil en la plataforma, mientras expandimos la mezcla de g\u00e9neros y atraemos nuevas audiencias\u201d, explica Nartey. \u201cITVX Kids es una plataforma brillante que ofrece una amplia variedad de shows que creemos que atienden bien a su audiencia. Tambi\u00e9n nos hemos alejado del contenido de formato corto y ahora podemos experimentar con duraciones m\u00e1s largas\u201d.<\/p>\n

Debertin ha estado explorando nuevos mercados para adquisiciones y coproducciones en KiKA, mientras que en Sandbox, el mayor cambio ha sido expandirse m\u00e1s all\u00e1 del contenido preescolar, adquiriendo programas para ni\u00f1os de 6 a 12 a\u00f1os, comenta Solberg. Los videojuegos tambi\u00e9n son cada vez m\u00e1s importantes, al igual que tener presencia en FAST.<\/p>\n

Kelly de RT\u00c9, tambi\u00e9n est\u00e1 buscando una gama m\u00e1s amplia de puntos de contacto. \u201cHay tanto contenido que llega de Estados Unidos y del Reino Unido que es muy dif\u00edcil atraer a los ni\u00f1os hacia una emisora de servicio p\u00fablico. \u00a1No somos muy cool! Siempre estamos buscando los diferentes puntos de contacto que podemos crear usando el contenido de manera ingeniosa para intentar volver a atraerlos a nuestro servicio\u201d.<\/p>\n

Bisner destaca el mayor enfoque de Kidoodle.TV en \u201crelaciones estrat\u00e9gicas con socios que se preocupan por nuestro enfoque central en el Safe Streaming y que participan en el recorrido de su contenido con nosotros. Nos centramos de manera aguda en marcas comprobadas, mientras tambi\u00e9n tomamos riesgos con nuevos talentos emergentes\u201d.<\/p>\n

LISTA DE DESEOS<\/strong>
\nLa diversidad de las plataformas consultadas para este art\u00edculo se refleja en la amplia gama de necesidades de contenido previo al reciente MIPCOM.<\/p>\n

Nartey se\u00f1ala que, aunque ITVX est\u00e1 atendiendo a su audiencia preescolar, su enfoque principal en este momento es el grupo de 6 a 12 a\u00f1os. \u201cPara este grupo de edad, estamos buscando animaci\u00f3n de todos los g\u00e9neros y para todos los p\u00fablicos, que pueda complementarse con nuestros t\u00edtulos m\u00e1s importantes. En cuanto a acci\u00f3n en vivo, estamos abiertos a todos los g\u00e9neros, con un fuerte \u00e9nfasis en el entretenimiento, como\u00a0American Ninja Warrior Junior<\/em>,\u00a0Detention Adventure<\/em>\u00a0y\u00a0All-Round Champion<\/em>\u201d.<\/p>\n

Solberg destaca que todo lo que Sandbox adquiere para sus diversos servicios debe ajustarse a los principios clave de la marca. \u201cSomos l\u00fadicos. Queremos que aprender sea divertido. Queremos que el contenido inspire a los ni\u00f1os a descubrir nuevos pasatiempos y a salir a hacer cosas fuera de la app y la televisi\u00f3n tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva est\u00e1 comprando para m\u00faltiples segmentos (preescolar, intermedio y tween), principalmente series. \u201cEl contenido de formato largo y corto cumple funciones diferentes en la plataforma. Por ejemplo, en dispositivos m\u00f3viles, vemos que el contenido de formato corto tiene m\u00e1s interacci\u00f3n. En canales de Amazon y Apple, el formato largo funciona mejor. FAST es bastante nuevo para nosotros. Ser\u00e1 muy interesante ver c\u00f3mo se compara con las otras plataformas. Nuestro canal FAST est\u00e1 planeado en torno a la rutina de un ni\u00f1o. Por la ma\u00f1ana, queremos contenido que les ayude a prepararse, luego hay actividades a lo largo del d\u00eda y contenido m\u00e1s tranquilo por la noche. Necesitamos volumen. Necesitamos contenido de formato largo que se ajuste a esos temas\u201d.<\/p>\n

Boitrelle-Laigle comenta que en M6, las necesidades son igualmente variadas. Gulli, dirigido a ni\u00f1os y familias, siempre est\u00e1 en busca de comedia que refleje los valores de la marca. \u201cComedia basada en la vida cotidiana de los ni\u00f1os, para que puedan reconocerse en el programa\u201d, como los \u00e9xitos\u00a0The Loud House<\/em>\u00a0y\u00a0SpongeBob SquarePants<\/em>. TiJi, el servicio preescolar, tiene una ligera inclinaci\u00f3n hacia el p\u00fablico femenino y ha tenido \u00e9xito con contenido tem\u00e1tico de Barbie y\u00a0Zoom the White Dolphin<\/em>. Canal J necesita programas de acci\u00f3n-aventura para ni\u00f1os de 8 a 12 a\u00f1os, donde el volumen es un factor clave \u201cporque programamos en grandes bloques\u201d. El volumen tambi\u00e9n es importante para Gulli, dado su amplio p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

RT\u00c9 actualmente est\u00e1 bien cubierto en el frente preescolar. \u201cEstamos buscando mucha comedia y humor f\u00edsico en ese espacio intermedio\u201d, explica Kelly. \u201cY luego, a medida que avanzamos hacia edades mayores, buscamos drama. El Reino Unido est\u00e1 produciendo bastante drama, pero para marcar una diferencia, estamos buscando fuera del Reino Unido. Compramos mucho contenido de Canad\u00e1 y Australia. A veces, el contenido doblado en otro idioma cuando llega a Irlanda puede ser dif\u00edcil de vender para las audiencias. Para los ni\u00f1os mayores, en el segmento de 10 a 12 a\u00f1os, buscamos programas m\u00e1s basados en la realidad. Buscamos programas centrados en los ni\u00f1os, impulsados por ellos\u201d.<\/p>\n

KiKA est\u00e1 atendiendo las necesidades tanto de su canal principal como de su reproductor bajo demanda. En el \u00e1mbito preescolar, \u201csomos selectivos\u201d, afirma Debertin. \u201cEstamos viendo todo porque nunca se sabe\u201d. KiKA est\u00e1 sumando un nuevo programa preescolar de Croacia, se\u00f1ala Debertin, reflejando el amplio abanico que ha lanzado para cubrir las necesidades del servicio. \u201cEs genial encontrar a estas personas nuevas y talentosas en pa\u00edses que no tienes en tu radar\u201d.<\/p>\n

\u201cSeguimos expandiendo nuestra oferta multiling\u00fce y nuestra presencia en muchas regiones a nivel global\u201d, dice Bisner. \u201cHay entusiasmo en torno al contenido deportivo para familias, m\u00e1s contenido de videojuegos, pel\u00edculas y, por supuesto, anim\u00e9\u201d.<\/p>\n

LLENANDO EL VAC\u00cdO<\/strong>
\nAunque el renacimiento de la programaci\u00f3n infantil en medio de las guerras entre plataformas de streaming ha generado una abundancia de contenido disponible en el mercado, hay \u00e1reas en las que los compradores quisieran ver m\u00e1s opciones.<\/p>\n

Para Nartey, \u201chay una falta de series de acci\u00f3n en vivo en el mercado (tanto guionadas como no guionadas), pero eso se debe a que son extremadamente dif\u00edciles de producir en el clima actual, dada la problem\u00e1tica de los presupuestos que enfrentan los creadores. Estoy interesado en ver c\u00f3mo otros territorios est\u00e1n manejando este declive\u201d.<\/p>\n

Kelly comenta que le gustar\u00eda ver m\u00e1s contenido con marionetas. \u201cRealmente no nos ofrecen mucho de eso\u201d.<\/p>\n

Sandbox est\u00e1 adoptando un enfoque m\u00e1s integral para las marcas, se\u00f1ala Solberg. \u201cTenemos videos y juegos como parte de nuestro servicio SVOD, pero tambi\u00e9n tenemos una editorial y cajas de actividades que enviamos. Esto abre un nuevo mundo para explorar marcas y contenido, y hacer m\u00e1s con ellos. Es algo que estamos discutiendo ahora y viendo c\u00f3mo empezar a probar\u201d.<\/p>\n

Debertin agrega: \u201cEl mundo de los ni\u00f1os hoy en d\u00eda es mucho m\u00e1s dif\u00edcil y desafiante. Me encantar\u00eda ver soluciones. Tomamos a los ni\u00f1os en serio, y queremos darles una mano. No se trata de darles un manual escrito o un libro de instrucciones, sino alg\u00fan tipo de soluci\u00f3n, grande o peque\u00f1a, para sus vidas diarias y su futuro\u201d.<\/p>\n

El amplio \u00e9xito de figuras como Blippi y\u00a0Ryan\u2019s World<\/em>, que se originaron en YouTube, ha llevado a muchos jugadores \u201ctradicionales\u201d en el negocio infantil a explorar la econom\u00eda de creadores para adquirir contenido, aunque puede ser un proceso desafiante.<\/p>\n

\u201cDebemos saber qu\u00e9 le gusta a esta audiencia, adem\u00e1s de nuestros shows de televisi\u00f3n\u201d, destaca Boitrelle-Laigle. \u201cSiempre estamos atentos a YouTube y a las redes sociales. A veces colaboramos con YouTubers, pero m\u00e1s que nada para promocionar los shows. Los YouTubers e influencers son celebridades locales, y necesitamos una celebridad internacional para construir una propiedad intelectual. Es muy dif\u00edcil para nosotros crear contenido especial basado en un YouTuber. En nuestros programas, hacemos que los personajes utilicen los c\u00f3digos de YouTube y las redes sociales para crear un v\u00ednculo cercano entre nuestra audiencia y esos YouTubers, con ese tono nuevo y fresco que nos gusta\u201d.<\/p>\n

Algunos de los programas de RT\u00c9 han sido presentados por talentos locales con una importante base de seguidores en redes sociales. \u201cA veces la transici\u00f3n funciona muy bien, otras veces no\u201d, explica Kelly. \u201cLos ni\u00f1os suelen notarlo. Son desconfiados si tomamos a sus adorados influencers de redes sociales y los ponemos en un show lineal. Tambi\u00e9n hemos intentado colaborar de formas interesantes. Hicimos\u00a0Ireland\u2019s Future is MINE<\/em>, un show basado en habilidades con Microsoft. Estamos tratando de ser disruptivos y no ser demasiado espec\u00edficos con las plataformas\u201d.<\/p>\n

Solberg comenta que Sandbox est\u00e1 explorando el espacio de la econom\u00eda de creadores. \u201cMe intriga. Debido a que es contenido generado por los usuarios, se necesita un nivel de involucramiento en la selecci\u00f3n del contenido y en su curadur\u00eda\u201d.<\/p>\n

Kelly est\u00e1 de acuerdo y se\u00f1ala, \u201cEse puede ser un espacio complicado de navegar. Quieres a los influencers porque son muy populares en redes sociales. Los traes a tu plataforma querida, amigable para la familia y segura, y lo siguiente que hacen en redes sociales es completamente opuesto a tu marca. Es un estado dif\u00edcil de manejar, pero emocionante\u201d.<\/p>\n

KiKA ha comenzado a trabajar con influencers de redes sociales populares entre los ni\u00f1os, agrega Debertin. Los espectadores \u201cven que los tomamos en serio, que estamos donde ellos est\u00e1n y tambi\u00e9n reconocen que tienen estas nuevas estrellas\u201d.<\/p>\n

\u201cTambi\u00e9n abre muchas oportunidades para que la cadena de servicio p\u00fablico no sea tan seria,\u201d se\u00f1ala Kelly. \u201cEs genial que podamos usar nuestra plataforma para mostrar cosas completamente desquiciadas que solo ver\u00edas en redes sociales\u201d.<\/p>\n

Kidoodle.TV, que ha crecido en medio del renacimiento de la econom\u00eda de creadores para ni\u00f1os, est\u00e1 muy interesada en alinearse con creadores digitales, comenta Bisner. \u201cEl contenido nuevo e innovador, nacido fuera de lo que era un m\u00e9todo tradicional de streaming, es claramente una parte esencial y parte de c\u00f3mo ser\u00e1 todo el contenido en el futuro. Cuando vemos marcas legendarias hacer un regreso y volverse virales, tambi\u00e9n estamos observando eso. Tener una presencia bien orquestada en redes sociales y una conversaci\u00f3n donde las familias est\u00e9n recibiendo informaci\u00f3n es ahora obligatorio\u201d.<\/p>\n

DISTRIBUCI\u00d3N POR DOQUIER<\/strong>
\nLa necesidad de tener un enfoque omnipresente para construir una marca ha abierto una nueva conversaci\u00f3n sobre la exclusividad en el espacio infantil, con algunos programadores dispuestos a adoptar un enfoque flexible cuando sea necesario.<\/p>\n

\u201cEstamos bastante felices con cosas como las transmisiones simult\u00e1neas\u201d, afirma Kelly. \u201cEstamos muy contentos de hacer geo-bloqueo para nuestro territorio. No somos realmente tan exigentes. Si podemos tener derechos s\u00f3lidos de series completas para nuestra plataforma, que es realmente donde estamos enfocando a los ni\u00f1os, y la capacidad de aprovechar un poco YouTube para dar un buen adelanto de lo que ofrecemos en contenido, estamos abiertos a la negociaci\u00f3n. Ese tipo de enfoque sobre el contenido ya est\u00e1 un poco pasado de moda en esta etapa. Puedes entregar contenido a tu territorio y a tu audiencia sin exigir que poseas todo\u201d.<\/p>\n

DEFINICI\u00d3N DE MARCAS<\/strong>
\nDebertin est\u00e1 de acuerdo con Kelly, pero se\u00f1ala: \u201cEn cierto punto, necesitamos exclusividad y shows que nos diferencien. Los derechos son muy a menudo una decisi\u00f3n de proyecto a proyecto. [Hay] una tercera temporada de\u00a0The Smurfs<\/em>. No nos habr\u00edamos convertido en uno de los principales coproductores si no hubi\u00e9ramos conseguido exclusividad. Para la televisi\u00f3n abierta y BVOD, tienes que tener eso. Si encuentras\u00a0The Smurfs<\/em>\u00a0en todas partes, eso es un problema\u201d.<\/p>\n

Boitrelle-Laigle opina de manera similar, afirmando: \u201cEstamos tomando derechos exclusivos siempre que podamos, pero siempre depende de la propiedad intelectual. Estamos abiertos a discutir las cosas caso por caso\u201d.<\/p>\n

Nartey dice que el enfoque de ITVX es flexible, \u201cpero solo hasta cierto punto. Al final, depende de nuestro nivel de inversi\u00f3n en cada proyecto. Ser\u00eda cauteloso al perder toda exclusividad frente a plataformas digitales si no est\u00e1n tomando los mismos riesgos que nosotros\u201d.<\/p>\n

La exclusividad no ha sido una preocupaci\u00f3n en Sandbox, resalta Solberg. \u201cNunca nos hemos enfocado realmente en comprar contenido de manera exclusiva. No hemos tenido el presupuesto para considerarlo seriamente porque estamos cubriendo tantos territorios e idiomas. No funcionar\u00eda. Hemos llegado un poco m\u00e1s tarde, o hemos tomado todas las temporadas. Pero he notado que ahora hay un poco m\u00e1s de disponibilidad que hace unos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n

En Kidoodle.TV, \u201cTenemos una forma creativa de estructurar los acuerdos, donde tiene sentido tener una ventana o una excepci\u00f3n para satisfacer mutuamente los esfuerzos conjuntos y el poder de las marcas\u201d, explica Bisner. \u201cTodo es contextual. Somos una nueva fuente de ingresos probada, trabajando con una tarifa CPM no dependiente de la publicidad, y, francamente, los socios tienen la oportunidad de ver grandes resultados de ingresos con nosotros, adem\u00e1s de sus negocios en otras plataformas AVOD. Es un equilibrio entre la teor\u00eda de que el contenido debe estar disponible donde los ni\u00f1os lo busquen y la responsabilidad de la plataforma con su audiencia\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Varios compradores y comisionadores l\u00edderes comparten sus estrategias de programaci\u00f3n con Diario TV Latina.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":10599,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-10598","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10598\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}