{"id":10851,"date":"2025-01-27T10:22:29","date_gmt":"2025-01-27T15:22:29","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/roberto-pumar-reino-infantil\/"},"modified":"2025-01-28T12:26:10","modified_gmt":"2025-01-28T17:26:10","slug":"roberto-pumar-de-el-reino-infantil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/roberto-pumar-de-el-reino-infantil\/","title":{"rendered":"Roberto Pumar de El Reino Infantil"},"content":{"rendered":"

Con m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas de experiencia, Roberto \u2018Kuky\u2019 Pumar fund\u00f3 Leader Entertainment, una compa\u00f1\u00eda que comenz\u00f3 desarrollando artistas musicales y evolucion\u00f3 hasta convertirse en una potencia global en contenidos digitales. Actualmente, Leader Entertainment gestiona m\u00e1s de 150 canales de YouTube, acumulando una comunidad de 256 millones de suscriptores y generando 180 millones de reproducciones diarias. Uno de sus canales es El Reino Infantil, que ha transformado la forma en que los ni\u00f1os consumen contenido en plataformas digitales. Con una estrategia basada en el entendimiento profundo de su audiencia, la segmentaci\u00f3n precisa y un enfoque en la creaci\u00f3n de contenido adaptado al p\u00fablico infantil, la marca logr\u00f3 conectar emocionalmente con las familias y posicionarse como l\u00edder en su segmento. El \u00e9xito de El Reino Infantil no se limita a la esfera digital. A trav\u00e9s de una diversificaci\u00f3n de negocios que incluye shows en vivo, una amplia gama de productos licenciados y su expansi\u00f3n a plataformas globales como Netflix y Prime Video, la compa\u00f1\u00eda ha consolidado una estrategia 360 que ha llevado su contenido a una audiencia global. Pumar, CEO de El Reino Infantil, conversa con\u00a0TV Ni\u00f1os<\/em>\u00a0sobre este enfoque que, combinado con la capacidad de adaptaci\u00f3n al din\u00e1mico mercado digital, ha sido clave para mantenerse competitivo y relevante en un panorama cada vez m\u00e1s desafiante.<\/p>\n

\"***Image***\"TV NI\u00d1OS<\/strong>:<\/strong>\u00a0\u00bfC\u00f3mo trabajaron para posicionar a El Reino Infantil como uno de los canales principales en espa\u00f1ol a nivel mundial en YouTube?
\nPUMAR:<\/strong>\u00a0Trabajamos a partir de un proceso de segmentaci\u00f3n y entendimiento profundo de nuestra audiencia. Desde el inicio, en 2007, nos sumergimos en las redes sociales y comenzamos a publicar contenido, principalmente canciones infantiles y videos dirigidos a ni\u00f1os. Sin embargo, al principio todo lo agrup\u00e1bamos en un solo canal, el de Leader Music con contenido musical para adultos, lo cual no funcionaba debido a las diferencias en las audiencias y sus expectativas.
\nFue en 2011 cuando decidimos crear un canal exclusivo para el p\u00fablico infantil, entendiendo que deb\u00edamos segmentar adecuadamente nuestras audiencias. El canal creci\u00f3 de manera impresionante al centrarse exclusivamente en contenido curado para ni\u00f1os, con un enfoque adaptado al lenguaje y los intereses de ese p\u00fablico. Esto nos permiti\u00f3 conectar directamente con las familias, interactuar con los padres y comprender las reacciones de los ni\u00f1os a trav\u00e9s de los datos generados por YouTube.
\nEl \u00e9xito vino no solo de la segmentaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n de la constancia en la publicaci\u00f3n de contenido. Nos enfocamos en ofrecer contenido de manera regular, lo cual permiti\u00f3 mantener un flujo constante de interacci\u00f3n. YouTube, al brindarnos la oportunidad de monetizar las vistas, nos permiti\u00f3 ver el impacto real de la estrategia y comenzar a generar ingresos que validaron nuestro enfoque. Y esa generaci\u00f3n de datos que produc\u00eda, y ese saber leer los datos nos orientaban a saber qu\u00e9 es lo que quer\u00edan los chicos. Eso fue la base del \u00e9xito, de la de cada contenido que \u00edbamos generando. Tambi\u00e9n, por supuesto, el hecho de cambiar la forma de publicar.\u00a0 As\u00ed, El Reino Infantil se convirti\u00f3 en el canal n\u00famero uno de habla hispana en YouTube y consolid\u00f3 una marca que es ahora sin\u00f3nimo de entretenimiento infantil digital.
\nEn este momento estamos publicando casi 40 contenidos semanales entre todas las plataformas, porque para cada una de ellas se requiere un formato y una estrategia diferente.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS<\/strong>:<\/strong>\u00a0\u00bfQu\u00e9 estrategias emplean para diversificar sus distintos negocios como los shows en vivo, las mercanc\u00edas y la presencia en plataformas globales como Netflix y Prime Video?
\nPUMAR:<\/strong>\u00a0A partir de nuestra presencia en la plataforma, entendimos que pod\u00edamos crear una marca mucho m\u00e1s grande, aprovechando no solo el espacio digital, sino tambi\u00e9n llev\u00e1ndola al mundo f\u00edsico y a otros medios. Una de nuestras principales estrategias fue el desarrollo de productos de consumo. Hemos generado m\u00e1s de 700 productos, incluyendo mochilas, juguetes y otros art\u00edculos licenciados. Esto fue posible gracias a nuestra red de licenciatarios en diversas partes del mundo, quienes fabrican y venden estos productos, llevando nuestra marca a hogares de todo el mundo.
\nAdem\u00e1s, diversificamos con el teatro, creando y produciendo m\u00e1s de siete temporadas de espect\u00e1culos en vivo que se han presentado en m\u00e1s de 14 pa\u00edses. Esto nos permiti\u00f3 interactuar directamente con nuestras audiencias de una manera m\u00e1s personal y emocional. A su vez, descubrimos que no solo est\u00e1bamos presentes en YouTube, sino que nuestro contenido deb\u00eda llegar a otras plataformas globales. Por ello, buscamos una mayor presencia en medios como TVE, ViX, Roku y otros canales de distribuci\u00f3n digital.
\nHoy en d\u00eda, nuestro contenido est\u00e1 en diversas pantallas y plataformas, lo que nos permite llegar a una audiencia m\u00e1s amplia y mantenernos relevantes en diferentes formatos. Este enfoque 360 nos ha permitido consolidarnos como una marca integral, que no solo est\u00e1 presente en la pantalla de YouTube, sino tambi\u00e9n en productos, eventos en vivo y plataformas de streaming globales como Netflix y Prime Video, maximizando as\u00ed nuestra presencia y expansi\u00f3n a nivel global.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS<\/strong>:<\/strong>\u00a0Despu\u00e9s de m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas en la industria, \u00bfcu\u00e1l ha sido el mayor reto al liderar la transici\u00f3n de Leader Entertainment desde el desarrollo de artistas musicales hasta convertirse en una potencia en contenidos digitales?
\nPUMAR:<\/strong>\u00a0El mayor reto ha sido la adaptaci\u00f3n a un mercado digital que cambia r\u00e1pidamente. En un principio, nuestra experiencia estaba enfocada en la industria musical, pero entendimos que el futuro estaba en los contenidos digitales. La transici\u00f3n fue complicada porque necesit\u00e1bamos incorporar nuevas tecnolog\u00edas y comprender c\u00f3mo interactuar con las audiencias digitales, que tienen diferentes comportamientos y expectativas. Adaptarnos a plataformas como YouTube y al mundo FAST y la televisi\u00f3n conectada, ha sido un desaf\u00edo interesante, pero gratificante, ya que nos permiti\u00f3 aprovechar nuestra experiencia y llevarla al mundo digital, donde hemos logrado posicionarnos como un jugador relevante.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0\u00bfQu\u00e9 aspectos considera esenciales para mantener a Leader Entertainment y a El Reino Infantil relevantes y competitivos en el \u00e1mbito global?
\nPUMAR:<\/strong>\u00a0En este entorno, la clave es mantenernos innovadores y conectados con las necesidades de nuestra audiencia. Esto implica saber leer los datos y las reacciones de los ni\u00f1os y sus padres, lo que nos permite adaptar el contenido a tiempo real. Adem\u00e1s, la diversificaci\u00f3n es fundamental. No solo trabajamos con YouTube, sino que hemos establecido alianzas con plataformas como Netflix y Prime Video, y estamos expandiendo nuestra presencia en televisi\u00f3n conectada y otros formatos. La inversi\u00f3n en inteligencia artificial y el entendimiento del perfil de consumo tambi\u00e9n nos ayuda a tomar decisiones estrat\u00e9gicas. Es esencial estar preparados para una competencia cada vez mayor, no solo con empresas como la nuestra, sino con millones de consumidores que tambi\u00e9n crean contenido.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0Personajes como Bartolito, Zen\u00f3n y la vaca Lola han trascendido fronteras. \u00bfC\u00f3mo manejan el equilibrio entre preservar su relevancia cultural y maximizar su potencial comercial a nivel global?
\nPUMAR:<\/strong>\u00a0Lo hemos logrado a trav\u00e9s de un enfoque que respeta la esencia de estos personajes, mientras buscamos expandir su alcance a trav\u00e9s de productos y contenido global. Nos aseguramos de que, aunque llevemos a Bartolito, Zen\u00f3n y la vaca Lola a diferentes mercados, su identidad y el mensaje que transmiten sigan siendo coherentes con sus or\u00edgenes. En el mundo digital, el equilibrio est\u00e1 en ser aut\u00e9ntico con las ra\u00edces culturales de los personajes, mientras los adaptamos a diferentes plataformas y licencias comerciales para maximizar su potencial. As\u00ed, preservamos su relevancia cultural sin dejar de explorar oportunidades comerciales a nivel mundial.<\/p>\n

TV NI\u00d1OS:<\/strong>\u00a0\u00bfEn qu\u00e9 planes y proyectos estar\u00e1n trabajando en 2025?
\nPUMAR:\u00a0<\/strong>En 2025, el enfoque es consolidar nuestras estrategias de diversificaci\u00f3n. Estamos trabajando en ampliar la presencia en plataformas de streaming y tambi\u00e9n explorando el potencial de canales FAST donde no somos uno m\u00e1s, sino que somos un canal FAST con contenido que es n\u00famero uno del mundo en espa\u00f1ol y que en base a la experiencia de la televisaci\u00f3n que han emitido en diferentes pa\u00edses, sabemos que nuestro contenido va a funcionar.
\nEl balance fundamentalmente es que tenemos un buen redireccionamiento y una buena comprensi\u00f3n de todo lo que es el mapeo general del negocio, en el cual indudablemente siempre apuntamos a crecer. Confiamos en que nuestro contenido atraer\u00e1 a una audiencia global. Por otra parte, seguimos invirtiendo en la expansi\u00f3n de nuestra marca a trav\u00e9s de productos licenciados y shows en vivo. Tambi\u00e9n tenemos varios proyectos en colaboraci\u00f3n con estudios importantes que, en el futuro cercano, anunciaremos como nuevas alianzas para desarrollar propiedades conjuntas.
\nAdem\u00e1s, tenemos distintos propietarios de parques de diversiones de Latinoam\u00e9rica que nos est\u00e1n pidiendo nuestro contenido para tenerlo dentro de sus parques de diversiones. Estamos con muchos proyectos y el 2025 creemos que gran parte de todas esas estrategias van a empezar a tener sus brotes verdes y a transformarse en grandes \u00e1rboles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El CEO de El Reino Infantil, conversa sobre su enfoque para la compa\u00f1\u00eda, que, combinado con la capacidad de adaptaci\u00f3n al din\u00e1mico mercado digital, ha sido clave para mantenerse competitivo y relevante en un panorama cada vez m\u00e1s desafiante.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":10852,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[3555,3778,3774],"class_list":["post-10851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-el-reino-infantil","tag-kuky","tag-roberto-pumar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10851"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10851\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10852"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvninos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}